{"id":9335,"date":"2020-09-15T10:51:30","date_gmt":"2020-09-15T13:51:30","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=9335"},"modified":"2020-09-15T10:51:30","modified_gmt":"2020-09-15T13:51:30","slug":"la-incorporacion-de-talles-amplios-es-lentamente-una-realidad-en-todas-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2020\/09\/la-incorporacion-de-talles-amplios-es-lentamente-una-realidad-en-todas-las-marcas\/","title":{"rendered":"La incorporaci\u00f3n de talles amplios es lentamente una realidad en todas las marcas"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Las marcas que ofrecen talles grandes se han definido hist\u00f3ricamente por la opci\u00f3n de ofrecer gamas ampliadas, separ\u00e1ndolas de manera efectiva del mercado masivo. Muchas etiquetas de nombres conocidos solo ofrecen prendas de hasta una talla 10 o 12, y esas motivaciones rara vez se han cuestionado.<\/p>\n

Pero 2020 ha tra\u00eddo consigo una nueva conciencia de los problemas que genera la industria: no es lo suficientemente sostenible. No es lo suficientemente diverso. Y ha prosperado vendiendo est\u00e1ndares aspiracionales a las mujeres que est\u00e1n lejos de ser alcanzables para la mayor\u00eda.<\/p>\n

Es probable que los consumidores estuvieran llegando a su l\u00edmite con esta antigua marca de marketing de moda antes de que la pandemia golpeara esta primavera. Pero en un mundo nuevo donde la funci\u00f3n y la practicidad est\u00e1n ganando a casi todas las dem\u00e1s consideraciones, las marcas finalmente est\u00e1n aprendiendo que deben dar a los consumidores lo que necesitan, en lugar de actuar como \u00e1rbitros de lo que deber\u00edan querer.<\/p>\n

\"\"<\/a>Las tallas grandes tambi\u00e9n ofrecen una oportunidad innegablemente lucrativa, y en gran medida sin explotar, para la industria. Seg\u00fan datos de los Centros para el Control y la Prevenci\u00f3n de Enfermedades (CDC), la mujer estadounidense promedio usa una talla 16-18. Un informe de Coresight Research publicado esta semana muestra que la ropa de talla grande representa actualmente m\u00e1s de una quinta parte (20,7 por ciento) de todo el mercado de ropa femenina.<\/p>\n

Adem\u00e1s, las ventas de la categor\u00eda aumentaron desproporcionadamente m\u00e1s r\u00e1pido que otras categor\u00edas de ropa antes de la crisis del coronavirus, seg\u00fan los datos de Coresight. En 2019, la ropa de talla grande represent\u00f3 $ 31.8 mil millones en gastos de consumo de EE. UU. En 2020, ese n\u00famero se redujo alrededor de un 11 por ciento a $ 28,3 mil millones, un reflejo del gasto limitado de los consumidores en todos los \u00e1mbitos.<\/p>\n

\u201cAl principio, algunos minoristas y marcas hab\u00edan planeado expandir las ofertas de tallas grandes\u201d, dijo Sunny Zheng, analista de Coresight y autora de un informe titulado \u201cOportunidades en el mercado de prendas de talla grande para mujeres de EE. UU .\u201d, Dijo a Sourcing Journal. Sin embargo, \u00abuna confluencia de factores hizo que las empresas llegaran tarde a esta oferta\u00bb.<\/p>\n

Seg\u00fan Zheng, \u00ablos costos adicionales de las telas, la falta de estilos y patrones disponibles y la b\u00fasqueda de modelos de talla grande apropiados conspiraron para retrasar el proceso\u00bb. Esos obst\u00e1culos, junto con el hecho de que los minoristas no estaban seguros de c\u00f3mo alinear las ofertas de tallas grandes con sus estrategias comerciales generales, han impedido que la industria abrace de todo coraz\u00f3n la oportunidad de ofrecer moda a una parte significativa de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>La publicidad y el marketing de moda tambi\u00e9n se han basado durante mucho tiempo en una \u201cest\u00e9tica delgada\u201d, dijo, y el sector ha tardado d\u00e9cadas en comenzar a ver la inclusi\u00f3n como una virtud, en lugar de una falla.<\/p>\n

