Bad Bunny en el Super Bowl vestido por Zara.

La consultora global de tendencias WGSN puso el foco en la reciente actuación de Bad Bunny en el Super Bowl y la definió como uno de los temas del momento, no sólo por su impacto cultural en la importancia de la cultura Latinoamericana, sino por lo que revela sobre el futuro de las marcas. El interrogante que plantea es directo: qué significa realmente este fenómeno para los negocios y cuál es el costo de no anticiparse a él?

WGSN invita a observar si el mercado ya registró el alcance de esta presentación y, sobre todo, la presencia cada vez más fuerte de la cultura latinoamericana en escenarios globales de alto impacto, como el propio Super Bowl o eventos estratégicos para el retail y la moda. Para la consultora, la “fuerza LATAM” dejó de ser una señal emergente para convertirse en un tema recurrente en la agenda del mercado y de los medios internacionales.

Bad Bunny hace historia en Super Bowl junto a Lady Gaga.

La clave, sin embargo, no está en la visibilidad sino en la traducción de este movimiento en resultados concretos para las empresas. WGSN recuerda que ya en 2024 identificó el llamado “Renacimiento Latino” como un macromovimiento, mucho antes de que ocupara el centro de la cultura mainstream global. Hoy, considera, “esa señal se consolida como una palanca tangible de crecimiento, diferenciación y conexión con consumidores que demandan autenticidad, identidad y representatividad”.

La consultora explica que no se trata únicamente de estética ni de una tendencia cultural pasajera. Dice que el fenómeno expresa un desplazamiento del centro de influencia global, con narrativas latinas moldeando deseos, comportamientos y decisiones de compra. A esto se suma el efecto amplificador de grandes eventos por venir, como la Copa del Mundo con México entre los países anfitriones y Argentina como el último camppeón, que acelerarán aún más este proceso.

Para las marcas textiles, la pregunta ya no es si este movimiento impactará en el mercado, sino quién estará preparado para capitalizarlo, asegura WGSN.

En ese sentido, la consultora destaca su trabajo junto a las empresas para anticipar cambios culturales antes de que se vuelvan masivos y transformarlos en estrategias de producto, marketing y branding capaces de construir ventajas competitivas sostenibles.

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Industria de la Moda / Comunidad Textil
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