Mercados
Vietnam bloqueó a Shein y Temu por no cumplir con la legislación comercial del país
Por su cantidad, los productos procedentes de China perjudican a las empresas y al estado de Vietnam, al no pagar impuestos.
El gobierno de Vietnam bloqueó a los minoristas electrónicos chinos Temu y Shein y sus operaciones fueron suspendidas por no cumplir la legislación nacional para operar en Vietnam. Previamente las dos empresas habían sido debidamente advertidas de que debían cumplir las normativas del país.
Un mes antes el departamento público de Comercio Electrónico y Economía Digital del Gobierno de Vietnam avisó a Temu y Shein para que registraran sus respectivas empresas ante el gobierno y cumplieran la legislación del país. Si no lo hacían, el país bloquearía el uso de sus dominios web y aplicaciones en su territorio.
Una vez vencido el plazo establecido por el gobierno y viendo que los operadores chinos no cumplieron con las normas, Vietnam interrumpió la actividad de Shein y Temu en su territorio, según informaron los medios nacionales.
Según el Ministerio de Industria y Comercio de Vietnam, “las operaciones de Temu se suspenderán temporalmente hasta que finalice el procedimiento de registro”. El organismo estatal aclaró que “la plataforma ha presentado una solicitud para actividades de servicios de comercio electrónico en Vietnam. Está siendo revisada por las autoridades”.
El gobierno de Vietnam no informó cuánto puede durar esta suspensión de Temu, ni el estado de dicha solicitud. Las autoridades tampoco mencionaron la situación de Shein.
El Ministerio de Industria y Comercio de Vietnam ya había expresado con anterioridad su preocupación por el impacto de estos minoristas low cost exclusivamente online. Asimismo, varias empresas locales habian reclamado por esta situación y la pérdida de ventas que les provocaba la presencia de estas plataformas de ecommerce, que no pagan ningún impuesto en el país.
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PinkerModa / Comunidad Textil
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EE.UU.: preocupan al sector de la moda las amenazas de Trump de aplicar aranceles
Make America Great Again, el lema que llevó a Donald Trump a la Casa Blanca.
Inmediatamente después de conocerse la noticia del triunfo de Donald Trump para la presidencia de los Estados Unidos, la industria de la moda de ese comenzó a reflexionar sobre las consecuencias que esto tendría para su negocio. El interrogan se debe a las promesas de aplicar nuevos aranceles a la importaciones, especialmente de China. Esto es particularmente de interés para el mercado de la moda porque casi el 98% de la ropa que se vende en Estados Unidos se fabrica fuera de sus fronteras.
La pregunta que se hacen tanto de las marcas como de los consumidores, es si la ropa va o no a encarecerse. Según la cadena televisiva CNBC, “Trump ha dicho que impondría un arancel del 10% o 20% a todas las importaciones en general”. Para los bienes fabricados en China, esa tasa podría subir hasta el 60% y el 100%.
Si esto ocurre, los aranceles afectarán a todos los involucrados en la cadena de suministro, pero la carga financiera (los porcentajes anteriores) recaerá sobre las marcas que importan bienes como la indumentaria.
Estas probablemente compensarán ese costo ya sea aumentando los precios para los clientes o recortando aún más los costos de mano de obra y calidad. También existe un escenario en el que las marcas de moda rápida explotan la laguna de minimis que las marcas de lujo o más pequeñas no pueden aprovechar. SHEIN y Temu ya lo han hecho, eludiendo parte del control federal y los aranceles de importación sobre sus productos porque la ‘laguna’ permite que los paquetes con un valor inferior a $800 ingresen a los Estados Unidos sin pagar impuestos. Si bien la administración Biden buscó cerrar esta brecha a través de la Autoridad Ejecutiva en septiembre de 2024, no está claro si podría revertirse cuando Trump asuma el cargo.
La reacción instintiva ante la noticia de que tal vez a los estadounidenses sólo nos queden unos meses para aprovechar la moda a los precios actuales. Algunos decidieron comprar lo que se pueda lo más rápido posible. Para algunas marcas, es un mensaje de marketing conveniente que ya se ha colado en las campañas de correo electrónico instando a los clientes a ‘comprar ahora’. Otros han pedido a los consumidores que moderen su ansiedad.
