{"id":9423,"date":"2020-09-29T12:01:57","date_gmt":"2020-09-29T15:01:57","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=9423"},"modified":"2020-09-29T12:01:57","modified_gmt":"2020-09-29T15:01:57","slug":"los-consumidores-europeos-post-pandemia-eligen-moda-sostenible-y-produccion-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2020\/09\/los-consumidores-europeos-post-pandemia-eligen-moda-sostenible-y-produccion-local\/","title":{"rendered":"Los consumidores europeos post pandemia eligen moda sostenible y producci\u00f3n local"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Un estudio del equipo integrado por el Instituto Franc\u00e9s de la Moda y Premi\u00e8re Vision, IFM\/PV, consigna que una parte de los consumidores europeos est\u00e1n cambiando sus actitudes de compra: buscan sobre todo art\u00edculos de moda eco-sostenibles, de producci\u00f3n local y de alta duraci\u00f3n. Junto con registrar una tendencia a la baja del consumo, consigna que las compras parecen estar orientadas por la selectividad del origen.<\/p>\n

La principal conclusi\u00f3n del trabajo es que los consumidores tienen una actitud cauta debido a la pandemia y de la inseguridad que provocala crisis, el 42% de las mujeres y el 30,4% de los hombres reducir\u00e1n sus gastos. Sin embargo, la moda sigue siendo la compra placentera por excelencia, y manifiestan que sus compras estar\u00e1n orientadas a elegir por la eco-responsabilidad de los productos y tam\"\"<\/a>bi\u00e9n por su producci\u00f3n local.<\/p>\n

Durante el reciente mes de junio el IFM (Instituto Franc\u00e9s de la Moda), que forma parte de la C\u00e1tedra IFM\/Premi\u00e8re Vision, realiz\u00f3 un estudio de mercado para estudiar los planes de consumo de los consumidores europeos para la segunda mitad del a\u00f1o. Us\u00f3 para ello una muestra de 5.000 consumidores de 18 a\u00f1os hacia arriba, que constituyen una muestra representativa de los consumidores de Francia, Alemania, Italia y Gran Breta\u00f1a.<\/p>\n

Motivados por su deseo de consumir mejor, casi la mitad de los europeos, independientemente de su edad, consideran que la presencia de materiales ecol\u00f3gicos en los objetos deseados constituye el factor principal de su decisi\u00f3n de compra. Por otro lado, el 58,5% de los encuestados se muestra favorable a la producci\u00f3n local, igual que sucede en el sector de la alimentaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>Debido a la pandemia y de la inseguridad que provoca, el 42% de las mujeres y el 30,4% de los hombres esperan reducir sus gastos. El 13,7 de las mujeres y el 17,1% de los hombres, por el contrario, esperan aumentar sus compras. Casi el 90% de estos \u00faltimos est\u00e1n movidos por lo que se ha denominado compra venganza, como consecuencia de las limitaciones impuestas por el confinamiento.<\/p>\n

Los consumidores franceses -seg\u00fan el estudio de IFM\/PV- indican que la moda est\u00e1 situada en el cuarto lugar de sus prioridades, por detr\u00e1s de la salud\/bienestar, la alimentaci\u00f3n y la decoraci\u00f3n de su hogar, pero por delante de las vacaciones, el tiempo libre, los autom\u00f3viles y el deporte.<\/p>\n

En general, las compras de los consumidores europeos se orientar\u00e1n sobre todo hacia art\u00edculos \u2018intemporales\u2019 por delante de los de mayor calidad y precio. Esta constataci\u00f3n parece estar en l\u00ednea con la tendencia a un consumo m\u00e1s meditado y prudente.<\/p>\n

Los productos de moda que atraen a una mayor\u00eda de los consumidores son los que respetan el medio ambiente. En concreto, el 64,1% de ellos desea comprar art\u00edculos con materiales eco-responsables, y un 30,1% est\u00e1 dispuesto incluso a pagar m\u00e1s por ellos. El porcentaje sube al 66,1% en Francia y al 76,2% en Italia. Los consumidores de 18 a 34 a\u00f1os son los m\u00e1s dispuestos en esta direcci\u00f3n, con un 73,1% del total europeo.<\/p>\n