Varias marcas han aumentado sus inversiones en ropa de talla grande en las \u00faltimas temporadas. En enero, Target lanz\u00f3 una l\u00ednea interna de ropa deportiva y ropa deportiva con tallas incluidas bajo la marca All in Motion, con productos hasta la talla 4X para mujeres, 3X para hombres y XXL para ni\u00f1os. El minorista Kohl ‘s tambi\u00e9n ha anunciado que est\u00e1 ampliando su talla para ropa deportiva de marcas como Adidas, Nike y Under Armour.<\/p>\n

Las celebridades mundialmente reconocidas tambi\u00e9n est\u00e1n luchando por un pedazo del pastel. Good American de Khloe Kardashian lanz\u00f3 su l\u00ednea de mezclilla con tallas incluidas y se separa en 2016, y present\u00f3 una l\u00ednea de trajes de ba\u00f1o este verano para mujeres de todas las formas y tama\u00f1os. La l\u00ednea de lencer\u00eda Savage x Fenty del magnate de la m\u00fasica y la moda Rihanna ha sido un \u00e9xito entre los compradores que usan sujetadores hasta la talla 44DDD y ropa interior hasta 3 veces m\u00e1s, desde que sali\u00f3 al mercado en 2017.<\/p>\n

Los modelos comerciales m\u00e1s nuevos, como las cajas de suscripci\u00f3n y los servicios de alquiler, tambi\u00e9n se est\u00e1n convirtiendo en parte de la moda vern\u00e1cula de tallas grandes. El l\u00edder en alquiler de ropa y accesorios Rent the Runway ofrece muchos estilos hasta en la talla 24, mientras que el servicio de alquiler de tallas grandes Gwynnie Bee lleva ropa hasta la talla 32. Nuuly , impulsado por Urban Outfitters, ofrece una s\u00f3lida selecci\u00f3n de tallas m\u00e1s grandes m\u00e1s all\u00e1 de la recta y petite, que se inspira en gran medida en la colecci\u00f3n A-Plus de Anthropologie , que se lanz\u00f3 el a\u00f1o pasado con tama\u00f1os de hasta 26W.<\/p>\n

\"\"<\/a>En julio se lanz\u00f3 la nueva l\u00ednea de ropa activa Stitch Fix Kids, con productos como ropa de juego, ropa de abrigo y calzado disponibles en tallas 2T-18. Este desarrollo sigue a la incursi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda en las cajas de suscripci\u00f3n para mujeres de talla grande en 2017. En agosto, la marca de tallas grandes digitalmente nativa de Walmart, Eloquii, lanz\u00f3 su propia plataforma de alquiler, conocida como Eloquii Unlimited , que incluye una variedad de vestidos de vanguardia. tops, braguitas y chaquetas en tallas 14-28.<\/p>\n

La plataforma online de moda premium de talla grande 11 Honor\u00e9 , que selecciona ofertas de lujo de dise\u00f1adores como Mara Hoffman, Christopher Kane, Adam Lippes, Ganni y m\u00e1s, lanz\u00f3 su propia colecci\u00f3n de marca privada de prendas b\u00e1sicas de vestuario en junio. Una segunda ca\u00edda de productos en agosto, que incluy\u00f3 chaquetas, monos, pantalones y m\u00e1s, se desempe\u00f1\u00f3 incluso mejor que la primera, seg\u00fan el CEO Patrick Herning. \u00abEstamos viendo una venta constante en los vestidos, blusas y blazers\u00bb, dijo a Sourcing Journal el jueves, y se\u00f1al\u00f3 la \u00abfacilidad de uso\u00bb de la colecci\u00f3n que \u00abresuena en el nuevo estilo de vida de Covid\u00bb.<\/p>\n

