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Jeanología abre en Miami un centro tecnológico pensado en EE.UU y América Latina
Instalaciones del nuevo Centro Tecnológico de Jeanologia en Miami.
La empresa española Jeanologia, una de las líderes mundiales en acabados textiles sostenibles, ha instalado una oficina con servicio técnico en el barrio de Wynwood de Miami, que será su primer centro en los Estados Unidos. La compañía asegura que el nuevo centro atenderá sobre todo a sus clientes de pequeño y mediano tamaño de toda América y a todo tipo de empresas.
“En Miami, nos sentimos como en casa. Tiene una mentalidad muy próxima a la española, comentó Roberto Muñoz, director de las actividades de Jeanologìa en América. Muchos de nuestros clientes americanos tienen oficinas en esta ciudad de Florida.
Aunque Jeanologia tiene centros de operaciones en Bangladesh, Hong Kong, Brasil y México, la nueva presencia en Estados Unidos le permitirá convertirse en un actor más importante para la moda estadounidense. Muñoz calcula que el 10% de la producción estadounidense de moda volverá a Estados Unidos en los próximos cinco años, mientras que otro 30% lo hará a mercados cercanos como México, Centroamérica, Colombia y Perú.
El centro de Jeanología en Miami tiene toda la tecnología que necesitan los diseñadores, asegura la empresa. Reúne toda la tecnología, el hardware y el software -láser, e-Flow, G2 Ozone, etc.- que los diseñadores necesitan para desarrollar de forma sostenible su próxima colección o renovar el exceso de inventario en territorio nacional.
Muñoz explica que ahora los diseñadores pueden crear su propio producto de forma digital y sostenible, y podrán transferir los productos que desarrollen en Miami a los centros de producción global de Jeanologia a través del software Orion, que facilita la comunicación entre máquinas.
Según el ejecutivo, los hubs como éste ayudan a Jeanologia a alimentar la red de producción. “A pesar de que los países han reabierto sus fronteras después del Covid, por diversas razones, muchas marcas no han vuelto a sus rutinas que se basaban en el desarrollo de sus productos con sus fabricantes. Además, los profesionales quieren viajar mucho menos. Con nuestros hubs tendemos puentes entre las marcas y los fabricantes”, asegura.
Muñoz opina que estos centros también contribuyen a democratizar las tecnologías sostenibles. “Mientras que empresas como Levi Strauss, Kontoor Brands y Fast Retailing tienen sus propios centros de innovación impulsados por Jeanología, las marcas más pequeñas están en desventaja. Nuestros centros pretenden servir de consultora para que empresas que no tienen sus propios centros de ingeniería puedan desarrollar sus productos. Al mismo tiempo, sirven para formar a diseñadores en el uso de estas tecnologías”, apunta.
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Pinker Moda / Comunidad Textil
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En China crece la tendencia en los consumidores a elegir comprar las marcas locales
En China, la cuota de mercado de las marcas propias de moda ha pasado del 53% en 2013 al 60% en 2023 gracias a sus ventajas competitivas. Un reciente análisis de McKinsey & Co. indica que las marcas chinas de confección y moda están superando a sus competidoras extranjeras. Los consumidores chinos, en efecto, cada vez más desvían sus compras hacia marcas chinas, en detrimento de las extranjeras.
Las empresas chinas de confección han aumentado su cuota de mercado en más de diez puntos porcentuales durante los últimos diez años. Según las estimaciones, las marcas locales representan hoy el 60% del mercado, frente al 53% en 2013. En otras palabras, la preferencia de los consumidores por las marcas locales frente a las internacionales se multiplicó por 1,5 entre 2016 y 2022.
Los consumidores chinos siguen prefiriendo las marcas internacionales cuando se trata de productos de belleza y artículos de lujo. Han cambiado, sin embargo, sus preferencias de forma muy notable en el caso de la ropa y el calzado, donde cada vez dirigen sus compras a las marcas chinas.
