Adidas bajará su fabricación en Asia para producir más cerca de sus consumidores

La empresa de indumentaria deportiva Adidas anunció un plan sobre la forma en que fabrica sus artículos. Según Herbert Hainer, su presidente ejecutivo, esta propuesta esta destinada a acelerar la producción y permitir que los compradores puedan personalizar más ropa y zapatillas, en un intento por impulsar las ventas y las ganancias en los próximos cinco años.

La firma alemana de indumentaria deportiva ha perdido terreno en los últimos años frente a su rival Nike, y realizó estos anuncios en un intento de animar a sus accionistas. Adidas dijo que está probando unidades de producción automatizadas que le permitirían trasladar la producción desde Asia y acercarla a consumidores e incluso a las tiendas, donde los compradores serán podrán personalizar los productos.

Herber Hainer, CEO de Adidas

Herbert Hainer, el cuestionado presidente ejecutivo de Adidas, explicó que piensan «llevar la producción de vuelta a Europa. Vamos a llevar la producción de nuevo donde están los principales mercados». Añadió que las seis semanas que toma actualmente enviar los productos desde Asia a Europa es demasiado tiempo.

Suponen que una producción más cerca de casa podría permitir que Adidas reaccione más rápidamente a los cambios de las tendencias de consumo en su intento por desafiar de mejor forma al líder del mercado, la estadounidense Nike.

Adidas, que planea abrir cientos de nuevas tiendas, dijo que espera que las ventas crezcan en casi la mitad a € 22 millones (US$ 24.000 millones) al 2020 y que las ganancias suban alrededor de un 15 % en promedio, un alza desde el rango de incremento de entre 7 y 10 % que se espera para 2015.

Nike, que recientemente reportó ganancias trimestrales que superaron las estimaciones de los analistas, ha estado quitando cuota de mercado a Adidas. Esto también se reflejó en sus principales mercados de Europa Occidental, y el gigante norteamericano proyecta una facturación de 36.000 millones de dólares para el año fiscal 2017, desde los 28.000 millones de dólares del año pasado.

Adidas no fijó una nueva meta de margen después de verse obligado a abandonar un objetivo de margen operativo para 2015 del 11 %. La medida se redujo a sólo 6,6 % el año pasado, en comparación con el 13 % registrado por Nike.

Los inversores dieron una tibia recepción a los planes de la firma alemana. Las acciones de Adidas, que han subido un 20 % en lo que va de año, en parte debido a las altas expectativas sobre la presentación de la estrategia, tuvieron una leve baja tras el anuncio.

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Fashionmag / Comunidad Textil
 

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