Tendencias
La marca Desigual presentó nueva colección on demand diseñada a través de la IA
A casi un año de haber lanzado su primera colección ‘on demand’, la empresa española Desigual presentó una nueva línea creada con inteligencia artificial cuyo proceso de fabricación se activa con la compra. La colección de primavera se destaca por su colorido y los grandes estampados florales.
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Desigual, la marca de origen catalán, presentó su colección de primavera en el ‘Fashion lab’ del Mobile World Congress en Barcelona. Las imágenes estampadas en las prendas fueron diseñadas con herramientas de inteligencia artificial. La colección estuvo integrada por vestidos y accesorios en tonos crudos y marfil.
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El principal objeto que se vio en las prendas fueron las flores de gran tamaño en tonos anaranjados y rojos. Los vestidos tenían cuellos perkins, escotes en V y mangas descubiertas. Los accesorios que acompañaron la vestimenta fueron cinturones de piel, un foulard de seda multiusos y un bolso de mano satinado, repleto de pétalos.
Thomas Meyer, fundador de la marca catalana Desigual.
La marca sostiene que está comprometida con la sustentabilidad y mantiene un stock mínimo. Explica también que las prendas son confeccionadas con procesos y materiales sostenibles y se fabrican ‘on demand’ para evitar la generación de desechos textiles. Thomas Meyer, fundador de Desigual, explicó que “esta colección bajo demanda combina nuestros casi 40 años de historia con la continua innovación transversal que impulsamos. Testamos estos diseños realizados por nuestro equipo y, apoyados por la inteligencia artificial, planificamos la producción de prendas y complementos que se fabrican a pedido del cliente”.
El empresario añadió que esa forma de producción “nos permite experimentar con la reducción de stock de producto e investigar nuevas formas de llegar a los consumidores e involucrarlos en el proceso de creación”.
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Los seis estilos clave para el 2024 según una encuesta a grandes marcas de moda
Un sondeo realizado por The Industry of Fashion entre empresas textiles y especialistas en moda reveló seis tendencias que serán protagonistas en 2024. De acuerdo al testimonio de los encuestados, este año veremos muchas prendas unisex, calzado deportivo estilo fútbol y asistiremos a la despedida de los logos en la indumentaria. A continuación, las tendencias y estilos señalados por los expertos.
Unisex
Prendas unisex
Cada vez más marcas adhieren a la idea de fabricar ropa sin género. De acuerdo a una investigación de la plataforma mayorista Joor, esta categoría creció un 46% en 2023 y, según Amanda McCormick Bacal, vicepresidenta de marketing de la consultora, la tendencia se mantendrá este año.
La especialista en marketing señaló que “hemos visto una gran cantidad de estilos andróginos en las pasarelas de moda, marcados por diseños sin género que incluyen piezas hechas a medida como camisas y trajes de gran tamaño”. McCormick Bacal remarcó el crecimiento del 69% en el número de transacciones de este tipo de prendas, incluidos los bolsos, y pronosticó que “probablemente veremos interpretaciones innovadoras de la tendencia unisex en las próximas colecciones”.
Footie fashion
La fiebre del fútbol no podía quedar fuera del universo de la moda. El crecimiento que tuvo esta categoría el año pasado continuará en los próximos meses. “Volviendo a la tendencia del calzado retro, las zapatillas de deporte popularizadas por la cultura de los fanáticos del fútbol fueron elementos básicos en 2023. Los clásicos de terraza como Adidas Gazelle y Sambas experimentaron grandes aumentos de ventas”, afirmó Gareth Olyott, jefe de personal de la plataforma de calzado Laced.
Nike contrató a la diseñadora Martine Rose para crear una línea de calzado que combine fútbol y moda contemporánea. Adidas, por su parte, colaboró con la diseñadora británica Grace Wales Bonner en una línea del modelo Samba. Según Olyott “esta combinación de cultura retro de calzado de fútbol continuará el próximo año, ya que los compradores buscan estilo y comodidad”.