Ventajas competitivas de las marcas chinas
Los consumidores chinos suelen decantarse por los productos locales porque creen que las empresas y las marcas chinas conocen mejor sus gustos y preferencias. Las empresas locales modifican con frecuencia sus productos para el mercado nacional, ofreciendo a los clientes chinos una mejor experiencia de compra. Esta tarea resulta casi imposible para las marcas extranjeras.
Kon, una de las marcas que seducen a los jóvenes chinos.
Con frecuencia, además, las empresas locales pueden ofrecer precios más asequibles que las extranjeras, aún manteniendo al mismo tiempo estándares de alta calidad. Esto les proporciona una ventaja competitiva frente a las marcas internacionales.
Para ser más sensibles a los gustos cambiantes de los clientes, las marcas locales están desarrollando una ventaja competitiva en áreas críticas, como los modelos operativos y las cadenas de suministro.
Las marcas locales son expertas usuarias de las numerosas redes sociales y plataformas de comercio electrónico de China. Recurren a los principales líderes de opinión para establecer conexiones directas con los consumidores.
El sector chino de textil/confección introduce con frecuencia novedades tecnológicas importantes, como ahora mismo la etiqueta Reborn, que hemos comentado en Pinker Moda.
Por otro lado, la sociedad china –incluso los jóvenes- está muy apegada a los valores tradicionales, a la influencia familiar y al orgullo de país. En ocasiones, sobre todo en determinados segmentos de producto, se inclinan hacia marcas y empresas extranjeras, pero a menudo con un cierto sentimiento de traición a su propio país.
Según un estudio reciente de GITNUYX y Statista, el mercado global de la moda tiene actualmente un valor anual de 1,7 billones de dólares. China representa aproximadamente una quinta parte (318.000 millones de dólares).
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Pinker Moda / Comunidad Textil
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El corderoy se hace presente en esta temporada otoñal para aportar un toque trendy
Esta tela fue un boom en la década del ‘70 donde era un must del guardarropa tanto de hombres como de mujeres. En las últimas décadas tuvo una presencia intermitente sin llegar a imponerse. Este otoño vuelve a las calles con su calidez y su estética retro.
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Las últimas colecciones de marcas como Moncler o Brunello Cucinelli incorporaron el corderoy en sus creaciones. Tanto la fabricante de ropa vintage como la italiana de prendas de lujo sacaron del olvido a esta fibra y presentaron una línea que la tiene como protagonista.
Por ejemplo, los diseñadores presentaron el corderoy en las pasarelas como falda midi que puede ir con zapatillas si se busca un look informal o botas de caña alta para un estilo más elegante. También se vieron chalecos en esta tela, como en temporadas anteriores se presentaron en otros materiales, marcando un estilo cómodo y romántico.
El corderoy también estuvo presentes en minifaldas, que serán otras de las prendas que seguramente tendrán su espacio en el otoño. Se usan con medias de elastano, abrigos animal print y borcegos. El toque elegante estará dado por el traje sastre que, confeccionado en corderoy, le da una imagen más informal pero sin perder la sofisticación. El corderoy también tendrá su opción cómoda con pantalones tipo joggers, ideales para el día a día.
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Para Ti / Comunidad Textil
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Aseguran que el mercado global de reciclado llegaría a US$ 8.500 M en el año 2032
Barcelona busca aumentar su capacidad de recoger ropa descartada.
De acuerdo a un estudio realizado por la empresa de investigación de mercado Global Market Insights, la creciente conciencia de los consumidores sobre el reciclado de textiles haría crecer este segmento de manera significativa en los próximos años. Esta tendencia se ve acompañada por leyes que fijan normas de recuperación de residuos textiles, especialmente en la Unión Europea y Estados Unidos.
El último informe de Global Market Insights estima que el mercado de reciclado de desechos textiles superará los US$ 8.500 millones para 2032. El segmento de reciclaje químico tendrá un crecimiento sostenido del 5% anual en ese periodo. Este porcentaje podría ser mayor dado que se están realizando avances continuos en técnicas de reciclado que aumentarían la capacidad actual.
