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H&M retira su campaña de ‘Vuelta al cole’ por acusación de sexualizar a los menores

El anuncio de H&M que produjo severas crítica y tuvo que ser retirado de la campaña publicitaria.

La campaña publicitaria, que se lanzó inicialmente en Australia, mostraba a dos niñas posando con uniformes escolares de la marca y la leyenda “Haz que todas las miradas se vuelvan hacia la moda de vuelta al cole de H&M”. La multinacional de origen sueco tuvo que retirar el anuncio luego de los comentarios que la acusaban de ‘sexualizar’ a los niños.

El portavoz de la empresa aseguró que la publicidad ya ha sido retirada y aseguró que H&M lamenta el malestar que generó la campaña. También añadió que revisarán con más cuidado el lanzamiento de futuras publicidades.

No es la primera vez que la industria de la moda tiene que retirar un anuncio por quejas de los consumidores. En diciembre del año pasado, Zara, la marca de Inditex, recibió fuertes críticas por una campaña en la que se veía a maniquíes envueltos con bufandas. La empresa retiró el anuncio porque la imagen generó comparaciones con cadáveres en los países en conflicto de Israel y Palestina.

El mayor escándalo fue protagonizado por Balenciaga a principios de 2023 por una deplorable campaña donde se fotografiaron niños junto a elementos relacionados con prácticas sexuales sadomasoquistas. A raíz de la lluvia de críticas que recibió, la empresa decidió, además de retirar el anuncio, nombrar a un “director de protección de marca”.
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Fashion United / Comunidad Textil
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Europa prohibió todo engaño sobre ecología y durabilidad en cuestiones comerciales

Crítica al «greenwashing».

El Parlamento Europeo acaba de aprobar por 593 votos a favor, 21 en contra y 14 abstenciones una nueva directiva para proteger a los consumidores de las prácticas comerciales engañosas y ayudarles a elegir mejor sus compras. Para lograrlo, se agregarán a la lista de prácticas comerciales prohibidas de la UE una serie de hábitos comerciales problemáticos relacionados con el blanqueo ecológico (greenwashing) y la obsolescencia temprana de los productos.

Las nuevas normas pretenden que el etiquetado de los productos sea más claro y fiable mediante la prohibición del uso de alegaciones medioambientales genéricas como “respetuoso con el medio ambiente”, “natural”, “biodegradable”, “climáticamente neutro” o “eco” sin prueba alguna.

También se regulará a partir de ahora el uso de etiquetas de sostenibilidad, dada la confusión provocada por su proliferación y por no utilizar referencias comparables. En el futuro, la Unión Europea solo permitirá etiquetas de sostenibilidad basadas en sistemas de certificación oficiales o establecidos por las autoridades públicas. Además, la directiva prohibirá alegaciones de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el medio ambiente gracias a los sistemas de compensación de emisiones.

Las nuevas normas también prohibirán las alegaciones infundadas sobre la durabilidad y presentar los productos como reparables cuando no lo son. El objetivo la legislación es hacer que productores y consumidores se centren más en la durabilidad de los bienes. En el futuro, la información sobre la garantía deberá ser más visible y se creará una nueva etiqueta armonizada para dar más visibilidad a los productos con un período de garantía ampliado.

Biljana Borzan, eurodiputada representante de Croacia.

La eurodiputada croata Biljana Borzan explicó que “esta ley cambiará la vida cotidiana de todos los europeos. Nos alejaremos de la cultura de usar y tirar, haremos que el marketing sea más transparente y lucharemos contra la obsolescencia prematura. Los consumidores podrán elegir productos más duraderos, reparables y sostenibles gracias a etiquetas y publicidad confiables. Pero, sobre todo, las empresas ya no podrán engañar a la gente diciendo que las botellas de plástico son buenas porque la compañía plantó árboles en algún lugar, o que algo es sostenible sin explicar cómo. ¡Esta es una gran victoria para todos nosotros!”,.
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Revista del Calzado / Comunidad Textil

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Tras de 3 años de ausencia, Inditex abre nueva tienda de Zara en la ciudad de Caracas

Zara instala su nueva tienda en el centro comercial Sambil de Caracas.

