Levi Strauss & Co. nombró como presidenta a Michelle Gass.

La reconocida marca de prendas de denim nombró a Michelle Gass como nueva presidenta en reemplazo de Chip Bergh quien estuvo al frente de la empresa durante los últimos doce años. Una de las primeras medidas de la nueva gestión es la reducción de su plantel luego de conocerse la baja en los beneficios de la empresa.

Con el objetivo de alcanzar un ahorro de US$ 100 millones en costos operativos, Levi’s puso en marcha un plan de ajuste que incluye el despido del 15% de su personal corporativo (gerentes, empleados en roles de gestión, administrativos, etc.) en todas las sedes que la empresa posee alrededor del mundo.

Al cierre del ejercicio 2023, la reconocida fabricante de los famosos jeans tuvo un volumen de ventas netas de US$ 6.179 millones lo que significa un magro crecimiento de apenas el 0,16%. En el ejercicio de 2019, el último antes de la pandemia, la empresa había registrado un crecimiento en las ventas de 7,21%.

En términos de rentabilidad, el conjunto de las marcas de Levi´s obtuvieron un beneficio de US$ 249,6 millones en 2023. El año anterior, el beneficio había sido de US$ 569,1 millones por lo que la caída fue del 56,14%. Si se compara este periodo con 2019, la baja es de un 36,8%.

Ante este panorama, se espera que Gass ponga en marcha el plan estratégico de ajuste “Project fuel” que ya ha sido aprobado por la Junta Directiva de la empresa. El plan apunta a optimizar las estructuras y el modelo operativo, rediseñar el modelo de negocios y reducir costos en toda la organización. En la primera etapa del ajuste que concluirá en el primer trimestre de este año, la compañía espera ahorrar unos US$ 100 millones.

Con esta estrategia, Levi´s asegura que espera aumentar sus ventas entre un 1% y un 3% al final de este año. Entre los recortes figura la cancelación de la línea Denizen by Levi’s que desde 2011 se comercializa en exclusiva en las tiendas estadounidenses Target.
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Fashion United / Comunidad Textil

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