La firma alemana Adidas vendió su marca Reebok en US$ 2.460 millones. El acuerdo se cerró con el grupo estadounidense Authentic Brands, que disputó la adquisición con Wolverine Worldwide -dueño de Merrell y Saucony, entre otras marcas- y el fondo Apollo Capital Management.

Adidas alcanzó un acuerdo para la venta de Reebok tras casi un año de negociaciones con el grupo estadounidense Authentic Brands por US$ 2.460 millones. Las ofertas rondaban los US$ 1.000 millones, Adidas logró que el precio final fuera muy superior incluso al que Adidas aspiraba inicialmente, de US$ 2.000 millones.

El nuevo propietario de Reebok tiene una cartera de más de 30 marcas y está detrás de decenas de adquisiciones de marcas y minoristas. Se destacan la marca deportiva Prince, la de moda outdoor Eddie Bauer o la cabecera de medios Sports Illustrated. También Juicy Couture, Forever 21, Barneys New York JC Penney y Brooks Brothers. Según los expertos, la incorporación de Reebok podría ser un activo importante para la empresa.

En 2021 se cumplieron quince años desde que Adidas adquirió Reebok por 3.800 millones de dólares. Las ventas de la firma de Massachussets, lejos de crecer, cayeron casi un 20% en este periodo, al cierre de 2020. Es más, en los quince años de tándem Adidas-Reebok, la marca estadounidense no logró alcanzar un nivel de rentabilidad.

En este periodo Adidas reconvirtió a Reebok como una marca «100% fitness», según se destaca en su última memoria económica. Pese al retroceso en su facturación, el último año se saldó con un alza del 2% en las ventas, que en el caso de Estados Unidos se elevó hasta el 18% a pesar de haber cerrado más de la mitad de sus puntos de venta en el país, donde hoy cuenta con 66 tiendas monomarca.

Según el plan estratégico elaborado por Adidas hace cinco años, Reebok debía aportar el 25% de las ventas de calzado deportivo en 2020. Sin embargo, desde 2018 la compañía dejó de reflejar el aporte de la firma estadounidense en esta categoría y la facturación total de Reebok apenas equivale al 6,5% del grupo. —————————————————–
Ámbito Financiero / Comunidad Textil

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