Mercados
Tres ejemplos de marcas de Latinoamérica que apuestan a ganar mercado en la región
La marca uruguaya Indian llega a la Argentina.
Las empresas de moda suelen apuntar a los grandes mercados de Estados Unidos y Europa, pero América Latina también presenta importantes oportunidades de negocios y hay compañías que están dispuestas a aprovecharlos. Los consumidores de la región aprecian las propuestas modernas y disruptivas de marcas que sienten geográficamente más cercanas.
América Latina es un mercado de millones de consumidores que buscan propuestas de moda originales. Algunas marcas de la región comienzan a expandirse en el Continente con la intención de ganar mercados en países vecinos. A continuación tres ejemplos de empresas que apuestan al consumo latinoamericano.
Indian
La marca uruguaya de moda accesible cruzó el Rio de la Plata y abrió su primera tienda en la ciudad de Buenos Aires. Con una inversión de siete millones de dólares, la empresa del Grupo Parisien está ejecutando un plan de expansión que incluye la apertura de cinco puntos de venta en los próximos dos años, uno de ellos en Córdoba, la segunda ciudad más importantes de Argentina.
“Nuestro objetivo es convertirnos en una opción de referencia para todas las mujeres, ofreciendo desde accesorios hasta artículos para el hogar” afirmó Cecilia Paolino, gerente de marketing de Grupo Parisién.
En la actualidad, Indian emplea a 40 personas en Uruguay y, con su llegada a Argentina, tiene planeado sumar 200 colaboradores más.
Schutz
La marca brasilera de calzado y accesorios abrió su primera tienda en Perú con un espectacular desfile que incluyó alfombra roja, cóctel y celebridades. La empresa fundada por el diseñador Alexandre Birman inauguró un espacio en el interior de las tiendas de la cadena Ripley.
Schutz se caracteriza por tener un estilo joven, sexy, irreverente y atrevido. Creada en Brasil, tiene presencia en Colombia, Perú, Brasil, Chile a través de puntos de venta propios o socios locales. Para 2025 tiene pensado expandirse a otros países de la región.
Lucié
Esta marca es un emblema de la joyería y bisutería colombiana. Recientemente abrió una tienda en el centro comercial Altaplaza en la ciudad de Panamá. En relación al desembarco en ese país, la marca señaló que “nos llena mucho de orgullo ser la primera marca colombiana de joyería y bisutería en Ciudad Panamá. No tengo palabras de agradecimiento a este gran país por recibirnos. Esperamos servirles con innovación, moda y servicios de experiencia”.
La tienda tiene el formato de isla en uno de los pasillos del centro comercial donde se comercializan más de 700 artículos de la marca.
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La minorista de ropa infantil The Children’s Place venderá en la plataforma virtual Shein
La plataforma de venta digital Shaqqin se asoció con la cadena The Children’s Place.
La empresa norteamericana anunció una alianza con la plataforma de comercio electrónico china para introducir la marca en su marketplace. Actualmente, los productos solo están disponibles en Estados Unidos pero paulatinamente se ofrecerán a nivel global.
La indumentaria infantil que distribuye The Children’s Place ahora está disponible en el marketplace de Shein. La empresa norteamericana fijará los precios a los que se ofrecen sus productos y se hará responsable de la entrega.
Claudia Lima-Guinehut, presidenta de The Children´s Place, dijo sobre el acuerdo con Shein que “como marca con profundas raíces en el suministro de ropa infantil de valor excepcional, la diversificación de nuestras estrategias omnicanal es una prioridad”. La ejecutiva explicó que “nuestra asociación con Shein nos permite llegar a donde están los clientes, en las plataformas digitales, ofreciéndoles la comodidad, el valor y la satisfacción que esperan de nosotros”.
Tienda de The Children’s Place.
“Estamos encantados de anunciar nuestra asociación con The Children’s Place, ayudándoles a llegar a millones de clientes en todo el mundo ofreciendo sus productos en la plataforma global de Shein” dijo por su parte Jessica Liu, vicepresidenta de operaciones de marca globales de la empresa china.