Lo cierto es que si se aplican los aranceles como dice Donald Trump, seguramente los consumidores estadounidenses tendrán un gran impacto en la forma en que compran hasta ahora.
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TeenVogue / Comunidad Textil
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En tiempos de sostenibilidad y moda lenta, el Black Friday parece ser algo anacrónico
Esmee Blaazer, periodista holandesa especializada en temas de moda, comenta sobre el hartazgo de recibir las más diversas ofertas en su bandeja de mensajes y se pregunta si en esta era donde hay una búsqueda urgente de la sostenibilidad, tiene cabida el Black Friday.
En esta época donde la crisis climática es urgente, la Unión Europea se esfuerza por lograr una economía circular para 2050 y se promulgan nuevas leyes que impulsan la sostenibilidad, ¿cómo encaja un evento consumista como Black Friday?, cuestiona.
Además, recuerda que existe “un llamado creciente de legisladores, marcas y organizaciones para comprar de forma más consciente y en menor cantidad. Por ejemplo, Milieu Centraal lanzó una guía práctica para mujeres sobre cómo reducir la compra de ropa nueva, minimizando el impacto de la fast fashion”.
Recuerda que coincidiendo con la llegada de Black Friday, Netflix estrenó la semana pasada el documental “Buy Now! The Shopping Conspiracy”, que explora el lado oscuro del consumo masivo. “En definitiva -afirma-, se están haciendo esfuerzos para aumentar la conciencia.”
“Queremos que los consumidores compren ropa en tiendas y marcas inspiradoras que valoren por su oferta única, experiencia personalizada y por reflejar valores como la sostenibilidad, la conciencia medioambiental y la transparencia. Que los consumidores inviertan en productos de alta calidad, prendas producidas de forma responsable o moda de segunda mano. Y, sobre todo, que trabajen en construir un armario más sostenible usando, cuidando y preservando las prendas que ya poseen en lugar de desecharlas rápidamente.”, plantea Esmee Blaazer.
Y plantea entonces, una cuestión ética para empresas de moda y especialistas en marketing: “cuál es su papel? Sus acciones promocionales y estrategias de descuento contribuyen a crear conciencia y fomentar cambios en la transición hacia un futuro más sostenible? Qué mensaje transmiten y qué comportamiento incentivan?
Opina que “afortunadamente, también es evidente que los movimientos contrarios a Black Friday están ganando terreno cada año. Por ejemplo, existen iniciativas recurrentes como Green Friday de Dille & Kamille, una tienda que, en protesta, cierra sus puertas físicas y su web por un día.”
También han surgido nuevos eventos locales. Ese viernes del Black Friday, se inauguró en la calle Kalverstraat, una de las principales calles comerciales de Ámsterdam, una pop-up store única con moda lenta y regalos sostenibles. El proyecto brinda visibilidad a pequeñas marcas sostenibles en una de las calles más concurridas de los Países Bajos, contrastando con el bullicio de las grandes cadenas.
Los visitantes pueden reparar ropa, participar en talleres de teñido vegetal y upcycling, y asistir a paneles con expertos en moda sostenible como Sara Dubbeldam y Marieke Eyskoot.
En la Rombout Hogerbeetsstraat de Ámsterdam se celebra Makers & Co Market, organizado por New Optimist, un innovador colectivo de moda que introduce prendas con depósito para fomentar la circularidad. Entre las propuestas destacan tejidos bio-circulares de The Knitwit Label, blazers reciclados de Nutt, chaquetas reutilizadas de Good Time Charlie y zapatillas recicladas de Studio Encore.
Black Friday parece un vestigio de la economía del consumo. Pero los tiempos cambian. Nos dirigimos hacia un sistema circular que prioriza la conservación de los recursos y el cuidado del planeta.
Nosotros, como consumidores, empresas de moda y especialistas en marketing, tenemos la oportunidad y la responsabilidad de adaptarnos a este cambio, apunta.
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Los consumidores prefieren ropa sostenible pero no están dispuestos a pagar más precio
La moda sostenible gana adeptos, pero se resisten a pagar más por ella.
