Con Halo, Amazon entra en el sector de los wearables. Entre otras funciones ofrece un una función de escaneo corporal con fines de información de salud. Pero hay quienes advierten que su puesta en marcha podría dar a Amazon una herramienta para aumentar su dominio en el mercado de la moda.

La definición de Wearable hace referencia al conjunto de aparatos y dispositivos electrónicos que se incorporan en alguna parte de nuestro cuerpo interactuando de forma continua con el usuario y con otros dispositivos con la finalidad de realizar alguna función concreta, relojes inteligentes o smartwatchs, ropa o calzado deportivo.

Pero Halo es un tracker de muñeca que ofrece monitorizar la actividad y el sueño del usuario, con la combinación de giroscopios y acelerómetros que suelen usar los trackers de fitness. También controla el tono de voz para saber, por ejemplo, si el usuario sufre stress.

Entre otras también posee también una función de escaneo corporal que actúa de forma análoga a otras herramientas de escaneo. Para ello Halo incorpora una foto frontal y otra de perfil del usuario. Después extrapola los datos a un modelo 3D. A partir de ahí puede determinar la cantidad de grasa del cuerpo del usuario y mostrarle una imagen suya con más o menos grasa.

Según la información que facilita Amazon en su web la gama de servicios de Halo, cuya implementación depende del tipo de suscripción que haga cada comprador, son los siguientes:
Composición del cuerpo (Índice de Masa Corporal)
Análisis del tono de voz (calidad, energía y positividad)
Control de la actividad (intensidad y duración)
Control del sueño (análisis de los periodos de sueño y de las veces que se ha despertado).
Experimentos de expertos de Lifesum, SWEAT y Headspace.
La principal diferencia respecto a otros modelos existentes en el mercado es que esos otros necesitan la intervención de terceras personas. En el caso de Halo esa tercera persona es el propio Amazon.

Temores ante la posición dominante de Amazon
Algunos expertos temen que Amazon pueda almacenar y usar posteriormente de forma comercial la inmensa cantidad de datos que Halo puede reunir. Es cierto que Amazon se ha comprometido de borrar los datos personales. Pero estos siempre le podrían servir para hacer análisis ergonómicos anónimos de diversos perfiles poblaciones y realizar con ellos una competencia directa a otros proveedores de confección. Los podría ofrecer, por ejemplo, a las marcas que venden a través de su plataforma para darles una ventaja competitiva porque sus prendas podrían ajustar mejor a sus clientes que las de la competencia.

El auto-escaneo del cuerpo humano ofrece grandes posibilidades para el fit de las prendas
Otras marcas y plataformas ofrecen también a los usuarios los medios técnicos para escanear su cuerpo y ser más precisos a la hora de comprar artículos de moda. El problema es, una vez más, el diferente nivel en el que se mueve Amazon.

La implicación entre el retail y la tecnología -que es un tema caliente en nuestro sector- ha mostrado otro ejemplo interesante durante estos últimos días. Es el plan de Walmart -con Microsoft- de comprar la actividad de Tik Tok en Estados Unidos. Si lo consiguiese, dispondría de una nueva autopista para acercarse al mercado de los más jóvenes. También es interesante recordar que otras empresas han aprovechado el nombre de Hal 9000 -el superordenador rebelde que protagoniza la película La Odisea del Espacio, de Stanley Kubrik- para identificar sus desarrollos: un gestor inteligente de contenidos en el caso de Beabloo; y una app de datos RFID, en el de Checkpoint. Sobre ambas hemos informado en esta web.

+ Info: https://www.amazon.com/Amazon-Halo-Fitness-And-Health-Tracker/dp/B07QK955LS
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Pinker Moda / Comunidad Textil

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