The Children´s Place es una reconocida empresa de distribución de ropa infantil, cuenta con unas 500 tiendas en Estados Unidos y tiene presencia en 15 países. La distribuidora entró en números rojos en el último ejercicio y tuvo que reducir sus previsiones de venta para este año.
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Los consumidores chinos ya prefieren las marcas locales frente a las internacionales
Las marcas occidentales observan con preocupación que sus ventas en China disminuyen a la par que las opciones locales ganan cada vez más terreno. La austeridad y la búsqueda de alternativas más económicas hacen que las preferencias de los compradores chinos se inclinen por la oferta nacional.
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Los bolsos Louis Vuitton parecen no ser tan atractivos ahora para los compradores chinos y su principal consecuencia fue que el grupo LVMH reportó su peor trimestre desde la pandemia en ese país. La preferencia por los productos locales se registra en todas las categorías e incluye cosmética, automoviles y, por supuesto, ropa y calzado.
Marcas occidentales que siempre han sido muy apreciadas en China como Nike o Uniqlo ven caer sus ventas frente a un comprador que ahora busca alternativas más baratas. “Las marcas locales están ganando la competencia» afirmó Ernan Cui, analista de consumo en China de Gavekal Dragonomics. «Los consumidores se han vuelto más sensibles a los precios y buscan productos con mejor relación calidad-precio en medio de un menor crecimiento económico” añadió.
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La caída de las ventas también se ha visto en los balances de L’Oréal, en la concurrencia a Starbucks y hasta en las plataformas de comercio electrónico. China se había convertido en un mercado sumamente atractivo para las marcas occidentales, especialmente las de lujo, pero ahora el cambio en los hábitos de los consumidores ha encendido las alarmas de los ejecutivos de marketing.
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La industria de México exige el cumplimiento de las nuevas normas sobre compras online
Industria de confección de Puebla.
Al igual que la industria y el comercio de los Estados Unidos, los empresarios del sector de la moda de México, uno de los más afectados en América Latina por las importaciones de mercancías que llegan de Asia vía plataformas digitales, exigieron al gobierno garantizar el cumplimiento de las nuevas reglas para ingresar productos al país. La Cámara Nacional de la Industria Textil (Canaintex) y la Cámara Nacional de la Industria del Calzado (Canaical) pidieron a la Secretaría de Economía que incluya sanciones y un rastreo efectivo en la nueva regulación para las importaciones de comercio electrónico que esta preparando.
El gobierno mexicano esta elaborando un acuerdo para regular el número de envíos, la trazabilidad y la información comercial relacionada con la protección del consumidor en los productos importados por las plataformas de comercio electrónico mediante servicios de mensajería y paquetería.
Tanto la Canaintex como la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (Canaive), han enfatizado que los productos de la llamada “fast fasion” que comercializan plataformas como Temu o Shein a precios muy bajos, están generando daños en la industria nacional, y por ello reclama al gobierno que aplique estrictamente las normas.
Canaical señaló que este anteproyecto no asegura el debido cumplimiento de la norma, “ya que establece excepciones, no establece la forma, el mecanismo de vigilancia y las sanciones por incumplimiento, así como tampoco menciona qué autoridad será la encargada de dar el debido seguimiento. Incluso, la regla 3.7.5 es insuficiente para el cumplimiento de las NOMs (Normas Oficiales Mexicanas)”.
La nueva regulación obliga a las plataformas electrónicas a cumplir con las NOMs de información comercial, recabar en sus plataformas el RFC o CURP de los destinatarios o consignatarios de los productos, así como el domicilio de entrega, y no rebasar 10 importaciones por mes, ya sea por destinatario o consignatario.
Según la Canaintex, “la publicación (el anteproyecto) indica que, en las plataformas extranjeras, el consumidor solamente debe señalar el RFC o CURP, lo cual resulta insuficiente para realizar la trazabilidad de las importaciones. No se esclarece la vía para dar seguimiento a las múltiples plataformas que hay en la red. Es imposible el monitoreo dado el número de plataformas y de productos”.
