{"id":9526,"date":"2020-10-23T12:05:01","date_gmt":"2020-10-23T15:05:01","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=9526"},"modified":"2020-10-23T12:05:01","modified_gmt":"2020-10-23T15:05:01","slug":"crece-el-mercado-de-venta-de-prendas-de-2da-mano-por-nuevos-criterios-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2020\/10\/crece-el-mercado-de-venta-de-prendas-de-2da-mano-por-nuevos-criterios-de-consumo\/","title":{"rendered":"Crece el mercado de venta de prendas de 2da. mano por nuevos criterios de consumo"},"content":{"rendered":"

Un estudio asegura que la compra de ropa de \u2018segunda mano\u2019 es una tendencia que crece y est\u00e1 ocupando cada vez m\u00e1s espacio en los armarios de los consumidores. Esta tendencia es anterior a la pandemia y puede incrementarse tras su paso. M\u00e1s all\u00e1 del tema econ\u00f3mico y la posibilidad de lucir marcas costosas, tambi\u00e9n esta floreciendo un criterio ambiental.
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\nPuso la crisis sanitaria y preocupaci\u00f3n por el ambiente en duda el consumo fren\u00e9tico de productos de moda? Los estudios de consumo hablan de que esta es una tendencia creciente. Muchos consumidores empiezan a cuestionar ese criterio y buscar prendas m\u00e1s duraderas y confortables. Y adem\u00e1s, darle una segunda oportunidad para que la renovaci\u00f3n del vestuario no implique consumir m\u00e1s materias primas y energ\u00eda.<\/p>\n

\"\"<\/a>En pa\u00edses en que la reventa de indumentaria era infrecuente, ahora existen webs espec\u00edficas, boutiques de segunda mano o marcas y tiendas tradicionales que la ofrecen. El marketing de la moda de segunda mano es multifac\u00e9tico y todos tienen la intenci\u00f3n de obtener un pedazo de un mercado que crece sensiblemente.<\/p>\n

No faltan las consultoras que tratan de medir su efecto y lo valoran. Dicen que ese mercado vale actualmente entre 30.000 y 40.000 millones de d\u00f3lares, lo que equivale al 2% del peso total del sector de la moda y el lujo.<\/p>\n

Por ejemplo, Boston Consulting Group (BCG), que ha realizado un nuevo estudio al respecto para la plataforma Vestiaire Collective, apuntan tambi\u00e9n que el mercado mundial de segunda mano podr\u00eda crecer entre 15 y 20% anual durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se\u00f1ala que ese crecimiento que podr\u00eda ser mucho m\u00e1s fuerte en los mercados desarrollados. El estudio afirma que \u00abalgunas plataformas online pueden experimentar un crecimiento del 100% respecto al a\u00f1o pasado\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/a>En este sentido, habr\u00e1 que reflexionar que el 2020 es un a\u00f1o atravesado por una pandemia planetaria, que genera situaciones de mercado muy complejas que pueden o no generar h\u00e1bitos. Pero el informe asegura que el fen\u00f3meno viene creciendo desde antes y que hay una base de consumidores que ya son adeptos a la \u2018segunda mano\u2019.<\/p>\n

En 2019, el 25 % de los compradores internacionales adquirieron un art\u00edculo de moda de segunda mano, frente al 24% en 2018, lo que representa alrededor de 10 millones de nuevos clientes en el mercado de segunda mano en un a\u00f1o.<\/p>\n

Mediante una encuesta a 7.000 consumidores en seis pa\u00edses de los denominados \u2018desarrollados\u2019 (Estados Unidos, Francia, Espa\u00f1a, Italia, Alemania y Reino Unido), BCG pudo identificar nuevos comportamientos de compra. El 69% de los encuestados dijo estar interesado en consumir m\u00e1s productos de segunda mano en el futuro. As\u00ed, en 2023, el 27% del armario de los consumidores de segunda mano podr\u00eda estar compuesto por art\u00edculos que ya han tenido una primera vida, frente al 21% actual.<\/p>\n

La creciente preocupaci\u00f3n de los consumidores por la ecorresponsabilidad, acentuada desde el estallido de la crisis sanitaria, est\u00e1 impulsando el crecimiento de este mercado. El 70% del panel indic\u00f3 que recurri\u00f3 a la segunda mano por su car\u00e1cter sostenible, frente al 62% en 2018. Los otros criterios de compra para la segunda mano son el aspecto econ\u00f3mico, la disponibilidad y la singularidad de las piezas.<\/p>\n

\u00abLos compradores aspiran a tener menos piezas pero mejores, reducir el consumo excesivo y cuidar m\u00e1s sus armarios. El pr\u00f3spero mercado de art\u00edculos de segunda mano ayuda a lograr estos tres objetivos\u00bb, a\u00f1adi\u00f3 el informe.<\/p>\n

As\u00ed, el 70% de los consumidores encuestados afirman que este modo de compra los empuja a cuidar a\u00fan m\u00e1s sus art\u00edculos, y el 60 % de los que venden su ropa no hubiera so\u00f1ado con darle una segunda vida a esos productos sin la existencia y el desarrollo de este mercado.<\/p>\n

Adem\u00e1s de estas consideraciones generales, el estudio tambi\u00e9n intenta disociar los diferentes perfiles de quienes consumen esta moda de segunda mano. Identifica seis tipos de clientes, cada uno con distintas actitudes y comportamientos. Los dos primeros perfiles corresponden a aquellos que se contentan con comprar de segunda mano, es decir, personas menores de 35 a\u00f1os que buscan art\u00edculos de alto valor a\u00f1adido, que buscan experiencia y algo de autenticaci\u00f3n, y de m\u00e1s de 35 a\u00f1os que buscan productos \u00fanicos y exclusivos.<\/p>\n

Entre los que compran y venden al mismo tiempo, identificamos a los \u00abimpulsivos sofisticados\u00bb y los \u00abtrendy millennials\u00bb que buscan renovar su placard y revenden para adquirir nuevas piezas.<\/p>\n

Finalmente, los seguidores de la sostenibilidad, que son poco activos en reventa y hacen compras m\u00e1s raras y a precios bajos, pero comprometidos en muchas plataformas. El sexto perfil corresponde a una categor\u00eda que se contenta con vender de segunda mano, sin comprar nada: un perfil de persona de m\u00e1s de 35 a\u00f1os que busca plataformas pr\u00e1cticas para vender sus piezas.<\/p>\n

Finalmente, el estudio indic\u00f3 que las marcas deben poder aprovechar esta ganancia inesperada, con las opciones de desarrollar su propia web de reventa, establecer programas de compra de segunda mano o forjar alianzas con especialistas. De hecho, el 62 % de los encuestados estar\u00eda m\u00e1s inclinado a comprar piezas de marcas que colaboran con los agentes de ventas de segunda mano.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, uno de cada dos compradores de moda de segunda mano prob\u00f3 una nueva marca de esta manera. Adem\u00e1s, el 48 % piensa volver a hacerlo y directamente con una marca que descubrieran a trav\u00e9s de la segunda mano. La segunda mano surge como una clave a activar para adquirir nuevos clientes.
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\nFashion Network \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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