La moda circular se presenta como una solución imprescindible ante los crecientes desafíos ambientales que enfrenta la industria textil. Sin embargo, recientes estudios realizados en Cataluña, Berlín, Prato y Grenoble revelan que el principal obstáculo para su adopción masiva es el comportamiento del consumidor, influido en gran medida por el precio y la conveniencia.

El informe asegura que mientras las opciones circulares sigan siendo más costosas o difíciles de acceder que la moda rápida, el cambio no llegará. Señala que más del 99% de los materiales usados en la industria siguen siendo de origen virgen, y que las alternativas sostenibles aún no son competitivas en términos de costos ni accesibilidad. Aunque los consumidores tienen una conciencia creciente sobre los impactos ambientales y sociales del sector, sus decisiones de compra siguen guiadas por el precio. Reparar una prenda puede costar tanto como reemplazarla, y muchas personas abandonan la idea de opciones circulares por la simple percepción de que son caras o incómodas.

La solución pasa por hacer de la moda circular una opción económicamente viable. Las empresas deben replantear sus modelos de negocio para reducir barreras de entrada, integrando el valor ambiental en propuestas accesibles y atractivas. El estudio también destaca dos perfiles de consumidores: aquellos motivados por la moda, influenciados por tendencias y redes sociales, y quienes compran por necesidad, valorando la durabilidad y el ahorro. Las estrategias circulares deben adaptarse a ambos, ya sea mediante diseño deseable o funcionalidad a bajo costo.

Otro hallazgo relevante es la importancia del contexto local. En barrios de mayores ingresos, la moda circular se percibe como exclusiva y de alta calidad, mientras que en sectores populares, la asequibilidad es lo que define su aceptación. Incluso entre ciudades, la infraestructura disponible influye directamente en la participación: donde existen servicios de reparación o alquiler visibles y funcionales, el uso es mayor.

La investigación concluye que el comportamiento del consumidor, lejos de ser solo una barrera, puede convertirse en una palanca poderosa para transformar el mercado. Pero para que esto ocurra, las soluciones circulares deben ser tan prácticas, económicas y deseables como la moda rápida. Para los empresarios del sector, esto representa una oportunidad estratégica: liderar la transición hacia un modelo más sostenible que, además de generar impacto positivo, abra nuevas vías de negocio.
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Fashion United / Comunidad Textil

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