Deportivo
Los equipos de Estudiantes y Rosario Central en el debut argentino de Under Armour
La empresa de productos deportivos Under Armour debuta como sponsor en el futbol de Argentina. Ese primer paso lo da con los equipos de Rosario Central y Estudiantes de La Plata. La compañía norteamericana busca posicionarse en el mercado argentino en un momento complejo para la industria.
La casaca de Estudiantes de La Plata diseñada por Under Armour.
Para que los aficionados de esos equipos puedan ver las nuevas camisetas que lucirán los integrantes de cada plantel de Estudiantes y Rosario Central, la empresa compró los derechos de transmisión de esos partidos. De este modo se puedan transmitir libremente sin que los interesados ver los juegos deban estar suscriptos al sistema.
«Queríamos hacer una presentación de camisetas diferente a la típica campaña con modelitos o fotos de jugadores. Liberar el codificado parecía una idea imposible, y que Under Armour haga algo así muestra que entiende al hincha de fútbol en Argentina, y que no viene a ser una marca más», comento la agencia de prensa de la compañía
Por su parte, Santiago Conde, Marketing Manager de Under Armour señaló que la marca necesitaba «salir a la cancha con una campaña memorable, con mucha potencia y confiamos en que la agencia GUT era la indicada para eso».
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TotalMedios / Comunidad Textil
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Anuncian innovaciones en la regulación térmica de la ropa, especialmente la de deporte
El innovador textil suizo HeiQ Materials AG anunció una nueva gama de productos a su línea Smart Temp. El corazón de esta colección es el polímero hidrofuncional de enfriamiento instantáneo de la compañía, de patente en trámite, una tecnología que la empresa espera optimizar para diferentes tipos de tejidos y fibras.
Según la empresa, el 65% de los compradores de ropa deportiva buscan tecnologías de regulación térmica en la vestimenta, y la tecnología más destacada utilizada en el mercado son las tecnologías de enfriamiento por evaporación.
Dichas tecnologías, aunque son efectivas en aplicaciones de alto rendimiento y uso intensivo de energía, no se ajustan a la temperatura corporal del usuario cuando cae, lo que puede causar irritación e incomodidad.
Se dice que la tecnología de CA adaptable de HeiQ simula de cerca el sistema de regulación térmica natural de la piel. Funciona en reacción al aumento de la temperatura corporal del usuario que, cuando supera los 28 /32° C, inicia un impulso de enfriamiento hacia la piel. Este enfoque proactivo, afirma la compañía, conserva la temperatura corporal baja del usuario para mantener la comodidad durante toda la actividad.
Con las nuevas variaciones de la tecnología Adaptive AC, HeiQ espera crear un portafolio más diverso de tecnología, que pueda atender a una multitud de tipos de aplicaciones, ya sea por largos o cortos periodos de ejercicio y se puede aplicar a diferentes tipos de telas.
Todas las variaciones compartirán la característica dinámica de control de temperatura y proporcionarán un enfriamiento instantáneo, frío y duradero, para el usuario. Las dos acciones de enfriamiento funcionan en forma independiente entre sí, de modo que un cliente puede elegir agregar uno o ambos efectos dependiendo del tipo de tejido y el uso previsto del producto final.
Se dice que los clientes de la empresa HeiQ, incluidos Burton, Champion y Kjus, han mostrado interés en las novedosas tecnologías de enfriamiento.
La tecnología de refrigeración activada de la compañía se presentó en el Outdoor Retailer Summer Market (ORSM) Trend + Design Center y también en el Functional Fabric Fair in New York City.
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T.EVO / Comunidad Textil
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Las marcas deportivas ven al público femenino como un mercado en crecimiento
Las empresas de la industria de los productos deportivos se están enfocando en el segmento para damas, que es actualmente un sector de alta demanda y gran promotor del crecimiento. La empresa de investigación de mercado Allied Market Research confirmó esta tendencia en un estudio reciente.