El dato surge del último “Estudio del Comportamiento del Consumidor en el sector de la Moda” publicado por la Confederación ModaEspaña. Según el informe, los compradores tienen cada vez mayor conciencia ambiental y, si pueden, adquieren ropa de empresas que tengan una imagen confiable.
A nueve de cada diez españoles les gustaría comprar ropa sostenible y fabricada de manera respetuosa con el ambiente, pero consideran que esta indumentaria es demasiado cara. El estudio elaborado por la consultora Kantar WorldPanel con la colaboración de la Dirección General de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, sostiene que el consumidor no está dispuesto a asumir el sobrecosto de estos productos.
Los españoles han aumentado su conciencia ecológica en lo que respecta a los textiles pero no cambian de hábitos por cuestiones económicas. El 80% de los encuestados considera que la industria textil contribuye a una mayor contaminación y dos de cada tres cree que la responsabilidad del cambio depende de las empresas y no de los compradores.
El 55% considera que las marcas deberían dar información sobre sus productos de manera clara y simple y sólo el 16% busca esa información por sí mismos. El 41% se inclina por prendas fabricadas en España, el 36% se fija en el país de origen de la ropa pero solo un 15% rechaza comprar prendas confeccionadas en ciertos países.
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Con respecto a la cuota de mercado, las cadenas especializadas se quedan con el 41,5% aunque las plataformas de comercio electrónico como Shein y Temu van ganando terreno y ya tienen una cuota de 11%. Las cadenas de precios bajos, por su parte, concentran el 23,4% de las ventas de indumentaria.
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Pinker Moda / Comunidad Textil
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Tres ejemplos de marcas de Latinoamérica que apuestan a ganar mercado en la región
La marca uruguaya Indian llega a la Argentina.
Las empresas de moda suelen apuntar a los grandes mercados de Estados Unidos y Europa, pero América Latina también presenta importantes oportunidades de negocios y hay compañías que están dispuestas a aprovecharlos. Los consumidores de la región aprecian las propuestas modernas y disruptivas de marcas que sienten geográficamente más cercanas.
América Latina es un mercado de millones de consumidores que buscan propuestas de moda originales. Algunas marcas de la región comienzan a expandirse en el Continente con la intención de ganar mercados en países vecinos. A continuación tres ejemplos de empresas que apuestan al consumo latinoamericano.
Indian
La marca uruguaya de moda accesible cruzó el Rio de la Plata y abrió su primera tienda en la ciudad de Buenos Aires. Con una inversión de siete millones de dólares, la empresa del Grupo Parisien está ejecutando un plan de expansión que incluye la apertura de cinco puntos de venta en los próximos dos años, uno de ellos en Córdoba, la segunda ciudad más importantes de Argentina.
“Nuestro objetivo es convertirnos en una opción de referencia para todas las mujeres, ofreciendo desde accesorios hasta artículos para el hogar” afirmó Cecilia Paolino, gerente de marketing de Grupo Parisién.
En la actualidad, Indian emplea a 40 personas en Uruguay y, con su llegada a Argentina, tiene planeado sumar 200 colaboradores más.
Schutz
La marca brasilera de calzado y accesorios abrió su primera tienda en Perú con un espectacular desfile que incluyó alfombra roja, cóctel y celebridades. La empresa fundada por el diseñador Alexandre Birman inauguró un espacio en el interior de las tiendas de la cadena Ripley.
Schutz se caracteriza por tener un estilo joven, sexy, irreverente y atrevido. Creada en Brasil, tiene presencia en Colombia, Perú, Brasil, Chile a través de puntos de venta propios o socios locales. Para 2025 tiene pensado expandirse a otros países de la región.
Lucié
Esta marca es un emblema de la joyería y bisutería colombiana. Recientemente abrió una tienda en el centro comercial Altaplaza en la ciudad de Panamá. En relación al desembarco en ese país, la marca señaló que “nos llena mucho de orgullo ser la primera marca colombiana de joyería y bisutería en Ciudad Panamá. No tengo palabras de agradecimiento a este gran país por recibirnos. Esperamos servirles con innovación, moda y servicios de experiencia”.
La tienda tiene el formato de isla en uno de los pasillos del centro comercial donde se comercializan más de 700 artículos de la marca.
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La minorista de ropa infantil The Children’s Place venderá en la plataforma virtual Shein
La plataforma de venta digital Shaqqin se asoció con la cadena The Children’s Place.