Tanto las opiniones de la Canaical como de la Canaintex se presentaron por escrito a la Comisión Nacional de Mejora Regulatoria (Cofemer) y ambas son claras en considerar que es “poco viable” el cumplimiento efectivo de las reglas de etiquetado y rastreo.
“La Canaical ha revisado y analizado el anteproyecto, por lo cual considera que dicho mecanismo no es suficiente para garantizar la seguridad del consumidor final, y reitera la importancia de que todas las mercancías que se comercializan en México, incluso en plataformas digitales estén o no nacionalizadas deben cumplir con la información comercial mínima requerida”, agregó esta Cámara.
Textil en México.
La Canaical argumentó además que estás plataformas de venta en línea constantemente suben productos nuevos, dejando obsoletos rápidamente los datos de los ya adquiridos por los consumidores.
En el caso de los productos de calzado, hay dos normas. Una es la NOM-020- SCFI-1997, que obliga a las empresas dar a conocer al consumidor final la información que se le exige a los fabricantes nacionales en materia de etiquetado, para que se especifique el origen de la mercancía, los materiales utilizados en la producción -para evitar cualquier alergia- y las instrucciones de cuidado que deben tener los usuarios finales. La otra es la NOM-113-STPS-2009, que obliga a cumplir con todas las pruebas para salvaguardar la seguridad de los consumidores.
En el caso de los productos textiles y de confección, para la Canaintex es importante dar a conocer al consumidor final la talla correspondiente de cada producto en el sistema de tallas de México, la composición de las fibras textiles para evitar cualquier alergia, así como las instrucciones de cuidado que deben tener los usuarios finales con los productos que adquiere.
Al mes de agosto, la industria del cuero y de la piel acumula un descenso de 15% en términos de actividad, mientras que la rama del vestido se ha contraído 7.1%, la de insumos textiles ha caído 6.2% y la confección de prendas que no son de vestir se ha reducido 5.2 por ciento, de acuerdo con cifras del Indicador Mensual de la Actividad Industrial (IMAI).
Nuevos requisitos para importar vía e-commerce
+ Cumplir con las Normas Oficiales Mexicanas de información comercial.
+ Las mercancías que se importen con pedimento y procedimiento simplificado no deberán rebasar 10 importaciones por mes, ya sea por destinatario o consignatario.
+ Las plataformas de comercio electrónico deberán recabar en sus plataformas el RFC o CURP de los destinatarios o consignatarios, así como el domicilio de entrega.
+ También deberán proporcionar los RFC o CURP recabados a las empresas con quienes se contrate el servicio de traslado y entrega de los productos vendidos a través de su plataforma electrónica.
+ Estos datos serán tratados y protegidos de conformidad con las disposiciones aplicables, aunque esto no aplicará tratándose de personas físicas extranjeras sin residencia en el país.
+ Además, deberán incluir en esas plataformas un aviso explícito indicando que la mercancía es importada.
+ Proporcionar los espacios necesarios para que los vendedores señalen la información comercial de la mercancía de conformidad con la Ley Federal de Protección al Consumidor.
+ Contar con un mecanismo de atención al cliente, devolución y resolución de controversias, que permita la adecuada protección de los derechos del consumidor.
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El Economista / CueroAmérica
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El mercado francés se estanca y podría ser un indicador de lo que pasará en otros países
El informe reciente de GlobalData ‘El mercado de la indumentaria en Francia hasta 2028‘ muestra datos que apuntan a que este mercado seguirá estancado. Los compradores priorizan las finanzas personales y la reducción de su impacto ambiental sobre seguir las tendencias de la moda. Este fenómeno se registra en otros mercados europeos.