Un lazo en el cabello….
Feminidad rebelde
Los diseñadores abandonan el estilo Barbie que se impuso el año pasado a raíz del estreno de la película. La nueva tendencia “intenta que el lado femenino de las mujeres se libere de su jaula rosa y esponjosa. Ahora vemos estampados florales de gran tamaño, artículos hechos de organza o tafetán y bolsos novedosos con forma de corazón: cuanto más bellos, mejor” afirmó Megan Watkins, estilista de la marca de moda online SilkFred.
Esta tendencia que exagera la feminidad de manera irónica incluye accesorios como grandes lazos para el cabello o aros de inspiración floral, demarcando una tipo de línea suave.
Lujo tranquilo.
Lujo sin logos
En paralelo a la tendencia del “quiet luxury”, los grandes logos en la ropa que hemos visto temporadas pasadas comienzan la retirada. “Esta tendencia, popularizada por las redes sociales e impulsada por un alejamiento del logocentrismo del streetwear, representa un movimiento hacia piezas de inversión en el vestuario” dijo al respecto McCormick Bacal. “Las búsquedas online de lujo tranquilo y estilo tradicional no solo han aumentado exponencialmente en 2023, sino que nuestros datos confirman que la tendencia sigue creciendo” amplió la especialista.
Según McCormick Bacal, la “simplicidad mejorada” estará muy presente este año y “dominarán las prendas ricas y lujosas como abrigos, blazers y trajes de lana y cachemira, que combinan con accesorios de lujo sin logotipo, pero muy identificables en cuero neutro básico”.
Peach power
Dicen que el «Peach Fuzz» en el complemento al guardarropa de primavera.
Pantone eligió este color como la tonalidad de 2024. “Este tono suave y apagado, que recuerda a la superficie aterciopelada de un durazno, tiene un matiz cálido” describió Cliff Bashforth, director general de Color Me Beautiful Europe. “Imagínese un vestido ligero y fluido, un top informal, prendas de punto o simplemente un accesorio elegante en Peach Fuzz como complemento a su guardarropa de primavera” sugirió el ejecutivo.
Kinkcore
El fetiche también tendrá su espacio este año. “En 2024, las celebridades y las personas influyentes comenzarán a experimentar en moda con prendas fetichistas”, vaticinó el informe. Uno de los ejemplos de esta tendencia “fue el vestido de cuero inspirado en BDSM de Bebe Rexha, completo con aberturas en el trasero y cola. Se ven conjuntos de látex, cuero y vinilo con detalles de corsé y siluetas femeninas exageradas”.
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Las 10 tendencias para la temporada primavera-verano que se vieron en pasarelas
Los últimos desfiles que se realizaron en Nueva York, París y Milán adelantaron una primavera verano 2024 con una amplia variedad de estilos. Desde la ropa cómoda y piezas grandes hasta prendas vaporosas y ajustadas, los diseñadores apostaron al eclecticismo. Abajo, las 10 tendencias principales que dominaron las pasarelas.
Chic relajado
Los trajes elegantes, las chaquetas y los pantalones de tiro alto marcan la silueta de manera elegante y refinada. A diferencia de otros años, las prendas son un poco más holgadas y cómodas con fibras suaves como el algodón. El estilo es atemporal sin excesos, con tonos neutros y fáciles de combinar. Los vestidos entallados, las faldas midi rectas o acampanadas con pliegues dan una imagen pulcra y sofisticada.
La camisa blanca
Este básico de cualquier guardarropa será el protagonista de la próxima primavera / verano. En los desfiles se presentaron reversiones que incluían el cuello fruncido, las mangas ampulosas y con corte asimétrico. También hubo modelos oversize, otros adornados con encajes y vestidos camiseros.
Hombros XXL
Este look se vio en chaquetas oversize con estilo década del 80 y en suéters con hombros tipo jugador de fútbol americano. Los hombros cuadrados y expandidos contrarrestan una cintura ceñida que resalta la silueta.