La empresa norteamericana anunció una alianza con la plataforma de comercio electrónico china para introducir la marca en su marketplace. Actualmente, los productos solo están disponibles en Estados Unidos pero paulatinamente se ofrecerán a nivel global.
La indumentaria infantil que distribuye The Children’s Place ahora está disponible en el marketplace de Shein. La empresa norteamericana fijará los precios a los que se ofrecen sus productos y se hará responsable de la entrega.
Claudia Lima-Guinehut, presidenta de The Children´s Place, dijo sobre el acuerdo con Shein que “como marca con profundas raíces en el suministro de ropa infantil de valor excepcional, la diversificación de nuestras estrategias omnicanal es una prioridad”. La ejecutiva explicó que “nuestra asociación con Shein nos permite llegar a donde están los clientes, en las plataformas digitales, ofreciéndoles la comodidad, el valor y la satisfacción que esperan de nosotros”.
Tienda de The Children’s Place.
“Estamos encantados de anunciar nuestra asociación con The Children’s Place, ayudándoles a llegar a millones de clientes en todo el mundo ofreciendo sus productos en la plataforma global de Shein” dijo por su parte Jessica Liu, vicepresidenta de operaciones de marca globales de la empresa china.
The Children´s Place es una reconocida empresa de distribución de ropa infantil, cuenta con unas 500 tiendas en Estados Unidos y tiene presencia en 15 países. La distribuidora entró en números rojos en el último ejercicio y tuvo que reducir sus previsiones de venta para este año.
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Modaes / Comunidad Textil
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Los consumidores chinos ya prefieren las marcas locales frente a las internacionales
Las marcas occidentales observan con preocupación que sus ventas en China disminuyen a la par que las opciones locales ganan cada vez más terreno. La austeridad y la búsqueda de alternativas más económicas hacen que las preferencias de los compradores chinos se inclinen por la oferta nacional.
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Los bolsos Louis Vuitton parecen no ser tan atractivos ahora para los compradores chinos y su principal consecuencia fue que el grupo LVMH reportó su peor trimestre desde la pandemia en ese país. La preferencia por los productos locales se registra en todas las categorías e incluye cosmética, automoviles y, por supuesto, ropa y calzado.
Marcas occidentales que siempre han sido muy apreciadas en China como Nike o Uniqlo ven caer sus ventas frente a un comprador que ahora busca alternativas más baratas. “Las marcas locales están ganando la competencia» afirmó Ernan Cui, analista de consumo en China de Gavekal Dragonomics. «Los consumidores se han vuelto más sensibles a los precios y buscan productos con mejor relación calidad-precio en medio de un menor crecimiento económico” añadió.
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La caída de las ventas también se ha visto en los balances de L’Oréal, en la concurrencia a Starbucks y hasta en las plataformas de comercio electrónico. China se había convertido en un mercado sumamente atractivo para las marcas occidentales, especialmente las de lujo, pero ahora el cambio en los hábitos de los consumidores ha encendido las alarmas de los ejecutivos de marketing.
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La industria de México exige el cumplimiento de las nuevas normas sobre compras online
Industria de confección de Puebla.
Al igual que la industria y el comercio de los Estados Unidos, los empresarios del sector de la moda de México, uno de los más afectados en América Latina por las importaciones de mercancías que llegan de Asia vía plataformas digitales, exigieron al gobierno garantizar el cumplimiento de las nuevas reglas para ingresar productos al país. La Cámara Nacional de la Industria Textil (Canaintex) y la Cámara Nacional de la Industria del Calzado (Canaical) pidieron a la Secretaría de Economía que incluya sanciones y un rastreo efectivo en la nueva regulación para las importaciones de comercio electrónico que esta preparando.
El gobierno mexicano esta elaborando un acuerdo para regular el número de envíos, la trazabilidad y la información comercial relacionada con la protección del consumidor en los productos importados por las plataformas de comercio electrónico mediante servicios de mensajería y paquetería.
Tanto la Canaintex como la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (Canaive), han enfatizado que los productos de la llamada “fast fasion” que comercializan plataformas como Temu o Shein a precios muy bajos, están generando daños en la industria nacional, y por ello reclama al gobierno que aplique estrictamente las normas.