Hilados elaborados con PET reciclado reciclado.
En cuanto al reciclado de nylon, el informe señala que ese segmento podría llegar a los US$ 671 millones. El crecimiento estaría impulsado por el aumento de la demanda en el sector de la confección y el uso de ese insumo en otras ramas industriales.
Para los residuos post consumo, el crecimiento estimado entre 2023 y 2032 es del 5%. Este pronóstico incluye indumentaria y textiles para el hogar y uso profesional. El reciclaje de prendas, por su parte, alcanzaría los US$ 4.500 millones y los textiles del hogar, incluidos tapicería y decoración, los US$ 2.000 millones.
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Pinker Moda / Comunidad Textil
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El jean más famoso de Levi´s cumplió 150 años y la marca festejó a lo grande su vigencia
Los 150 del 501!
El icónico Levi´s 501 acaba de llegar al siglo y medio de vida. Considerado uno de los pantalones más famosos de la historia del jeanswear. Levi’s Argentina realizó una gran celebración en Buenos Aires, dedicada la prenda.
La historia del Levi´s 501 comenzó como una patente registrada el 20 de mayo de 1873 para remaches de cobre en pantalones de trabajo. Jacob Davis, un cliente de la empresa le presentó a Levis Strauss una versión mejorada de sus jeans en los que agregó los remaches en partes específicas del pantalón. El nuevo modelo resultó ser un éxito de ventas, Davis y Straus se hicieron socios y, 150 años después, la prenda es un clásico de clásicos que se mantiene tan vigente como el primer día.
La filial argentina de la marca realizó en la ciudad de Buenos Aires un mega evento, para celebrar tan icónico producto. “El Levi’s 501 cumple 150 años y como todo cumpleaños decidimos hacer una celebración a este nivel invitando a todos los amigos de la marca y a todos los medios y gente que nos acompañó durante tantos años”, dijo Paula Blankleder gerenta de Brand Marketing y Visual Merchandising de Levi’s Argentina.
“Este cumpleaños se celebra durante todo el año porque es un festejo muy grande, entonces vamos a seguir celebrando este cumpleaños durante toda la temporada y también un poco activando las cápsulas que van a salir más cerca del verano, pero sobre todo los 150 años del jean más icónico del mundo” adelantó Blankleder.
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Estrategia y Negocios / Infobae / Comunidad Textil
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Demandan a Nike por brindar datos engañosos sobre la sostenibilidad de productos
La escultura gigante dice «Haz lo correcto» en la sede de Nike en Beaverton, Oregón. Parece que la compañía no siempre sigue ese consejo.
La demanda contra Nike se presentó en el Tribunal del Estado de Missouri, en Estados Unidos. La acusación afirma que el 90% de los productos que la empresa define como ecológicos en realidad no lo son y señala que esta práctica viola la Ley de Prácticas Comerciales.
María Ellis, ciudadana del estado de Missouri, presentó una demanda contra la empresa Nike donde la acusa de utilizar publicidad engañosa para promocionar sus artículos. La demandante asegura que la fabricante de indumentaria y calzado deportivo no solo no utiliza materiales reciclados, como afirma en su publicidad sino que, además, usa materiales dañinos para con el medio ambiente.
Nike es acusada de utilizar material reciclado en algunos arftículos y con eso asegurar que se preocupa por la sostenibilidad.
Según la demanda, la empresa violó la Ley de Prácticas Comerciales de Missouri. En la presentación de Ellis se citan también las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio. Estas guías, si bien no tienen un peso legal, marcan un límite que “las empresas no pueden cruzar” según manifestó John Conway, director ejecutivo de Astonish Media Group, la empresa estadounidense de branding y prensa.