Incluso la novia, que durante mucho tiempo ha sido un punto delicado para los futuros esposos que buscan opciones de tama\u00f1o inclusivo, est\u00e1 recibiendo una actualizaci\u00f3n. La boutique de novias DTC BHLDN , dirigida por Anthropologie, anunci\u00f3 en agosto que llevar\u00eda una gama ampliada de vestidos y vestidos de dama de honor a sus salas de exposici\u00f3n y tienda web, con siluetas de hasta 26W.<\/p>\n

La fundadora de las marcas contempor\u00e1neas Vince y Twelfth Street, Cynthia Vincent, se embarc\u00f3 en un nuevo viaje en 2019 con Baacal , una l\u00ednea de lujo dise\u00f1ada espec\u00edficamente para consumidores de tallas grandes. Despu\u00e9s de casi dos d\u00e9cadas en la industria, quer\u00eda crear ropa para un grupo al que llama la \u00abverdadera mayor\u00eda\u00bb: los compradores de tallas grandes, en gran parte desatendidos, pero muy capitalizados. \u00abEste es un espacio en blanco completo en el mercado\u00bb, dijo a Sourcing Journal en agosto.<\/p>\n

Si bien las palabras de Vincent han sonado ciertas durante mucho tiempo, parece que el movimiento hacia la inclusi\u00f3n de tama\u00f1os est\u00e1 aumentando r\u00e1pidamente, acelerando el ritmo con cada semana que pasa. El jueves, la marca de ropa de estilo de vida de talla grande Dia & Co. anunci\u00f3 una nueva colecci\u00f3n c\u00e1psula con la ic\u00f3nica marca de ropa deportiva Fila , que marcar\u00e1 su primera incursi\u00f3n en tallas extendidas.<\/p>\n

Denominada Curve Collection, la nueva l\u00ednea incluye una chaqueta de forro polar, una sudadera con capucha de color bloqueado, dos pares de leggings con logo estampado y una camiseta con cuello en V, disponible en tallas 1X-5X. La l\u00ednea est\u00e1 disponible exclusivamente para su compra en Dia.com.<\/p>\n

\u201cDia & Co. es un pionero en el tama\u00f1o del espacio minorista inclusivo, y estamos entusiasmados de trabajar juntos para ofrecer siluetas Fila en tama\u00f1o extendido \u201d, dijo Jennifer Estabrook, presidenta de Fila en Norteam\u00e9rica, en un comunicado. La directora ejecutiva cofundadora, Nadia Boujarwah, describi\u00f3 la nueva l\u00ednea como una manera de ayudar a los clientes de Dia a sentirse \u00abpoderosos y envalentonados\u00bb ya sea \u00aben la cancha, en la calle o en casa\u00bb.<\/p>\n

Y el mi\u00e9rcoles, la plataforma de compras desde el hogar QVC anunci\u00f3 planes para albergar su primera cumbre de positividad corporal e inclusi\u00f3n de tama\u00f1o el 29 de septiembre. El evento digital gratuito contar\u00e1 con \u00abcharlas junto a la chimenea\u00bb, un panel de belleza, sesiones de acondicionamiento f\u00edsico y orientaci\u00f3n para encontrar lo mejor. ropa ajustada, consejos sobre c\u00f3mo vestirse para trabajar a distancia y otra programaci\u00f3n para una audiencia de varios tama\u00f1os.<\/p>\n

Organizado conjuntamente por la plataforma de medios Create & Cultivate, el evento reunir\u00e1 a personalidades influyentes de la moda y el estilo de vida como la bloguera Nicolette Mason , la fundadora de Brown Girl Jane Tai Beauchamp, la modelo Hunter McGrady y la maquilladora Carmindy.<\/p>\n

