{"id":959,"date":"2015-04-08T10:16:48","date_gmt":"2015-04-08T13:16:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=959"},"modified":"2016-12-21T18:08:50","modified_gmt":"2016-12-21T21:08:50","slug":"la-moda-ahora-celebra-a-las-mujeres-maduras-y-ya-son-la-cara-de-varias-marcas-de-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2015\/04\/la-moda-ahora-celebra-a-las-mujeres-maduras-y-ya-son-la-cara-de-varias-marcas-de-lujo\/","title":{"rendered":"La moda ahora celebra a las mujeres maduras y ya son la cara de varias marcas de lujo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Las mujeres maduras est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes en las campa\u00f1as de moda. Pero \u00bfes realmente un cambio de actitud o la \u00faltima estratagema para vender m\u00e1s? Con su pelo blanco, vestida de negro y con gafas de sol enormes, la escritora estadounidense Joan Didion es a los 80 a\u00f1os la nueva imagen de la marca de lujo Celine.<\/p>\n

Dolce y Gabbana utiliza a un grupo de abuelas italianas en su \u00faltima campa\u00f1a. Madonna, de 56 a\u00f1os, posa para Versace, Julia Roberts, de 47, es el rostro de Givenchy, y la actriz italiana Monica Bellucci, de 50, ser\u00e1 pronto la chica Bond m\u00e1s veterana de la historia.<\/p>\n

Estos anuncios no deber\u00edan sorprender, dado que el envejecimiento general de la poblaci\u00f3n y el creciente poder adquisitivo de las personas mayores, hacen de \u00e9sta nueva tendencia una clara estrategia de marketing.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sylviane Degunst, de 56 a\u00f1os, fue descubierta por un cazatalentos hace dos a\u00f1os en las calles de Londres, y desde entonces aparece regularmente en anuncios de moda. Delgada, aunque no muy alta, tiene p\u00f3mulos afilados y un cabello blanco que empez\u00f3 a cobrar ese color cuando era muy joven, a los 18 a\u00f1os. Degunst fue escritora y editora en su Francia natal, pero tuvo problemas para encontrar trabajo al mudarse a Gran Breta\u00f1a y ha abrazado con gusto su nueva carrera.<\/p>\n

“Ya no puedo usar mi mente, as\u00ed que utilizo mi viejo cuerpo… \u00a1Lo estoy pasando bien!” dijo a la prensa. “No hacemos competencia a las chicas j\u00f3venes, pero creo que es un bonito contraste. Es interesante mezclar las cosas”, agrega. Degunst est\u00e1 lejos de la franja de edad superior -la estadounidense Carmen Dell’Orefice todav\u00eda trabaja como modelo a los 83 a\u00f1os-, pero cree que los estereotipos todav\u00eda prevalecen.<\/p>\n

En uno de sus primeros trabajos de modelo le pidieron que posara en una silla de ruedas, mientras que en otro, al final no la quisieron porque no parec\u00eda lo suficientemente vieja pese al color de su cabello.<\/p>\n

La artista, escritora y curadora de arte Sue Kreitzman insiste en que las mujeres mayores son cada vez m\u00e1s visibles en todas las esferas p\u00fablicas, y habla de revoluci\u00f3n. “Est\u00e1 sucediendo poco a poco, pero realmente, realmente est\u00e1 pasando”, dijo la neoyorquina de 75 a\u00f1os establecida en Londres. Kreitzman, que desaf\u00eda las convenciones visti\u00e9ndose con todos los colores del arco iris, alaba las im\u00e1genes de la marca Celine por mostrar “que las personas mayores est\u00e1n aqu\u00ed, que son hermosas, que contamos”. “Lo que me gusta es que Joan Didion no tiene el m\u00e1s m\u00ednimo aspecto juvenil. Es vieja y es hermosa”, dijo.<\/p>\n

Aunque las exmodelos Amber Valletta, 41, y Eva Herzigova, de 42, volvieron a desfilar en Par\u00eds en enero, en las pasarelas reinan las mujeres j\u00f3venes y flacas. Pero Sylvie Fabregon, que dirige la agencia parisina de modelos Masters and Silver, especializada en modelos mayores, dice que est\u00e1 viendo una mayor demanda de mujeres m\u00e1s maduras. “La gente no es tonta, las mujeres ya est\u00e1n hartas de ver a ni\u00f1as de 20 a\u00f1os en anuncios de cosm\u00e9ticos para combatir las arrugas que no tienen”.<\/p>\n

La gente mayor de muchos pa\u00edses occidentales est\u00e1 viendo un crecimiento en sus ingresos, como en el Reino Unido, donde las pensiones se han protegido desde la crisis financiera mientras que los salarios se han estancado. En 2012, los mayores de 50 a\u00f1os representaron casi la mitad de todo el gasto de los hogares del Reino Unido, y el gasto en ropa se ha disparado, de acuerdo con el Centro de investigaci\u00f3n econ\u00f3mica y de negocios.<\/p>\n

Magdalena Kondej, analista de comercio minorista de Euromonitor International, dijo que los ancianos seran “a medio y largo plazo uno de los grupos m\u00e1s poderosos de consumidores”.<\/p>\n

Sandra Howard, una escritora de 74 a\u00f1os de edad que fue modelo en los 1960 y 1970, se muestra esc\u00e9ptica sobre la nueva tendencia. “Una cosa es tener una hermosa mujer de edad avanzada en un anuncio de cosm\u00e9ticos, creo que eso funciona”, dijo recordando la campa\u00f1a de la actriz Helen Mirren para L’Oreal. “Creo que en una fotograf\u00eda de moda se puede mezclar a mujeres mayores y j\u00f3venes, eso es bueno. Pero si vas demasiado lejos y lo haces para vender, se vuelve un poco ofensivo”.<\/p>\n

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FashionUnited \/ Comunidad Textil
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Para comunicarse con Comunidad Textil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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