Naomi Campbell.

Los desfiles realizados en la capital francesa fueron vistos por un 30% más de personas en las redes sociales en comparación con el año pasado. Esto convierte al evento francés en el más visto logrando una monetización de casi US$ 500 millones.

En términos de impacto en las redes sociales, la Semana de la Moda de París supera ampliamente a las realizadas en Milán, Nueva York y Londres. El desfile parisino logró 160.000 descargas mientras que el italiano tuvo 100.000, el norteamericano 80.000 y el británico 40.000. En cuanto al valor de estas visualizaciones, el año pasado el evento francés facturó US$ 384,4 millones y en 2023, US$ 499 millones.

Este aumento se vio potenciado por la red social Instagram que superó en vistas al canal oficial del evento y acaparó el 53,9% de las visitas. “El predominio de París se explica por la presencia en el calendario oficial de los mayores actores de la moda y el lujo, así como por una fuerte internacionalización de las marcas. De hecho, la Semana de París se ha convertido en un verdadero evento cultural” afirmó Pascal Morand, presidente ejecutivo de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.

TikTok, la red preferida por las nuevas generaciones, aumentó su cantidad de reproducciones en un 172% y es cada vez más tenida en cuenta por las marcas. “Hemos entrado en una nueva era en la que las redes sociales guían la experiencia inmediata, mientras que la prensa escrita desempeña un papel aparte, más reconocida por su contenido cualitativo y su credibilidad” analizó Morand.

Para aumentar aún más el impacto en redes, las marcas se asocian a celebridades así la publicación se comparte en ambos perfiles. Las visualizaciones en las cuentas de personajes famosos creció un 93% este año y pasó de una facturación de US$ 32,9 millones en 2022 a US$ 63,6 en 2023.

Uno de los datos que sorprende del análisis de las redes es el lugar geográfico desde donde se realizan las descargas. Las celebridades asiáticas han superado a las europeas. “India, en particular, se está convirtiendo en el epicentro de la moda y el lujo, y esta transformación está impulsando un crecimiento exponencial en la región, generando un notable aumento del 225 % respecto a la temporada primavera-verano 2023” afirmaron desde la consultora Launchmetrics.

Según la empresa, la marca más convocante en redes sociales es Christian Dior, seguida por Louis Vuitton, Bernard Arnault y Miu Miu.
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Fashion Network / Comunidad Textil

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