Las empresas de moda hasta ahora centraron su visión de su mercado en la belleza y la perfección física de la juventud. Pero la ampliación de las expectativas de vida y el aumento del porcentaje de gente mayor en la sociedad -que se dio en las últimas décadas- ha abierto los ojos de los especialistas en estudiar el mercado. Por eso una moda para viejas, viejos y no tanto, ya esta en los planes de las grandes marcas.

La puntada inicial estuvo a cargo de las industrias del lujo. Apuntando a sectores de muy buenos recursos ahora sostienen que el ‘estilo’ no tiene edad y apuestan a ”una mujer madura, con carácter, con surcos en su rostro que develan su personalidad, su poderío, sus vivencias. Una mujer que con los años ha ganado seguridad, clase y también coquetería, porque en la belleza también tienen cabida el pelo blanco, la flacidez y las arrugas”.

Los expertos dicen que las nuevas ‘tops’ son damas anónimas, actrices, cantantes o modelos de edad avanzada, de belleza serena y piel curtida, todo un canto a la veteranía por encima de los estereotipos.

Vanessa Redgrave

Vanessa Redgrave

De hecho, las agencias de modelos reservan un gran espacio para hombres y mujeres jubilados, perfiles que, en muchos casos, tienen mayor poder adquisitivo, además de estar más próximos al consumidor y ofrecerle confianza.

La última en adquirir un papel importante en una producción de moda ha sido la excelente actriz Vanessa Redgrave, de 79 años, que ha protagonizado la campaña de la colección crucero 2017 de Gucci.

La firma italiana ha escogido el fabuloso Castillo de Chatsworth del siglo XVI, residencia de los duques de Devonshire como escenario de su campaña para mostrar una colección con reminiscencias del movimiento punk.

Pero ya antes, Sofía Loren debutaba en una campaña de cosméticos para la firma Dolce&Gabbana. La recordada actriz italiana, con 80 años, creó un lápiz de labios para la firma de Domenico Dolce y Stefano Gabbana, que este año también ha contado con la diva como imagen de su nuevo perfume. “Hay dos cosas que siempre tenemos en mente cuando diseñamos una colección: Sicilia y Sofía Loren”, dicen estos diseñadores que recuerdan que “donde quiera que vamos, las mujeres siempre sueñan con tener la sensualidad de Sofía Loren.”

Joan Didion fue a los 80 años la imagen de la marca de lujo Celine

Por esto la protagonista de “Matrimonio a la italiana”, se une a una lista de legendarias estrellas del cine y de la música que en alguna ocasión han tenido un romance con la moda.
Si la cantante Joni Mitchell posaba para la firma Saint Laurent con diseños de Hedi Slimane para la primavera-verano 2015, la escritora Joan Didion lo hacía para Céline.

Junto a estas artistas, la decoradora neoyorquina Iris Apfel o las modelos Linda Rodin, Carmen Dell’Orefice renuevan el aire de la moda y de la cosmética, hasta ahora coto de jóvenes y adolescentes.

La actriz Catherine Deneuve, a sus 70 años, fue la imagen para la campaña de accesorios Primavera/Verano 2014 de Louis Vuitton, aunque varias temporadas antes, el actor Sean Connery, el director de cine Francis Ford Coppola o el político ruso Mijail Gorbachov fueron protagonistas de una campaña de publicidad para esta firma francesa que deseaba enfatizar el viaje como una experiencia personal.

Iris Apfel, de 93 años, es un ícono de moda que nunca fue modelo. Sin embargo, desde que mostrara su fabuloso vestido en una revista, las campañas de publicidad le han llovido. Una de las últimas es la de firma sueca &OtherStories, del grupo H&M.

Carmen Dell'Orefice

Carmen Dell’Orefice

Carmen Dell’Orefice, con cumplidos 80 años, fue elegida por el niño travieso de la moda,Jean-Paul Gaultier, como “Miss Vintage” en su desfile de despedida de su línea de prêt-à-porter.

Lanvin contó para la campaña Otoño/Invierno 2012-2013 con Jacquie Murdock y Tziporah Salamon, dos mujeres de 62 y 82 años respectivamente descubiertas en las redes sociales.
Y Vivienne Westwood, también veterana, se fijó en el 2013 en la cantante Leslie Winer de 60 años, quien protagonizó finalmente las campañas tanto para hombre como para mujer.

Dapfne Selfe, con 85 años sigue trabajando incansablemente, es la protagonista de Olay, Nivea o Dolce & Gabbana, demostrando que la vejez está ahora en el foco de moda.
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