El mercado de la confección y moda en Francia crecerá solo un 1,8% anual hasta 2028, con la femenina en último lugar, con un 1,4%. Según el informe, la confección será la categoría de crecimiento más débil, con un aumento acumulativo del 1,9% en el periodo analizado. Su participación de mercado caerá 0,6 puntos porcentuales hasta el 68,8%.
Esta disminución se atribuye al menor interés de muchos consumidores en mantenerse al día con las tendencias de la moda debido a sus preocupaciones económicas que se agravaron en los últimos años, y también por las ambientales. Por el contrario, el sector de los accesorios experimentará la mayor alza, con un crecimiento anual del 2,8%, hasta alcanzar los € 6.100 millones en 2028. Estará impulsado por la resiliencia del mercado del lujo, donde los compradores están menos afectados por la inflación.
El mercado del calzado crecerá a un ritmo del 2,4%, según datos del informe. Su cuota de mercado puede aumentar 0,3 puntos porcentuales hasta el 20,4%. GlobalData explica que este crecimiento está impulsado por la popularidad de las zapatillas deportivas, que ofrecen mucha comodidad y versatilidad.
El informe también destaca que la moda femenina experimentará un crecimiento mucho más lento. Las mujeres francesas priorizan cada vez más la calidad y la versatilidad de sus elecciones por encima de la compra de grandes volúmenes. Se espera que la ropa masculina lidere el mercado de la confección con una tasa anual del 2,8%, impulsada por un creciente interés entre los hombres en la moda, especialmente en las prendas deportivas y casuales.
La confección infantil, por su parte, crecerá un 2,1% anual, respaldada por su naturaleza esencial. Los artículos deben reemplazarse con frecuencia debido al crecimiento físico de sus usuarios y al desgaste de las prendas, señala el informe.
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Pinker Moda / Comunidad Textil
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Colombia llevó su propuesta artesanal a la feria del sector que se desarrolló en Miami
Con el apoyo de ProColombia, los artesanos colombianos presentaron sus artículos en el Doral Cultural Arts Center de Florida. El evento convocó a unos 4.000 visitantes que conocieron las tradiciones, gastronomía e indumentaria del país.
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La segunda edición de Expoartesano, que se realizó del 18 al 20 de octubre en Miami, llevó la propuesta de los artesanos colombianos al corazón de Florida. Ricardo Galindo, Gerente General de Plaza Mayor Medellín, comentó que “con la segunda versión de Expoartesano Miami, el objetivo fue dar visibilidad a la labor de nuestros artesanos”.
Esta vez se presentaron artesanías de los 32 departamentos de Colombia que fueron representados por diferentes artesanos, que tuvieron la oportunidad de vender y comercializar a comunidades internacionales y también a colombianos residentes en el sur de la Florida, “quienes pudieron conectarse nuevamente con sus culturas y raíces”.
El ejecutivo resaltó que las artesanías colombianas “son valoradas a nivel internacional” y celebró que la segunda edición haya sido más grande que la primera. Durante el evento, los 4.000 visitantes pudieron ver, además de los productos artesanales, demostraciones de oficio, saborear una variada oferta gastronómica y entrar en contacto con los artesanos y sus tradiciones.
ProColombia, la entidad que promueve las exportaciones del país, informó que entre enero y julio de 2024, las exportaciones de artesanías crecieron un 34%, con respecto al mismo periodo del año anterior, y totalizaron US$ 4,32 millones.
“Esto sumado a un crecimiento en los últimos años, reafirma las oportunidades que tienen las comunidades artesanales de comercializar sus creaciones en el exterior, especialmente en mercados potenciales y priorizados como EE.UU.” comunicaron desde ProColombia.
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Fashion United / Comunidad Textil
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El diseño venezolano tuvo la oportunidad de lucirse en la Semana de la Moda de Paris
Cuatro conocidas marcas de moda de Venezuela mostraron sus líneas de vestidos para el día y la noche y sus accesorios en el evento que tuvo lugar en la capital francesa. Las presentaciones se realizaron en diferentes shows rooms y en el salón Première Classe.