Denuncian que la colección que Nike denomina como “sostenible”, no es sostenible y están hechos “predominantemente con materiales sintéticos vírgenes”, muchos de ellos plásticos que, incluso si se reciclan, no son biodegradables. Según denunció Ellis, de los 2.452 productos que Nike presenta como sostenibles solo 239 están hechos con material reciclado. La empresa aún no ha realizado ninguna declaración sobre la denuncia.
Conway señaló que “si los tribunales determinan que estas fibras recicladas, suponiendo que las utilice la empresa, no son materiales sostenibles, se desarma todo el argumento de sostenibilidad de Nike”.
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Pplychaindive / Comunidad Textil
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Vicunha se asoció a Scheffer y lanza una línea de denim a partir de algodón regenerativo
Denim Vicunha confeccionado con algodón regenerativo.
Dentro de su plan de avanzar hacia una producción más sustentable, Vicunha, una de las mayores productoras de denim de Brasil presentó, junto con Scheffer, la empresa de agricultura regenerativa dos nuevos desarrollos. Pacito es un tejido de algodón 100% regenerativo y Letizia está compuesto en un 98% por ese tipo de algodón y en un 2% por elastano.
La presentación fue en Kingpins Amsterdam y de acuerdo a lo planeado, los productos comenzarán a ser comercializados en la segunda mitad del año.
El algodón regenerativo producido por Scheffer se cultiva en un sistema de secado sin irrigación, hecho que genera un importante ahorro de agua. Dawid Wajs, director de la cadena de suministro de Vicunha, dijo al respecto que “el algodón regenerativo está ganando fuerza como alternativa sostenible para la producción a gran escala”.
Vista aérea de la planta de Vicunha en Ceará, Brasil.
En relación a la utilización de este tipo de insumos, el ejecutivo señaló que “nos anticipamos a la demanda de los mercados más exigentes y mantenemos nuestro compromiso de reducir nuestro impacto en el medio ambiente”.
La empresa también trabaja en una producción circular. En la colección otoño / invierno 2024/2025 utilizaron tejidos fabricados con algodón recuperado de su propio proceso de producción. La compañía también utiliza hilo reciclado que no necesita teñido con lo que puede ahorrar hasta un 90% de agua y eliminar el uso de productos químicos.
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INTA presentó una línea de telas teñidas con colorantes naturales a base de plantas
Darío D’Onofrio, constató en Emitex el gran interés del mercado por las nuevas telas de INTA teñidas con colorantes vegetales.
La fabricante de tejidos planos INTA, con 80 años en el mercado argentino, produce telas para la confección de uniformes corporativos, personal médico y fuerzas de seguridad. En la reciente exposición textil Emitex, la empresa dio a conocer su compromiso con una producción más amigable con el ambiente y el menor consumo de energía.
La productora de las telas Arciel puso el foco en la sostenibilidad, aspecto que viene trabajando intensamente, creando procesos y productos que generen menor impacto ambiental. Durante el salón presentaron uno de sus últimos desarrollos.
“Recientemente lanzamos nuestra línea de tejidos con colorantes naturales a base de plantas. Son especies de Formosa y Chaco. Trabajamos con la empresa argentina Unitán, que lleva 110 años produciendo extractos naturales. Ellos extraen la molécula de colorante y nosotros la aplicamos sobre la fibra celulósica, el algodón o la viscosa, obteniendo un menor uso de agua durante el proceso industrial y efluentes que no son contaminantes con el medio ambiente”, explicó Darío D’Onofrio, gerente comercial de INTA.
D’Onofrio señaló que están “mirando al futuro, pensando en la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente y de las personas que lo formamos”. El ejecutivo añadió, con respecto a los colorantes que utilizan, que “la solidez que se obtiene con ellos es similar a otro tipo de colorantes. Están probados y certificados, tienen certificación vegana y orgánica”.
D’Onofrio contó cómo se forma la paleta cromática que ofrecen. “Son los colores que nos dan las plantas. Utilizamos beige, ocre, bordó. Son tonos terrosos porque tratamos de usarlos al natural, no los modificamos porque, si bien, se pueden obtener otros tonos, evitamos ponerles productos químicos”.