\u00abComprar moda debe ser divertido, empoderador y accesible para todas las mujeres en todas partes, por lo que este evento ser\u00e1 una celebraci\u00f3n de la positividad corporal\u00bb, Rachel Ungaro, gerente general de mercader\u00eda y vicepresidenta de compras multiplataforma para la divisi\u00f3n de ropa de QVC y HSN , dijo en un comunicado.<\/p>\n

Ambas redes de compras ofrecen ropa que va desde la talla 00-36 o XXS-5X, que se modela todos los d\u00edas en el aire por una variedad de tipos de cuerpo. \u00abCelebramos la diversidad en todas sus formas, colores, formas y tama\u00f1os\u00bb, dijo Ungaro, y agreg\u00f3 que las redes creen que \u00abtodos merecen una gran experiencia de compra que los haga sentir incluidos y los ayude a verse y sentirse fabulosos\u00bb.<\/p>\n

Aunque las marcas y las empresas de todo el sector parecen estar tomando medidas para atraer a los compradores de talla grande, las ofertas sostenibles de tallas grandes tienen mucho camino por recorrer para ponerse al d\u00eda con la demanda del mercado, seg\u00fan la empresa de inteligencia de mercado Edited.<\/p>\n

Menos del 20 por ciento de los productos ecol\u00f3gicos actualmente se adaptan a tama\u00f1os superiores al promedio, mostr\u00f3 la investigaci\u00f3n del grupo. Teniendo en cuenta que el mercado mundial de ropa de talla grande para mujeres ten\u00eda un valor estimado de $ 165,2 mil millones en 2017, y ha mostrado una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,4 por ciento por a\u00f1o desde 2018, eso es un gran error.<\/p>\n

Adem\u00e1s, las tendencias de b\u00fasqueda de Google han mostrado una demanda constante del t\u00e9rmino \u00abtalla grande sostenible\u00bb, escribi\u00f3 la analista de mercado editada Kayla Marci en su informe, \u00ab\u00bfQu\u00e9 tama\u00f1o incluye la moda sostenible?\u00bb.<\/p>\n

\u00abCon los problemas ambientales que se discuten a diario, las nuevas marcas publicitadas que ingresan al mercado y los minoristas que derivan de las l\u00edneas ecol\u00f3gicas se est\u00e1n convirtiendo en una pr\u00e1ctica com\u00fan\u00bb, agreg\u00f3. \u00abEsta alta frecuencia podr\u00eda reflejar la frustraci\u00f3n de los consumidores que buscan alternativas sostenibles en su tama\u00f1o\u00bb.<\/p>\n

Incluso las marcas prominentes que promueven el tama\u00f1o inclusivo se est\u00e1n quedando cortas en el lado de la sostenibilidad, dijo Marci. Solo el 2,5 por ciento de los productos ecol\u00f3gicos de H&M se almacenan hasta la talla 4XL. En el Reino Unido, alrededor del 3 por ciento de la gama sostenible Join Life de Zara viene en talla XXL. El an\u00e1lisis de la l\u00ednea Curve del minorista en l\u00ednea Asos, que re\u00fane las ofertas de marca para compradores de tallas grandes, muestra que solo el 10 por ciento de la ropa fue dise\u00f1ada con consideraci\u00f3n ecol\u00f3gica.<\/p>\n

A pesar de la aparente voluntad de la moda de abrazar finalmente al cliente de talla grande, Marci no est\u00e1 dispuesta a dar trofeos a marcas y minoristas por participar. \u201cEl futuro de la sustentabilidad debe ser inclusivo, con los minoristas dando prioridad a las personas y al planeta\u201d, escribi\u00f3. \u201cLas marcas no pueden llamarse a s\u00ed mismas sostenibles si ignoran a los grupos marginados, lo que incluye el tama\u00f1o\u201d.
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\nSourcing Journal \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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