Transparencias
Como contrapartida de los estilos anteriores, esta tendencia deja gran parte del cuerpo prácticamente al descubierto. El tul y la organza cubren delicadamente los pechos y las nalgas en chaquetas sutiles, faldas y vestidos vaporosos y pantalones ajustados. Los diseñadores apostaron al efecto nude utilizando transparencias color carne realizadas en tul o tejidos elásticos ajustados.
Hombros al descubierto
Los hombros desnudos aparecieron en muchas de las colecciones, tanto en vestidos drapeados como en camisas o chaquetas smoking. Por supuesto, el clásico top fue uno de las prendas más vistas.
Plástico
Aunque parezca un material incómodo, el plástico volvió con fuerza a las colecciones. Hubo prendas absolutamente transparentes, otras con bordados, básicos realizados en látex y en materiales brillantes como el nylon.
El short-culotte
Otro clásico que no falta en ningún guardarropa apareció en versiones sensuales hechas en tul y encaje. También hubo modelos sofisticados en terciopelo, informales confeccionados en denim y elegantes realizados en cuero.
Drapeados
Con la idea de enaltecer el cuerpo femenino, los diseñadores recurrieron a esta técnica en varios tipos de prendas. El drapeado estuvo presente en vestidos tubo, mini vestidos, faldas y tops.
Rosas
La rosa fue el elemento que muchos creadores de moda eligieron para adornar los vestidos. Esta flor apareció impresa en formato gigante, en ramos y esparcida por varias colecciones.
Rojo
Por último, el color que refleja pasión apareció con fuerza en sus tonalidades escarlata, granate, bermellón y fuego.
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El diseñador argentino Daels apostó por lo autóctono en la BRICS + Fashion Summit
Durante la presentación BRICS + Fashion Summit, de naciones emergentes, que se realizó en Moscú, Juan Hernández Daels señaló que lo propio de cada país es la “única forma de distinción”. Del evento participaron 60 delegaciones internacionales y más de 200 diseñadores.
 Uno de los desfiles del BRICS+Fashion Summit. |
 Imagen del reciente BRICS + Fashion Summit. |
La colección que presentó Daels durante la BRICS + Fashion Summit reinterpreta las tradiciones argentinas, especialmente las gauchescas. Al hablar de la misma, el diseñador industrial que se volcó al mundo de la moda sostuvo que “Occidente ha inspirado e influenciado a la moda durante los últimos cien años, y recién ahora la gente advierte el valor de lo autóctono. La única forma que se va a distinguir y lo único que la gente quiere ver es lo que uno puede profesar desde su propia cultura”.
Juan Hernández Daels.
Daels también dijo que es necesario plantear una nueva mirada sobre la tradición del país para producir moda: “Hay demasiadas marcas que hacen cosas gauchescas que han aburrido a todos. Creo que es el momento de repensar y replantear y traer algo fresco y divertido”.
La colección de verano que presentó en una ciudad con -5C° “tiene momentos muy sexys y momentos más masculinos, y los rusos están un poco en el medio, muy vestidos y muy sobrios, pero también tienen su lado sexy” agregó el diseñador. “En la colección hay detalles metálicos, como escarapelas o cocardas. Todo eso llama mucho la atención y genera curiosidad. La impronta gaucha se puede ver bien en los pantalones circulares, también en la cocarda” detalló.
Recientemente en Argentina asumió un nuevo presidente que anunció que el país no ingresará al grupo de países BRICS, como había sido anunciado. Al respecto, Daels consideró que eso sería “un movimiento muy torpe” porque “la unión hace la fuerza. Cuanto más amigos tenemos, más fuertes somos”.
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La bermuda, una prenda muy versátil que ha renovado su vigencia en las pasarelas
Este clásico de clásicos, surgido como prenda de uso militar, atraviesa todos los estilos. Puede ser informal, elegante o veraniego y es elegido tanto por hombres como por mujeres.