La empresa está trabajando en una etiqueta con un código QR con información sobre el origen del colorante, la historia del producto, las ventajas y la explicación de por qué es sustentable. “Hoy en día, el consumidor exige trazabilidad y quiere saber cómo está hecho, cómo está confeccionado y qué fibras se están utilizando en la tela” remarcó D’Onofrio.
Con respecto a su participación en la feria, el directivo se mostró muy satisfecho con la buena recepción que tuvieron sus productos. “Es la primera vez que estamos en Emitex y es una experiencia totalmente satisfactoria. Estamos sorprendidos con la repercusión. La gente se mostró muy interesada en los colorantes naturales, buscó información y quiere saber más. Cuando fabricamos un producto, pensamos como consumidor. Hoy nosotros exigimos el cuidado del medio ambiente, así que ofrecemos lo mismo”.
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La marca argentina Yagmour reinaugura en Unicenter con fuerte impronta tecnológica
Yagmour reinauguró recientemente su punto de venta de 140 metros cuadrados en el primer piso del shopping Unicenter, ubicado en la zona norte de Buenos Aires. La nueva ‘concept store’ brinda a las clientas una experiencia 360° y fusiona moda y tecnología. La tienda se rediseñó en base a consultas con las clientas, buscando consolidar su imagen innovadora de la empreasa.
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El diseño del local estuvo a cargo de la arquitecta Daniela Mazzuchel y cuenta con varias pantallas y un espejo inteligente que informa sobre los detalles de la prenda. A través de su pantalla táctil se puede realizar la compra en forma directa y reducir los tiempos de espera en la caja.
Para quienes realicen las compras de forma online, la marca ofrece el pick up autogestionado: un servicio de e-lockers que permiten retirar los productos sin la necesidad de ser atendido por personal de ventas.
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Entre otras mejoras, la nueva tienda tiene probadores con un botón de asistencia para llamar a una vendedora y un espacio de descanso con sillones, wifi y tomas para cargar el celular.
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Adidas invierte en Argentina US$ 2 millones en apertura y remodelación de sus tiendas
Nueva tienda de Adidas en el DOT Baires Shopping de Buenos Aires.
La empresa de origen alemán remodelará tres de las tiendas que posee en el país y abrirá un nuevo local en la ciudad de Buenos Aires. Con esta apertura, Adidas se convierte en la marca deportiva con mayor número de locales en Argentina. Esta inversión forma parte del plan de crecimiento que está llevando a cabo la compañía.
Adidas completó su inversión de US$ 2 millones para la remodelación de tres tiendas y la apertura de un nuevo local. El nuevo punto de venta, que se encuentra en el DOT Baires Shopping ubicado en el barrio de Saavedra, en Buenos Aires, tendrá una oferta de productos enfocada en el sportswear. La empresa, además, remodeló sus locales en el Museo de River Plate en Nuñez, el Shopping Portal de Tucumán y el Patio Olmos de Córdoba.
En un comunicado enviado a los medios, Adidas explicó que “los cambios fueron diseñados para mejorar la experiencia del consumidor y ofrecer una mayor variedad de productos para las categorías de lifestyle, training, running, outdoor y fútbol”.
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Por su parte, Pablo Lamo, director general de Adidas Argentina, se refirió a la política de expansión que están llevando en el país. “Las inversiones en las tiendas son parte de nuestro plan de crecimiento en la Argentina, y una muestra del fuerte compromiso de largo plazo que tenemos en el país. Son lugares con diseños modernos pensados para una mayor comodidad de los consumidores. Estamos convencidos que este es el camino para continuar creciendo y seguir siendo la marca deportiva de calzado e indumentaria más elegida por los argentinos” señaló el ejecutivo.
Con la apertura del nuevo local, Adidas se convierte en la marca con mayor número de tiendas en el país. De los 35 puntos de venta, 30 son franquicias y 5 Factory Outlet.
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