Las marcas Nabel Martins, Efraín Mogollón, Nayibe Warchausky y Tarbay representaron a Venezuela en la Semana de la Moda de París. Las colecciones estaban inspiradas en la vida de los creadores, la naturaleza y la arquitectura.
Nabel Martins hizo su presentación en la galería de arte Slato Parra, especializada en arte latinoamericano y que se convirtió en showroom y boutique durante el evento. “Mis colecciones son como capítulos de mi vida. A la hora de imaginarlas, pienso en una mujer que pueda combinar las prendas de ahora con otras que diseñé en el pasado” contó la diseñadora.
Por su parte, la colección de Efraín Mogollón rindió un homenaje a su progenitora. “La he llamado Rosamérica y es un homenaje a mi madre, así como a una flor tan bella como la rosa. Además, he salido de mi zona de confort, incluyendo transparencias” explicó.
 Las hermanas Tarbay presentaron su coleccion -Maiara-. |
 Efraín Mogollón presentó su coleccion -Trasiego-. |
En cuanto a accesorios, Nayibe Warchausky se inspiró en el brutalismo de los años ‘50 para crear sus collares, pendientes, anillos y broches en paladio bañado en oro. Las hermanas Ana Sofía y Marta Tarbay llevaron su línea de bolsos y bijouterie adornados con gemas que simulaban estrellas.
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Fashion Network / Comunidad Textil
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Tras del éxito en China, llega “Zara Streaming” a mercados de Europa y Estados Unidos
Zara-Streaming
La cadena de venta minorista de origen español anunció que en las próximas semanas estará disponible en Occidente su canal de streaming. Actualmente, la empresa utiliza la versión china de Tik Tok para promocionar sus productos y cuenta con una audiencia de unos 800.000 espectadores.
Junto con la presentación de los resultados del segundo trimestre del ejercicio el miércoles 11 de septiembre, Inditex anunció que lanzaría un canal de streaming en los mercados de España, Estados Unidos, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y Canadá.
Una pantalla tomada del Zara Streaming en China.
El canal se encuentra operativo en China a través de una aplicación similar a Tik Tok. En ese país, la marca realiza transmisiones semanales de hasta cinco horas con imágenes de la tienda o la pasarela junto con celebridades locales. El proyecto se realiza en un espacio de 1.000 metros cuadrados en Shanghai, cuenta con un equipo de 75 miembros y llega a unos 800.000 espectadores.
Para la compañía, el lanzamiento del canal de streaming es una de las principales apuestas para este año. Con esta herramienta, Zara busca conectar con las nuevas generaciones de consumidores a través de brindar una experiencia digital. “Observamos una fuerte evolución de la venta online y seguimos confiando en una progresión positiva. Por ello, estamos esforzándonos en la implementación de nuevas iniciativas”, afirmó Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex.
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Europa busca eliminar las ventajas aduaneras que les concedieron a las plataformas
El ingreso de paquetes de compras menores de 150 euros están actualmente exentos de impuestos al ingresar en la Unión Europea. Actualmente la Confederación Europea de la Industria Textil y de la Confección, Euratex, reclama la eliminación de esta exención, que beneficia a las empresas chinas de venta online de la moda ‘ultrarrápida’, como Shein y Temu.
Según estima Euratex que representa a 200.000 empresas textiles y de confección europeas, esta exención ha sido aprovechada por las empresas de comercio electrónico, lo que ha generado una competencia desleal para los fabricantes europeos. Por esto la entidad empresaria pide que se acelere su eliminación, e incluso que se aplique inmediatamente, en lugar de esperar hasta 2028, como recomienda actualmente la Comisión Europea, con sede en Bruselas.
Dirk Vantyghem, director general de Euratex.
«Las aduanas desempeñan un papel vital a la hora de garantizar una competencia leal dentro del mercado único de la Unión Eueropea y garantizar que los productos cumplan con nuestros estándares medioambientales y de seguridad», explica Dirk Vantyghem, director general de Euratex. «Reconocemos la necesidad de un sistema reformado que se adapte al siglo XXI, particularmente dado el crecimiento del comercio electrónico y la creciente complejidad de las regulaciones».
