{"id":9167,"date":"2020-07-23T10:22:43","date_gmt":"2020-07-23T13:22:43","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=9167"},"modified":"2020-07-23T10:22:43","modified_gmt":"2020-07-23T13:22:43","slug":"una-propuesta-de-ropa-etica-y-natural-que-estaba-en-el-lugar-y-el-momento-indicado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2020\/07\/una-propuesta-de-ropa-etica-y-natural-que-estaba-en-el-lugar-y-el-momento-indicado\/","title":{"rendered":"Una propuesta de ropa \u00e9tica y natural que estaba en el lugar y el momento indicado"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Una marca estadounidense City of Angels, con su gama de productos b\u00e1sicos org\u00e1nicos y sostenibles hab\u00eda elegido tener un espacio dentro de la cadena de supermercados Whole Foods, que se ocupa de productos buenos para la salud. Cuando s\u00f3lo las tiendas de alimentos quedaron abiertas, sus prensas, c\u00f3modas y naturales quedaron en primera l\u00ednea.<\/p>\n

La pandemia ha complicado a muchas marcas y minoristas estadounidenses, ya que su propagaci\u00f3n constante ha continuado durante los meses de verano. Pero las interrupciones de la cadena de suministro y el gasto moderado del consumidor no han diezmado unilateralmente la industria de la confecci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>De hecho, algunas marcas han encontrado una manera de prosperar a trav\u00e9s del caos, y lo est\u00e1n haciendo a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de productos bien posicionados y control sobre sus cadenas de valor. Ahora m\u00e1s que nunca, las operaciones simplificadas son una bendici\u00f3n para las empresas, y el estilo simple puede ser clave para llegar a los compradores que est\u00e1n en su cuarto mes de cierre.<\/p>\n

A medida que la temporada de primavera comenz\u00f3 a tomar un aire de pesimismo, la marca y fabricante de City of Angels, LA Relaxed, se encontr\u00f3 inesperadamente en el asiento del gato.<\/p>\n

La etiqueta peque\u00f1a ha disfrutado de una relaci\u00f3n de larga data con la cadena de supermercados Whole Foods preocupada por la salud desde su lanzamiento en 2015 con su gama de productos b\u00e1sicos org\u00e1nicos y sostenibles.<\/p>\n

En un momento en que muchos compradores solo se arrastran fuera de la casa para recoger alimentos y otras provisiones necesarias, la estrategia ha demostrado ser premonitoria. Dise\u00f1ador Claire Hoppe dijo Sourcing Journal que la empresa se siente afortunada de tener el ladrillo y mortero de la exposici\u00f3n, como huellas f\u00edsicas muchas marcas se est\u00e1n reduciendo. \u00abDurante mucho tiempo, la gente no pod\u00eda ir a ninguna parte excepto a la tienda de comestibles, por lo que tuvimos una gran afluencia de nuevos clientes\u00bb, dijo.<\/p>\n

\"\"<\/a>La comodidad y la conveniencia se han convertido en los dos factores principales que impulsan las decisiones de vestuario, y LA Relaxed se especializa en conceptos b\u00e1sicos pulidos pero c\u00f3modos. Al igual que muchos otros, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se ha dedicado a la fabricaci\u00f3n de cubiertas faciales, vendi\u00e9ndolas junto con sus ofertas de ropa.<\/p>\n

El floreciente negocio directo al consumidor de la marca apenas comenzaba a recuperarse cuando lleg\u00f3 la pandemia, dijo Hoppe. Desde el cierre de la venta minorista, el inter\u00e9s se ha intensificado, en muchos casos debido a los consumidores que descubrieron la etiqueta en la tienda. \u00abAmbos canales han estado creciendo\u00bb, dijo Hoppe, describiendo una reuni\u00f3n reciente en la que los ejecutivos de Whole Foods presentaron los mejores n\u00fameros que la marca hab\u00eda visto desde su inicio. \u00abVimos que las cosas se duplicaron de la noche a la ma\u00f1ana\u00bb.<\/p>\n

Las operaciones de fabricaci\u00f3n vertical de la compa\u00f1\u00eda en Los \u00c1ngeles han visto un mayor inter\u00e9s de las marcas estadounidenses.<\/p>\n

