Kontoor Brands vendió la marca por un monto de US$ 1.000 millones. La firma compradora abonará US$ 750 en efectivo y el resto en pagos escalonados según los resultados obtenidos. Authentic ya cuenta en su portafolio con reconocidas marcas como Reebok, Champion, Dockers y recientemente Guess.

Lee fue creada en 1889 por Henry David en Kansas, Estados Unidos. Si bien se ha convertido en un ícono mundial de la los jeans y ropa de denim, la empresa no nació fabricando indumentaria sino distribuyendo alimentos y productos de primera necesidad.

Jamie Salter, fundador y presidente ejecutivo de Authentic Brands Group.

Al notar lo difícil que era conseguir ropa de trabajo resistente para sus propios empleados, Henry David decidió empezar a fabricarla él mismo en 1912. A partir de ese momento, la marca revolucionó la industria de la moda con innovaciones que hoy en día se consideran habituales.

Jamie Salter, fundador y presidente ejecutivo de ABG explicó los motivos que llevaron a comprar esta histórica franquicia: “Lee es una de las marcas más importantes en el mundo del denim. Cuenta con más de un siglo de historia, reconocimiento entre los consumidores y relevancia cultural”

El ejecutivo contó los planes que tienen para el futuro. “Preservaremos lo que los consumidores valoran de Lee y, al mismo tiempo, impulsaremos su crecimiento a largo plazo con estrategias de marketing y distribución adecuadas”

El grupo comprador adelantó que planea transformar el negocio de Lee en un modelo de licencias. La compra estará acompañada de una intensa campaña de marketing que incluye la creación de contenidos y experiencias además de la incorporación de nuevas categorías de productos.

Con esta adquisición, ABG refuerza su posición en el mercado de denim y sportswear. En la actualidad tiene un volumen global de negocios superior a los US$ 36.000 millones anuales en ventas minoristas. Con la compra de Lee, la firma busca expandir su presencia en el mercado internacional.
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Pinker Moda / Comunidad Textil

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