\"\"<\/a>En Francia, las oportunidades para la moda responsable son todav\u00eda mayores ya que el 36,8% de los consumidores est\u00e1 dispuesto a dedicarles una mayor parte de su presupuesto. Otro 51,6% har\u00eda compras responsables pero con el mismo presupuesto que gasta en las normales. Uno de cada dos consumidores entre 18 y 34 a\u00f1os estar\u00eda dispuesto a gastar incluso m\u00e1s en art\u00edculos de moda responsable.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de los materiales es el principal motor para las compras eco-friendly. El 41,8% de los encuestados menciona la importancia de los materiales eco-responsables para sus decisiones de compra (art\u00edculos reciclados, org\u00e1nicos o con nuevas fibras). En Gran Breta\u00f1a y Alemania este porcentaje sube ligeramente hasta el 43,8 y el 45,6% respectivamente. El inter\u00e9s es especialmente grande en los j\u00f3venes de los pa\u00edses analizados.<\/p>\n

Este resultado sugiere que en tiempos de crisis sanitarias el inter\u00e9s por los materiales est\u00e1 relacionado con la preocupaci\u00f3n por la salud. En Francia e Italia, por ejemplo, los consumidores siguen mostrando inter\u00e9s por los productos medioambientalmente sanos (un 40,7% en Francia y un 44% en Italia).<\/p>\n

Los consumidores de 18 a 34 a\u00f1os que no planean hacer compras responsables justifican su actitud por su mayor precio. De hecho, el 61,8% lo har\u00eda si los precios fuesen m\u00e1s bajos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay inter\u00e9s por el mercado de segunda mano. El 30,8% de los consultados podr\u00edan hacer una compra de este tipo en los pr\u00f3ximos meses. Entre los m\u00e1s j\u00f3venes el porcentaje sube hasta el 44,3%, porcentaje que llega al 54,1% entre los j\u00f3venes franceses.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los consumidores seguir\u00e1 prestando atenci\u00f3n a las etiquetas de las prendas. El 60% se fijar\u00e1 en el lugar de procedencia de los art\u00edculos. El 33,1% de los m\u00e1s j\u00f3venes se muestra incluso dispuesto a boicotear productos fabricados fuera de su mercado natural.<\/p>\n

Los encuestados indican que son partidarios de que las etiquetas indiquen el lugar de procedencia de los art\u00edculos. Algunos sugieren que deber\u00eda ser obligatorio, aunque esto exigir\u00eda la redacci\u00f3n de una directiva europea.<\/p>\n

El tema es todav\u00eda m\u00e1s importante en pa\u00edses con una tradici\u00f3n manufacturera, como Francia y especialmente Italia. En este pa\u00eds el 73,5% de los consumidores se fija en el lugar de origen del producto y el 72,9% prefiere productos fabricados en Italia. En Francia estos porcentajes bajan al 63,5 y al 61,5%.<\/p>\n

El inter\u00e9s por la trazabilidad y la transparencia es inferior en Alemania y Gran Breta\u00f1a, que siguen siendo pa\u00edses mayormente importadores.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio de IFM\/PV, incluso a corto plazo, los consumidores favorecen un consumo m\u00e1s meditado y desean mantener sus h\u00e1bitos tradicionales de compra. La perspectiva puede ser incluso m\u00e1s optimista en el momento en que la sociedad recupere la confianza. La encuesta confirma un fuerte inter\u00e9s en la moda eco-responsable, cuya importancia puede crecer en los pr\u00f3ximos meses, cuando pase la crisis del Covid.<\/p>\n

Sus materias primas constituyen el principal factor para decidir la compra de productos sostenibles. Puede tratarse de materiales org\u00e1nicos, reciclados o manufacturados con nuevas fibras.<\/p>\n

Del mismo modo, el deseo de una mayor transparencia y trazabilidad abre oportunidades de negocio a productos locales, especialmente en pa\u00edses con tradici\u00f3n manufacturera, como Francia e Italia. Esta actitud es especialmente significativa entre los consumidores situados entre los 18 y los 34 a\u00f1os, que desean comprometerse con un consumo m\u00e1s responsable.
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\nPinkerModa \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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