Canaical señaló que este anteproyecto no asegura el debido cumplimiento de la norma, “ya que establece excepciones, no establece la forma, el mecanismo de vigilancia y las sanciones por incumplimiento, así como tampoco menciona qué autoridad será la encargada de dar el debido seguimiento. Incluso, la regla 3.7.5 es insuficiente para el cumplimiento de las NOMs (Normas Oficiales Mexicanas)”.
La nueva regulación obliga a las plataformas electrónicas a cumplir con las NOMs de información comercial, recabar en sus plataformas el RFC o CURP de los destinatarios o consignatarios de los productos, así como el domicilio de entrega, y no rebasar 10 importaciones por mes, ya sea por destinatario o consignatario.
Según la Canaintex, “la publicación (el anteproyecto) indica que, en las plataformas extranjeras, el consumidor solamente debe señalar el RFC o CURP, lo cual resulta insuficiente para realizar la trazabilidad de las importaciones. No se esclarece la vía para dar seguimiento a las múltiples plataformas que hay en la red. Es imposible el monitoreo dado el número de plataformas y de productos”.
Tanto las opiniones de la Canaical como de la Canaintex se presentaron por escrito a la Comisión Nacional de Mejora Regulatoria (Cofemer) y ambas son claras en considerar que es “poco viable” el cumplimiento efectivo de las reglas de etiquetado y rastreo.
“La Canaical ha revisado y analizado el anteproyecto, por lo cual considera que dicho mecanismo no es suficiente para garantizar la seguridad del consumidor final, y reitera la importancia de que todas las mercancías que se comercializan en México, incluso en plataformas digitales estén o no nacionalizadas deben cumplir con la información comercial mínima requerida”, agregó esta Cámara.
Textil en México.
La Canaical argumentó además que estás plataformas de venta en línea constantemente suben productos nuevos, dejando obsoletos rápidamente los datos de los ya adquiridos por los consumidores.
En el caso de los productos de calzado, hay dos normas. Una es la NOM-020- SCFI-1997, que obliga a las empresas dar a conocer al consumidor final la información que se le exige a los fabricantes nacionales en materia de etiquetado, para que se especifique el origen de la mercancía, los materiales utilizados en la producción -para evitar cualquier alergia- y las instrucciones de cuidado que deben tener los usuarios finales. La otra es la NOM-113-STPS-2009, que obliga a cumplir con todas las pruebas para salvaguardar la seguridad de los consumidores.
En el caso de los productos textiles y de confección, para la Canaintex es importante dar a conocer al consumidor final la talla correspondiente de cada producto en el sistema de tallas de México, la composición de las fibras textiles para evitar cualquier alergia, así como las instrucciones de cuidado que deben tener los usuarios finales con los productos que adquiere.
Al mes de agosto, la industria del cuero y de la piel acumula un descenso de 15% en términos de actividad, mientras que la rama del vestido se ha contraído 7.1%, la de insumos textiles ha caído 6.2% y la confección de prendas que no son de vestir se ha reducido 5.2 por ciento, de acuerdo con cifras del Indicador Mensual de la Actividad Industrial (IMAI).
Nuevos requisitos para importar vía e-commerce
+ Cumplir con las Normas Oficiales Mexicanas de información comercial.
+ Las mercancías que se importen con pedimento y procedimiento simplificado no deberán rebasar 10 importaciones por mes, ya sea por destinatario o consignatario.
+ Las plataformas de comercio electrónico deberán recabar en sus plataformas el RFC o CURP de los destinatarios o consignatarios, así como el domicilio de entrega.
+ También deberán proporcionar los RFC o CURP recabados a las empresas con quienes se contrate el servicio de traslado y entrega de los productos vendidos a través de su plataforma electrónica.
+ Estos datos serán tratados y protegidos de conformidad con las disposiciones aplicables, aunque esto no aplicará tratándose de personas físicas extranjeras sin residencia en el país.
+ Además, deberán incluir en esas plataformas un aviso explícito indicando que la mercancía es importada.
+ Proporcionar los espacios necesarios para que los vendedores señalen la información comercial de la mercancía de conformidad con la Ley Federal de Protección al Consumidor.