El gigante de la venta minorista había abandonado Venezuela en mayo de 2021. Pero recientemente, la empresa Inditex confirmó que regresa a operar comercialmente en ese país con la apertura de una tienda Zara en un importante shopping. La inauguración está prevista para el primer semestre de este año. A diferencia de otros mercados, el local de ropa tendrá el formato de franquicia.

La próxima apertura de una tienda Zara en el centro comercial Sambil, ubicado en la capital venezolana, estará a cargo del Grupo Futura que adquirió la franquicia para operar comercialmente la marca gallega. Esta será la única tienda franquiciada dado que en el resto de los países, la empresa posee locales propios.

Cuando Inditex dejó de operar en Venezuela en 2021, la época, la empresa contaba con varias tiendas en el país. Las conversaciones sobre el regreso de Zara comenzaron en agosto del año pasado cuando la Cámara Venezolana de Centros Comerciales (Cavececo) adelantó que estaba manteniendo reuniones con grandes marcas españolas para que vuelvan a instalarse en el país.

“Hay marcas internacionales que ya están regresando a Venezuela. Queremos que vuelvan y que se mezclen con las marcas locales para dar una imagen de mercado internacional” declaró en ese momento Freddy Cohen, presidente de la entidad.

El directivo añadió recientemente que Inditex ya está trabajando en la remodelación de una tienda en el centro comercial y pronosticó que la apertura podría realizarse a finales de abril.
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Fashion Network / Comunidad Textil

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Lycra presenta fibras para telas de alto desempeño y otras de origen biológico

Lycra ofrece productos sostenibles.

La empresa que produce hilados spandex desde 1958 trae cuatro soluciones innovadoras para 2024. Estas nuevas soluciones permiten confeccionar ropa duradera, cómoda y de gran ajuste. La firma también presentará una nueva tecnología sostenible y una fibra que logra el enfriamiento a través de la absorción de la humedad.

La fibra de Lycra Adaptiv Xtra Life, una de las novedades, está pensada para la confección de trajes de baño y tiene una protección que la hace mucho más duradera. Los productos fabricados con esta fibra duran hasta 10 veces más que los que no cuentan con esa protección al mismo tiempo que brinda forma, comodidad dinámica, un rango de ajuste más amplio y permite ponerse y quitarse fácilmente las prendas.

La fibra LYCRA® ADAPTIV tiene una química única diseñada para adaptar sus propiedades a las necesidades del usuario .

Para la ropa deportiva, la empresa presenta la fibra Lycra Adaptiv Black que ayuda a resistir el daño causado por la exposición a los rayos UV, protectores solares y cremas anti- rozaduras. Estas prendas se ajustan perfectamente a todo tipo de cuerpo, brindan mayor comodidad y viene en color negro puro sin arrugas. La ropa aporta la compresión necesaria para un buen ajuste pero se adaptan cuando el cuerpo está en movimiento para mayor confort del deportista.

La empresa también ha desarrollado soluciones térmicas y de enfriamiento sostenibles. Las tecnologías Coolmax EcoMade y Thermolite EcoMade están fabricadas con materiales reciclados para crear prendas duraderas y ecológicas. Coolmax EcoMade está hecha en un 100% con residuos textiles o botellas PET recicladas.

Por último, Lycra informó que la fibra de origen biológico está fabricada con materias primas cuyo origen es el maíz. Este material tiene el potencial de reducir las emisiones de CO2 hasta en un 44% y es una solución a escala para que las marcas puedan reducir su huella de carbono.
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Lycra Company / Comunidad Textil

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Desarrollan un escáner que puede medir información antropométrica en movimiento

La tecnología MOVE4D que permite obtener una imagen digital de la persona a través de la captura de secuencias 4D.

El escaneo 3D para obtener información antropométrica ha cambiado el modo de diseñar en varias industrias incluyendo la textil. Ahora, el Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV), España, desarrolló un escáner que puede medir el cuerpo cuando está en movimiento. Esto abre nuevas oportunidades de aplicación en la fabricación de indumentaria deportiva o con alta exigencia.