Hoppe cree que los \u00e9xitos actuales de LA Relaxed se derivan de su enfoque en el estilo actual, materiales sostenibles y fabricaci\u00f3n local \u00e9tica.<\/p>\n

El equipo de LA Relaxed incluye aproximadamente 20 empleados, incluidos el equipo de dise\u00f1o y ejecutivo, as\u00ed como tambi\u00e9n especialistas en alcantarillas, recortadoras y control de calidad, que trabajan en la misma ubicaci\u00f3n de la f\u00e1brica en el centro de Los \u00c1ngeles.<\/p>\n

\u00abTodav\u00eda hacemos todo no solo en Los \u00c1ngeles, sino en nuestra propia f\u00e1brica vertical \u00ab, dijo Hoppe, donde la compa\u00f1\u00eda paga a sus trabajadores por cada prenda que producen. \u00abLos derechos humanos son tan parte de la sostenibilidad como las telas o la reducci\u00f3n de residuos\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/a>Los tejidos se obtienen de f\u00e1bricas locales centradas en la sostenibilidad que elaboran telas de algod\u00f3n org\u00e1nico, lino de c\u00e1\u00f1amo, modal y Tencel Lyocell . \u00abLos tejidos son un poco m\u00e1s resistentes porque la mayor parte de la producci\u00f3n de tejidos se ha trasladado al extranjero\u00bb, agreg\u00f3 Hoppe. \u00abTrabajamos con importadores y convertidores locales que pueden verificar su cadena de suministro\u00bb.<\/p>\n

Como principal fuerza creativa de la marca, Hoppe pasa gran parte de su tiempo investigando nuevas fabricaciones. \u00abSi gastamos un poco m\u00e1s para comprar una tela que sea sostenible, la f\u00e1brica tiene m\u00e1s incentivos para crear nuevas formulaciones y mezclas\u00bb, dijo, \u00ablo cual es fundamental para nosotros\u00bb.<\/p>\n

Si bien estos materiales son m\u00e1s caros de usar, Hoppe dijo que parte de la propuesta de valor de la marca es mantener un precio accesible. Para lograr un cambio en toda la industria, las marcas \u00e9ticas llegan mucho a m\u00e1s compradores.<\/p>\n

\u00abCreo que hay un segmento creciente de personas que realmente se preocupan y hacen su investigaci\u00f3n y no tienen problemas para pagar m\u00e1s por un producto hecho \u00e9ticamente\u00bb, dijo. \u00abPero s\u00ed creo que hay una gran parte de la poblaci\u00f3n que, seg\u00fan su estado financiero, realmente no puede tomar esas decisiones, ni siquiera tiene el lujo o el tiempo para pensarlo\u00bb.<\/p>\n

En \u00faltima instancia, depende de las marcas tomar \u00abun poco de margen\u00bb al servicio de ampliar su alcance, dijo.<\/p>\n

A\u00f1adi\u00f3 que las fibras sostenibles y org\u00e1nicas utilizadas en las prendas relajadas de Los \u00c1ngeles tienen beneficios m\u00e1s all\u00e1 de su suavidad. Por ejemplo, las fibras de Lyocell utilizadas para fabricar algunos de los monos de la marca son lo suficientemente transpirables como para ayudar con la termorregulaci\u00f3n y son naturalmente antibacterianas. La marca ha trabajado con el programa LA Protects del alcalde de Los \u00c1ngeles Eric Garcetti en la creaci\u00f3n de EPP con estos materiales especializados, dijo.<\/p>\n

Los compradores se han inclinado por la gama de prendas b\u00e1sicas y separadas para hombres y mujeres de LA Relaxed, como camisetas, pantalones cortos de motorista, vestidos f\u00e1ciles de llevar y monos de mezclilla y lino de Lyocell que tienen un atractivo de \u00abatuendo instant\u00e1neo\u00bb.<\/p>\n

\u00abEso es parte de todo nuestro esp\u00edritu: estar relajado no se trata solo de sudar\u00bb, agreg\u00f3. \u00abSe trata de sentirse c\u00f3modo con qui\u00e9n es usted y c\u00f3mo interact\u00faa con el mundo que lo rodea: desea verse y sentirse bien, para poder operar a diario\u00bb.<\/p>\n