+ Contar con un mecanismo de atención al cliente, devolución y resolución de controversias, que permita la adecuada protección de los derechos del consumidor.
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El Economista / CueroAmérica
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El mercado francés se estanca y podría ser un indicador de lo que pasará en otros países
El informe reciente de GlobalData ‘El mercado de la indumentaria en Francia hasta 2028‘ muestra datos que apuntan a que este mercado seguirá estancado. Los compradores priorizan las finanzas personales y la reducción de su impacto ambiental sobre seguir las tendencias de la moda. Este fenómeno se registra en otros mercados europeos.
El mercado de la confección y moda en Francia crecerá solo un 1,8% anual hasta 2028, con la femenina en último lugar, con un 1,4%. Según el informe, la confección será la categoría de crecimiento más débil, con un aumento acumulativo del 1,9% en el periodo analizado. Su participación de mercado caerá 0,6 puntos porcentuales hasta el 68,8%.
Esta disminución se atribuye al menor interés de muchos consumidores en mantenerse al día con las tendencias de la moda debido a sus preocupaciones económicas que se agravaron en los últimos años, y también por las ambientales. Por el contrario, el sector de los accesorios experimentará la mayor alza, con un crecimiento anual del 2,8%, hasta alcanzar los € 6.100 millones en 2028. Estará impulsado por la resiliencia del mercado del lujo, donde los compradores están menos afectados por la inflación.
El mercado del calzado crecerá a un ritmo del 2,4%, según datos del informe. Su cuota de mercado puede aumentar 0,3 puntos porcentuales hasta el 20,4%. GlobalData explica que este crecimiento está impulsado por la popularidad de las zapatillas deportivas, que ofrecen mucha comodidad y versatilidad.
El informe también destaca que la moda femenina experimentará un crecimiento mucho más lento. Las mujeres francesas priorizan cada vez más la calidad y la versatilidad de sus elecciones por encima de la compra de grandes volúmenes. Se espera que la ropa masculina lidere el mercado de la confección con una tasa anual del 2,8%, impulsada por un creciente interés entre los hombres en la moda, especialmente en las prendas deportivas y casuales.
La confección infantil, por su parte, crecerá un 2,1% anual, respaldada por su naturaleza esencial. Los artículos deben reemplazarse con frecuencia debido al crecimiento físico de sus usuarios y al desgaste de las prendas, señala el informe.
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Pinker Moda / Comunidad Textil
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Colombia llevó su propuesta artesanal a la feria del sector que se desarrolló en Miami
Con el apoyo de ProColombia, los artesanos colombianos presentaron sus artículos en el Doral Cultural Arts Center de Florida. El evento convocó a unos 4.000 visitantes que conocieron las tradiciones, gastronomía e indumentaria del país.
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La segunda edición de Expoartesano, que se realizó del 18 al 20 de octubre en Miami, llevó la propuesta de los artesanos colombianos al corazón de Florida. Ricardo Galindo, Gerente General de Plaza Mayor Medellín, comentó que “con la segunda versión de Expoartesano Miami, el objetivo fue dar visibilidad a la labor de nuestros artesanos”.
Esta vez se presentaron artesanías de los 32 departamentos de Colombia que fueron representados por diferentes artesanos, que tuvieron la oportunidad de vender y comercializar a comunidades internacionales y también a colombianos residentes en el sur de la Florida, “quienes pudieron conectarse nuevamente con sus culturas y raíces”.
El ejecutivo resaltó que las artesanías colombianas “son valoradas a nivel internacional” y celebró que la segunda edición haya sido más grande que la primera. Durante el evento, los 4.000 visitantes pudieron ver, además de los productos artesanales, demostraciones de oficio, saborear una variada oferta gastronómica y entrar en contacto con los artesanos y sus tradiciones.
ProColombia, la entidad que promueve las exportaciones del país, informó que entre enero y julio de 2024, las exportaciones de artesanías crecieron un 34%, con respecto al mismo periodo del año anterior, y totalizaron US$ 4,32 millones.
“Esto sumado a un crecimiento en los últimos años, reafirma las oportunidades que tienen las comunidades artesanales de comercializar sus creaciones en el exterior, especialmente en mercados potenciales y priorizados como EE.UU.” comunicaron desde ProColombia.
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