El, con la financiación de la Unión Europea y el Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE), el IBV y trabaja en la creación de un laboratorio de última generación. Sostienen que con el “fitting dinámico digital” se puede medir el ajuste de la prenda cuando el cuerpo está desarrollando alguna actividad.
La tecnología, denominada Move4D puede obtener un modelo digital completo de la persona a través de la captura de secuencias 4D, con gran precisión, a altas frecuencias y registrando, además, el color.

Sandra Alemany, directora del área de Antropometría 3D en IBV, señaló con respecto al proyecto que “estas investigaciones han permitido introducir mejoras en el algoritmo de reconstrucción de los modelos digitales y en la información antropométrica obtenida por el laboratorio según las necesidades de cada sector, además de generar las herramientas necesarias para el procesado eficaz de capturas con objetos que interaccionan con la persona en el desempeño de diferentes actividades”.

Por su parte, Beatriz Mañas, directora de innovación del área de tecnologías en IBV, agregó que “estamos hablando de un laboratorio de escaneado 4D único y que, además, está en continua evolución para avanzar en sus potenciales aplicaciones y dar respuesta así a las necesidades actuales de firmas que ya han empezado a utilizar información 4D en sus procesos de desarrollo y diseño de productos o en sus líneas punteras de innovación”.

Entre las empresas que colaboraron con la investigación se encuentran Atika Sports Garments, PhotonicSensor & Algorithms, Analog Devices y Bionos Biotech.
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Noticiero Textil / Comunidad Textil

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En 2022 se registró, a nivel mundial, mayor consumo y un aumento de la capacidad

La ITMF (Federación Internacional de Fabricantes Textiles) publicó recientemente sus Estadísticas Internacionales de la Industria Textil (ITIS), sobre la capacidad productiva y el consumo de materias primas en el sector organizado de fibras cortas (hilados). Los datos de la entidad mundial corresponden a prácticamente todos los países productores de textiles del mundo.

El número mundial de husillos de fibra corta instalados ha aumentado de 225 m de unidades en 2021 a 227 m de unidades en 2022. El número de rotores de extremo abierto instalados aumentó de 8,3 m en 2021 a 9,5 m en 2022. Esto constituye el crecimiento más fuerte jamás registrado en este mercado, con inversiones dirigidas desproporcionadamente a Asia. Y el número de husillos de chorro de aire instalados siguió aumentando en todas las regiones en 2022.

La sustitución entre telares de lanzadera y sin lanzadera continuó en 2022. El número de telares sin lanzadera instalados aumentó de 1,72 m en 2021 a 1,85 en 2022, mientras que los telares de lanzadera instalados alcanzaron los 952.000. El consumo total de materias primas en el sector organizado de fibras cortas disminuyó ligeramente de 45,6 millones de toneladas en 2021 a 44,26 millones de toneladas en 2022. El consumo de algodón en rama y fibras sintéticas de fibras cortas disminuyó un -2,5% y un -0,7%, respectivamente. Por su parte, el consumo de fibras cortas celulósicas aumentó un 2,5%.

En resumen, el último informe de ITIS (Estadísticas de la Industria Textil Internacional) revela: “si bien hay un aumento en las capacidades instaladas, el consumo mundial de materias primas experimentó una ligera disminución en 2022. Sin embargo, la industria fue testigo de un crecimiento sin precedentes en husillos y rotores instalados, particularmente en Asia, lo que marca una importante expansión del mercado. Sin embargo, esta expansión contrasta con una reducción marginal en el consumo total de materias primas, impulsada principalmente por un menor uso de algodón en rama y fibras sintéticas cortas, a pesar de un aumento en el consumo de fibras celulósicas. Esto puede indicar un cambio en las preferencias materiales, dando forma a la trayectoria del sector hacia una mayor diversificación de las fibras”.
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Federación Internacional de Fabricantes Textiles / Comunidad Textil

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El salón Neonyt, de textil y moda, será con edición doble y sedes en París y Düsseldorf

El evento creado por Messe Frankfurt se llevará a cabo a fines de enero de 2024. Este salón presenta los avances en moda sostenible en rubros como ropa de fiesta, diseño, accesorios y calzado.