La mayoría de las marcas la están incorporado, cada una con su estilo.
Al principio, la bermuda se creó para que los soldados británicos pudieran estar cómodos en el clima tropical de las colonias. De ahí, pasó rápidamente a la moda urbana que la adoptó con entusiasmo. Primero fueron los hombres de negocios, luego los turistas y, posteriormente, se convirtió en un básico de cualquier guardarropa.
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A diferencia de los pantalones cortos, la bermuda llega hasta la rodilla y esta característica le permite una gran versatilidad. Por eso, esta prenda puede aparecer en colecciones informales y también en desfiles de lujo elegante. La mayoría de las marcas la han incorporado con su propio estilo.
La bermuda estuvo muy presente en las colecciones de la temporada primavera / verano 2024. Burberry, Simone Rocha y LGN Louis Gabriel Nouchi llevaron modelos de sastrería clásica con pliegues nítidos y formas entalladas. Marimekko, Givenchy y Sacai se volcaron al look oversize en un estilo informal. Por su parte, Wales Bonner y Paolina Russo presentaron un look deportivo que acompañaron con remeras con capucha y estampados.
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Dos diseñadores hicieron una muestra inmersiva de moda para mostrar sus colecciones
Gustavo Pucheta y Fabian Paz, en la presentación de ICONS.
“Icons”, es el nombre que eligieron los diseñadores argentinos Gustavo Pucheta y Fabián Paz para la presentación, se realizó en el Centro Audiovisual Inmersivo de Argentina (CAI) de la ciudad de Buenos Aires. De la muestra participaron unas 27 personalidades de la moda, el arte y la música.
Las figuras que participaron mostraron un adelanto de la colección que los dos diseñadores presentarán en marzo de 2024, en tanto las paredes del CAI reproducían las fotografías de Gabriel Rocca, que tuvieron la dirección estilística de Andrés Pastor.
“Al comenzar la convocatoria, buscamos no solo quiénes serían parte, sino quiénes se identificaran con esta propuesta. Grupo Mass nos ayudó a encontrar aquellos que no solo podrían representar o inspirarse con estas prendas, sino también a contar lo qué significa la moda para ellos”.
La muestra inmersiva contó con varias imágenes que envolvían a los 200 invitados que disfrutaron del evento. Con música intrigante y luego de un black out, las fotos fueron mostrando la propuesta de Pucheta y Paz que eligieron este tipo de experiencia para adelantar sus colecciones.
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“Elementos”, tal el nombre de la colección que presentarán en marzo, destaca el trabajo artesanal, la sastrería y la versatilidad del denim. “Se trata de un homenaje a la individualidad de cada cuerpo, se pensaron distintas morfologías realizadas en variedad de tejidos, lana, denim, cuero, tul bordado y tafetán. Es un nuevo giro para el atelier, más sastrero y con un aire más urbano, pero sin perder nuestra esencia del couture” explicó Pucheta.
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La colección se completa con los zapatos de Fabián Paz creados con apliques de plumas, perlas en color fucsia y negro diseñados con distintos tipos de tacos.
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Ropa de 2da. mano: un estilo vintage elegido por jóvenes los con conciencia ecológica
Clasificación de las prendas de segunda mano en la planta de l’Ametlla del Vallès de Humana.
La tendencia a comprar ropa usada se extiende en Europa impulsada por el estilo vintage que adoptaron las generaciones más jóvenes preocupadas por el cambio climático. En Barcelona, la organización ‘Humana’ abrió una nueva tienda dirigida a este mercado.
Humana, la organización de la economía social que promueve la protección del medio ambiente a través de la reutilización de textil, abrió las puertas su tienda más emblemática dedicada a la moda de segunda mano. El nuevo punto de venta será el más grande de todos los que tiene en la capital catalana (son 22 en Barcelona y 51 en toda España). Allí, en un espacio de 307 m2 ubicado en la zona vieja de la ciudad, ofrecerá más de 6.000 artículos.