En 2021, se importaron más de 2.000 millones de paquetes de menos de € 150 en Europa. Esta cifra fue el tema central de una conferencia el 30 de enero pasado organizada por la Confederación Europea de Comercio en Línea (Ecommerce Europe) en Bruselas, en la que portales de venta, aduanas europeas (DG Taxud) y parlamentarios europeos discutieron el plan para eliminar el umbral impositivo de 150 euros.
“El umbral aduanero se ha convertido en un debate estratégico a nivel europeo porque todo el mundo ha identificado el auge de nuevos modelos de negocio, como los de Shein, Temu, Alibaba, Aliexpress o Wish, que están ganando rápidamente cuota de mercado a los actores europeos, explicó Stefano Mauro, director jurídico de E-commerce Europe.
Mauro aseguró que toda la industria y el comercio europeo está preocupado por la llegada masiva de productos de bajo precio. Y advirtió: “la cuestión radica en cómo contrarrestar esta competencia mediante regulaciones”.
Euratex, que representa un sector que emplea a 1,3 millones de personas en Europa y genera € 64 000 millones en exportaciones, eligió recientemente al industrial textil portugués Mario Jorge Machado como su nuevo presidente.
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España multará hasta con un millón de euros si hay ofertas engañosas en el Black Friday
Una reciente investigación del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo de España y a agencia Agenda 2030 corroboró que el 60% de las empresas que participaron del último evento online de descuentos, incurrieron en el delito de ofrecer “falsas rebajas». Por lo que el Ministerio anunció que aplicará la Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios, que fija multas de hasta € 1.000.000, dependiendo de la gravedad de la falta. El gobierno de España informó también llevará a cabo una campaña de concientización para combatir el “consumo compulsivo” fomentado por las rebajas de invierno y de verano.
Cada año, millones de consumidores en España y en todo el mundo Occidental esperan el Black Friday para realizar sus compras. Pero en muchos países se escuchan muchas quejas sobre este evento comercial y ellas se refieren a la falsedad de los descuentos que ofrecen. En términos generales, denuncian que las empresas aumentan el precio de sus productos pocos días antes del comienzo de la liquidación para volverlos a su nivel original disfrazados de grandes ofertas.
Por esto aseguran que “ante este engaño manifiesto en el que el consumidor está convencido de que hizo un gran negocio cuando en realidad pagó el precio regular del producto”, el gobierno español decidió dar batalla y multar a las empresas que caigan en estas conductas. La Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios contempla tres niveles de faltas: “leves”, con multas de entre 150 a 10.000 euros, o del 2% al 4% del beneficio ilícito obtenido; “graves”, con multas de entre 10.001 a 100.000 euros, o del 4% al 6% del beneficio obtenido; y “muy graves”, con sanciones de entre 100.001 a 1 millón de euros, o del 6% al 8% del beneficio ilícito obtenido.
Según el informe del Ministerio español, el 60% de las empresas cayeron en este tipo de prácticas. Hasta el momento se confirmó que se ha sancionado a dos grandes operadores de comercio electrónico aunque sus nombres no trascendieron. Las multas que se han aplicado rondarían los € 90.000.
La batalla contra la publicidad engañosa y el fomento de la compra compulsiva también llegan a las rebajas de invierno y verano. Por esto el gobierno español asegura que pondrá el ojo en la temporada de ofertas y lanzará una campaña de concientización para que los compradores no caigan en este tipo de engaños.
Entre las empresas que están en la mira del ministerio estan El Corte Inglés y sus campañas de compre “sin IVA” y “Ocho días de oro” y MediaMarkt que también ofrece el mismo sistema de rebajas. Desde el gobierno anunciaron que los mensajes tendrán un tono positivo, que impulsarán las compras responsables e informarán sobre los beneficios de reparar y reutilizar los productos.
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