La edición de Neonyt que se realizará en París será del 20 al 22 de enero de 2024 en el Hall 1 del recinto ferial Porte de Versailles. El evento se llevará a cabo junto con Ias ferias Impact y Who’s Next. Además del espacio de exposición y ventas, en el Knowledge Hub habrá talleres y conferencias a cargo de expertos en sustentabilidad.

La versión alemana de la feria se hará una semana más tarde, del 27 al 29 de enero en el Areal Böhler de Düsseldorf, junto con el salón de moda Fashn Rooms. Habrá secciones dedicadas a la moda contemporánea, diseños de autor, ropa de fiesta, accesorios y calzado. Entre los expositores figuran marcas como Auversum, Norgäte/Peruvian Traditions, The Slow Label y YVZ Denim.

“Por primera vez, presentamos ambos eventos juntos. Nos centramos así en las sinergias de ambos formatos sin que pierdan su independencia” señaló Ulrike Kähler, directora general de Igedo Exhibitions y organizadora de Fashn Rooms. El día anterior al comienzo de la feria comenzará el showroom en el que los diseñadores y las marcas presentarán las colecciones de la temporada otoño-invierno 2024/2025.
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Pinker Moda / Comunidad Textil

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La Conferencia Global de la Moda, que sesionó en China, reclamó mayor cooperación

Global Apparel Conference Vision en China.

La reunión se realizó entre el 16 y 18 de noviembre en Humen, China y convocó a unos mil participantes provenientes de más de 20 países. Hubo foros sobre “Moda y Sustentabilidad” y “Ciencia y Tecnología”. En el documento final de la primera edición de la Conferencia Global de la Moda, los participantes reclamaron a la industria, y a todo en sector, una mayor “apertura y cooperación”.

Con la organización del China National Textile & Apparel Council (CNTAC), la Conferencia Global de la Moda convocó a representantes de organizaciones, asociaciones y empresas de la industria textil y la moda de China y de otros 20 países.

La Conferencia Global de Ropa 2023 reunió a cientos de representantes de países y regiones productoras.

Participaron representantes de Italia, Francia, Reino Unido, Alemania y España entre otros.

El objetivo del encuentro fue encontrar soluciones a los desafíos que enfrenta el sector y abrir un canal de comunicación entre los miembros de la industria. Los temas que se trataron durante las tres jornadas fueron: la digitalización en la planificación de la cadena de suministro, las tendencias de la moda y la cultura, y también los conceptos para la protección efectiva del medio ambiente. Además se presentaron las últimas innovaciones textiles y las nuevas creaciones en color y en el desarrollo de marcas.

Sun Ruizhe, presidente del Consejo Nacional Textil y de Confección de China.

En el documento Global Apparel Conference Vision (Humen Visión), los participantes de la sesión plenaria acordaron que “la interdependencia, la apertura y la cooperación son esenciales para el futuro del sector mundial de la moda”. Sun Ruizhe, presidente del CNTAC, señaló al respecto que “afortunadamente, esta primera conferencia global ha confirmado la voluntad internacional de cooperar de forma transparente. Nos permite mirar al futuro con optimismo. Continuaremos con esta iniciativa. Esperamos la próxima conferencia que reunirá todavía a más protagonistas de los sectores implicados”.
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Pinker Moda / Comunidad Textil

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Lectra adquirió una parte de Launchmetrics, especializada en campañas de marketing

Lectra compró una parte mayoritaria del paquete accionario de Launchmetrics.

Lectra adquirió una participación mayoritaria (50.3%) en Launchmetrics, empresa estadounidense especializada en datos de marketing agregados -esencial para la efectiva medición de campañas de marca-, consolidando su posición en la vanguardia de la industria 4.0. Con ingresos cercanos a los 45 millones de dólares en 2023, Launchmetrics cuenta con casi 1.700 clientes en aproximadamente 20 países.

Lectra ha dado un paso significativo al adquirir la mayoría del capital y derechos de voto de Launchmetrics, una empresa destacada en la escena global de la moda. Esta acción no solo refuerza la posición de Lectra como actor clave de la Industria 4.0, sino que también señala un avance en la integración de soluciones innovadoras en el sector.