Actualmente el segmento de caballeros del mercado de productos deportivos ocupa el 52% de los ingresos y es el sector que más ganancias ofrece. Sin embargo, las marcas ya saben que el segmento con mayor potencial de crecimiento es el de las mujeres, ya que cada día éstas participan en deportes y actividades de fitness en todo el mundo.
Prácticamente todas las marcas más importantes de productos deportivos incluyeron en el último año al menos una línea destinada específicamente a las consumidoras femeninas. Incluso algunas tiendas y cadenas de venta minorista organizaron espacios donde ofrecen exclusivamente productos para mujeres.
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Además, la industria deportiva está promoviendo la colaboración entre las marcas y el sector de la moda para diseñar indumentaria con nuevos estilos, que cubran los deseos de las mujeres de todas las edades.
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Apparel Resources / Comunidad Textil
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Preocupa que las ventas de indumentaria para ‘aire libre’ no mantienen su crecimiento
En 2013 las ventas de ropa de alto rendimiento al aire libre estaban creciendo a una tasa del 6% en los EE.UU., un 2,5% en Europa y de dos dígitos en las economías emergentes. El nivel de demanda de la industria al aire libre fue superando las ventas de moda, conduciendo una explosión de nuevas marcas y «rendimiento» spin-offs, además de una gran expansión de los sitios de venta de estos productos. Pero la demanda esta cambiando.
Sin embargo, los datos de 2016, mientras que el interés y la participación en actividades al aire libre es cada vez mayor, el consumidor está cambiando su estilo de compra y este sector esta en baja, demandando menos prendas de alto rendimiento a cambio de otras, más de tipo social.
Las líneas entre las actividades al aire libre están decayendo, mientras que las ventas de ropa al aire libre tradicional, diseñados para actividades específicas, se han estancado. Los activista de la vida al aire libre ahora están en busca de ropa híbridas, con funcionalidad versátil, en vez de comprar el kit específico de la una actividad.
Michael Cattanach, director global de productos de Polartec
«La industria ha estado obsesionada con el núcleo de consumiodores “aventurero”, pero esa no es la forma en la mayoría de las personas experimentan ahora el aire libre», explica Michael Cattanach, director global de productos para Polartec, innovador tejidos de alto rendimiento.
Este informe recoge los datos del mercado al por menor (para los totales de la industria al aire libre y ropa al aire libre) para los Estados Unidos, Europa, China, Corea del Sur, Australia, Japón y la India.
Las ventas en línea en China se elevó un 61,7% el año pasado, que comprende el 28,4% del mercado al aire libre del país.Pero el informe sugiere marcas internacionales que están tratando ahora de penetrar en el mercado chino ya no encontrar una fuente fácil de dinero rápido, pero tendrán para hacer sus tareas con habilidad para tener éxito.
El informe explica el actual panorama minorista en todo el mundo, con una cobertura de la última actividad de las principales marcas de venta en los mercados clave. Los datos del 2015 proporcionan los resultados de ventas de más de 50 minoristas de productos para el “aire libre” y más de 80 marcas de todo el mundo.
Un resumen de la última tecnología abarca muchas innovaciones importantes recientes y anuncios por parte de fabricantes, a través de la sostenibilidad, tecnología de control de olores, regulación térmica, innovaciones ligeras, fibras elásticas, etc.
Se discuten nuevas actividades al aire libre, incluyendo la creciente popularidad de las carreras de montaña, ciclismo, camping, turismo de aventura o escalada Indro.
Por último, el informe concluye con el análisis de los modelos de negocio de fabricación actuales para el aprovisionamiento y venta de ropa de aire libre. “Sugerimos que lo nos espera en el futuro a corto plazo y como actores clave, pueden necesitar cambios en las empresas para adaptarse a las nuevas normas técnicas y estilos de consumo”, advierte.
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Just-style / Comunidad Textil
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