En el 2022, las tiendas de Humana superaron por primera vez el millón de clientes en Cataluña y en 2023 habían planificado crecer un 27%, como viene sucediendo desde los últimos dos años. El público que elige sus productos se compone de jóvenes que adoptan el estilo vintage, para alejarse del consumismo y reducir el impacto ambiental de la industria textil.
Tienda de la organización Humana, ofrece ropa de segunda mano.
“Con el estilo vintage se repiten los esquemas y los gustos de los años 70, 80 y 90. Son prendas únicas, difíciles de encontrar en otro tipo de establecimiento. El público mayoritario es joven, la mayoría con conciencia social y ecológica”, explicó Rafael Mas, director de Proyectos y Relaciones Externas de Humana. “Iniciamos una nueva etapa en Barcelona: abrimos esta nueva tienda en la zona cero del vintage de la ciudad, un deseo que perseguíamos desde hace tiempo. Es nuestra tienda especializada más grande de España”, amplió el ejecutivo.
Según Mas, el auge de esta tendencia se debe a “un cambio de valores impulsado por la mayor conciencia ambiental, el gradual redescubrimiento de otras maneras de consumir y los buenos precios, todo ello en un contexto de inflación”. “El 70% de nuestros clientes declaran que al comprar un artículo de segunda mano dejan de comprar uno nuevo. Reutilizar la ropa es la mejor manera de evitar que se convierta en residuos. Y evita el gasto económico, energético y ambiental que comporta la producción de una pieza nueva que sustituya a la anterior” añadió.
Humana invita a donar ropa usada para reusarla o reciclarla.
La ropa que ofrece en sus tiendas proviene de “donaciones, de los 1.400 contenedores verdes de la vía pública que hay en Cataluña o bien de los propios establecimientos. Estas donaciones se clasifican en la planta de preparación para la reutilización que la entidad tiene en l’Ametlla del Vallès (Barcelona). La recolección selectiva de ropa tiene un gran potencial para garantizar que se prolongue su vida útil: el 90% tiene una segunda
vida gracias a la reutilización y el reciclaje”.
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El Pantone Color Institute ya anunció cuál será el elegido como El Color del Año 2024
Se trata del “Peach Fuzz”, un color ‘durazno’ suave y aterciopelado. Según informó la compañía, esta tonalidad “expresa empatía y refleja el deseo de cuidarnos a nosotros mismos y a los demás”.
La presentación del Color del Año contó con la colaboración de empresas como Motorola, Cariuma Ultrafabrics, Ruggable Interior, Spoonflower Interior, Polaroid Film, Dsm-firmenich Yarn, Dr. Best Smile, Shades by Shan Interior y Tealeaves. Estas marcas mostraron la nueva tonalidad en los productos que fabrican.
La directora del Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, explicó el origen del peach fuzz: “Buscábamos una tonalidad que expresara nuestro deseo innato de cercanía y conexión, así que escogimos este radiante color que rebosa calidez y elegancia moderna. Es un color que despide empatía, nos arropa en un abrazo y aúna con naturalidad lo juvenil con lo imperecedero”.
En 2024 también se cumplen 25 años desde que Pantone comenzó a proponer el color del año. “En ese momento queríamos enfatizar la relación entre cultura y color para destacar cómo lo que está ocurriendo en nuestra cultura se expresa y refleja a través del lenguaje del color” señaló Eiseman en referencia al ‘azul cerúleo’, que fue la primera tonalidad elegida.
Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, describió el nuevo color como “sutilmente sensual” y dijo que “Peach Fuzz es una tonalidad durazno que evoca sinceridad y ternura, y transmite un mensaje de cariño y de compartir, de comunidad y de colaboración. Es un tono cálido y reconfortante que estimula nuestro deseo de unión con los demás, de tener momentos de quietud y de disfrutar de protección”.