Daniel Harari, CEO de Lectra.

La transacción se concretó con la adquisición de una leve mayoría del paquete accionario de Launchmetrics, un 50.3%, por un total de US$ 85 millones. Este precio está basado en los ingresos recurrentes y el EBITDA de Launchmetrics en 2023. Además, se ha planificado la adquisición del resto del capital y derechos de voto en cinco etapas adicionales hasta el año 2030. El valor total de la adquisición se estima entre 200 y 240 millones de dólares, lo que refleja el crecimiento proyectado de Launchmetrics en los próximos años.

Daniel Harari, presidente y CEO de Lectra, destacó que “esta adquisición es un paso estratégico alineado con la hoja de ruta 2023-2025 de Lectra”, abriendo nuevas fronteras en la Industria 4.0 de la moda.

Michael Jaïs, director general de Launchmetrics.

Según Michael Jaïs, CEO de Launchmetrics, la colaboración con Lectra, “acelerará el desarrollo de su oferta a nivel mundial”. Jaïs, cofundó Augure en 2002 y Launchmetrics, con la fusión de Augure y Fashion GPS en 2016. Desde ese momento, Launchmetrics emergió como un líder en el desarrollo de una plataforma SaaS basada en la nube, compuesta por siete módulos, dedicados al rendimiento de la marca. Esta alianza representa la unión entre la experiencia en software, equipos de corte y soluciones de análisis de datos de Lectra y la especialización de Launchmetrics en datos de marketing agregados, esencial para la efectiva medición de campañas de marca.
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Noticiero Textil / Comunidad Textil

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Cómo es el panorama de la moda en Europa para hacer frente al desafío de este año

Tienda de Primark en Malaga.

Una encuesta a ejecutivos europeos del sector moda, realizada por McKinsey y Business of Fashion (BoF), refleja las expectativas del sector para 2024. ¿Cuáles son los cinco temas que destacaron los empresarios textiles? Según el estudio, las expectativas de los empresarios se encuentran bastante divididas. El 25% de los encuestados piensa que este año el sector mejorará, mientras que el 37% cree que no habrá cambios significativos y el restante 38% estima que la situación será peor que en el 2023.

Christian Pimont, presidente de la Trade Alliance, luego de considerar la situación geopolítica, los precios del alquiler y la inflación salarial, señaló que “las malas noticias siguen llegando, pero debemos y vamos a contraatacar”. El empresario cree que, a pesar del escenario adverso, existen oportunidades y el sector tendrá que saber adaptarse.

En cuanto a las previsiones que surgieron de la encuesta, se destaca que el mercado del lujo seguirá siendo el que más ganancias aportará al sector. El pronóstico es que la industria global de la moda crezca entre un 2% y un 4% mientras que para el segmento de lujo se espera un aumento de entre el 3% y el 5%.

Otro dato que arroja el estudio es que los supermercados pierden cuota de mercado en el sector indumentaria. En el último tiempo, estos comercios han bajado su volumen de venta de ropa en un 50%. Esto se explica por la aparición de nuevos jugadores en el sector de moda económica con minoristas como Primark, Zeeman, Shein y Vinted que han triplicado sus ventas en el último año.

Por su parte, el segmento de ‘segunda mano’ crece significativamente en Europa especialmente en el sector de las tiendas digitales. Las plataformas de venta de ropa usada como Vinted, Depop y Ebay Europa vienen creciendo de manera sostenida. En el caso de Vinted, esta tienda online ya tiene una participación del 2,7% del mercado y aspira a alcanzar el 25% en 2025.

El informe asegura que el comercio electrónico crece impulsado por la inflación. Los europeos han visto mermar su poder adquisitivo y buscan ofertas para mantener su nivel de compras. Las tiendas online son una buena opción porque permiten comparar precios rápidamente y encontrar oportunidades fácilmente.

Por último, el trabajo dice que el mercado seguirá dominado por las grandes marcas del sector como Zalando, Amazon, Shein, Inditex (Zara) y H&M. Las ventas de ropa por Internet representan el 25% del total y estas empresas aspiran a llegar al 33% en 2025.
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Fashion United / Comunidad Textil

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