“El color que hemos seleccionado tenía que expresar nuestro deseo de estar cerca de nuestros seres queridos y la felicidad que sentimos cuando conectamos con nuestro propio ser y disfrutamos de un momento de quietud a solas. Tenía que ser un color que transmitiera una calidez envolvente y un mensaje de compasión y empatía” añadió la ejecutiva.
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View Premium Selection Munich presentó las tendencias textiles para Primavera / Verano 2025
En el marco del Preview Textile Show, unos 250 proveedores internacionales presentaron los últimos avances en tejidos, fornituras, denim y ropa deportiva. El evento, realizado el 28 y 29 de noviembre, fue el punto de salida hacia la Munich Fabric Start, que se realiza en la ciudad alemana.
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Durante la presentación de las tendencias se exhibieron los nuevos avances en sostenibilidad, formas y colores. Hubo tejidos inusuales, estampados 3D y nuevas fibras textiles. También se mostraron mezclas de fibras naturales y sintéticas además de efectos realizados con hilos plateados y metálicos.
Sebastian Klinder, director de Munich Fabric Start y parte del comité organizador de View, se refirió a las empresas que visitaron el salón: “Recibimos equipos de firmas como Adidas, Betty Barclay, Hugo Boss, Marc O’Polo o North Face, que establecen el elevado estándar de calidad que tenemos en View. También grupos como Holy Fashion, Joop!, Aigner, Mac o Riani muestran que la temprana fecha del salón y la concentrada cartera de expositores son la elección correcta”.
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El directivo señaló que “a las organizaciones nos corresponde coordinarnos con todo el sector y ofrecer el mejor marco posible, así como crear un ambiente valioso para el visitante. La asistencia que registró esta edición de View demuestra lo cruciales que son para nuestro sector las plataformas centrales y los formatos feriales, que ofrecen orientación e inspiración”.
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Las plataformas de ventas on line de artículos de lujo ya no le ganan a las tiendas físicas
Platafomas de venta de productos de lujo.
A partir del fin de la pandemia, las boutiques de lujo han vuelto a convocar a los clientes y mantienen un alto nivel de actividad. A la inversa, las plataformas de venta electrónica pierden compradores y algunas empresas ya han abandonado las plataformas multimarcas.
De acuerdo a un informe de Altagamma, la asociación italiana que reúne a las grandes marcas de lujo, continúa ampliándose la brecha entre el comercio minorista y mayorista. Esta situación afectaría negativamente a los portales multimarca de venta de moda por Internet.
Según los analistas consultados por Altagamma, las ventas en las boutiques físicas monomarca crecerían un 7,5%, las tiendas físicas multimarca permanecerán estables en 2024 pero las online bajarían un 1%.
Durante 2022, la venta de artículos de lujo creció significativamente: un 26% en las tiendas físicas y 20% en las plataformas online. Pero, en 2023, las ventas cara a cara siguieron creciendo entre 9% y 13% mientras que el e-commerce cayó un 5%.
Federica Levato, socia de Bain & Company que participó en la elaboración del informe, señaló que hay “una aceleración natural de la tienda física monomarca, impulsada por el regreso a la vida social y el turismo, y una contracción de los canales digitales, que se están normalizando”.
La vuelta del público a las tiendas se explica, en parte, porque “la boutique ha cambiado de naturaleza, se está convirtiendo en un lugar de destino, de experiencias e intermediación cultural. Las marcas de lujo han abierto entre un 40% y un 45% menos de puntos de venta desde 2019, dándole preferencia a las ampliaciones de los puntos de venta existentes y en una promoción más óptima de los mismos”.
Un dato llamativo es que la compra de artículos de lujo en tiendas la realizan compradores jóvenes, grupo que podría pensarse que se inclina por los medios virtuales. “El mercado de artículos de lujo libre de impuestos fue impulsado este año por los millennials y los jóvenes. Pero es sobre todo un mercado físico. Estamos siendo testigos de un deseo cada vez más fuerte de comprar en las tiendas”
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