El ap\u00f3sito de una pieza ha demostrado ser popular durante la pandemia, ya que los consumidores buscan opciones c\u00f3modas pero pulidas.<\/p>\n

Si bien muchas empresas han tenido que dar un paso atr\u00e1s para reevaluar sus estrategias y lamer las heridas de esta temporada, LA Relaxed est\u00e1 avanzando. \u00abHa sido agradable ver que podemos crecer y seguir trabajando en nuestros nuevos desarrollos y encontrar nuevas telas para el oto\u00f1o\u00bb, dijo Hoppe. Adem\u00e1s de trabajar en una colecci\u00f3n de tinte de prendas de algod\u00f3n org\u00e1nico con una casa de tinte local, la etiqueta tambi\u00e9n continuar\u00e1 donando m\u00e1scaras a hospitales locales en Los \u00c1ngeles junto con centros m\u00e9dicos en Nueva York y Boston.<\/p>\n

Y a medida que una guerra comercial continua con China y las persistentes preocupaciones sobre el coronavirus impregnan la industria, la fabricaci\u00f3n en los Estados Unidos se ha convertido en un tema de conversaci\u00f3n. Hoppe dijo que la mitad del negocio de LA Relaxed se basa en la fabricaci\u00f3n al por mayor de otras marcas estadounidenses, y la compa\u00f1\u00eda ha recibido una sorprendente afluencia de preguntas en los \u00faltimos meses.<\/p>\n

\u00abHemos tenido tantas preguntas que hemos tenido que decirle a la gente que no podemos acomodarlas\u00bb, dijo. \u00abEspecialmente ahora, hemos reducido las horas, los turnos escalonados y la gente se est\u00e1 distanciando, por lo que no podemos acelerar las cosas\u00bb.<\/p>\n

El inter\u00e9s de la marca surge del deseo de producir m\u00e1s cerca de casa, disminuir los plazos de entrega y crear una cadena de suministro m\u00e1s \u00e1gil y reactiva. \u00abCada vez que est\u00e1s fabricando te encuentras con obst\u00e1culos, problemas y problemas\u00bb, dijo Hoppe. \u00abPero cuando est\u00e1 aqu\u00ed mismo en su edificio, puede reaccionar de inmediato, en lugar de tomar semanas o meses\u00bb.<\/p>\n

Producir en lotes m\u00e1s peque\u00f1os tambi\u00e9n le permite a la compa\u00f1\u00eda probar el desempe\u00f1o del mercado de sus productos y evaluar si satisfacen una necesidad demostrada. \u00abSi lo hacen, podemos producir m\u00e1s r\u00e1pidamente\u00bb, dijo. \u00abSi no lo hacen, y no son lo correcto para nuestro cliente, o encontramos un problema con los productos en s\u00ed mismos, no hemos malgastado dinero en tela o haciendo toneladas de prendas\u00bb.<\/p>\n

Si bien la fabricaci\u00f3n nacional ha adquirido indudablemente un atractivo rom\u00e1ntico en las \u00faltimas temporadas, Hoppe dijo que muchos ejecutivos a\u00fan est\u00e1n sujetos a una gran conmoci\u00f3n cuando se les informa de cu\u00e1nto costar\u00eda mover sus operaciones.<\/p>\n

\u00abEso es parte de nuestro proceso educativo\u00bb, dijo. \u201cSi quieres hacer algo \u00e9ticamente, te costar\u00e1 m\u00e1s. Tienes que pagar razonablemente, debes darle descansos a las personas, debes marcar todas las casillas, y eso puede ser una p\u00edldora dif\u00edcil de tragar para muchas marcas\u201d.<\/p>\n

Si bien LA Relaxed desea expandirse para dar cabida a m\u00e1s socios, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 esperando hasta que las cosas sean m\u00e1s seguras para los trabajadores, dijo Hoppe.<\/p>\n

\u00abProbablemente estamos preparados para el crecimiento, pero ser\u00e1 de una manera lenta y medida\u00bb, dijo. \u00abLo estamos manejando y veremos el pr\u00f3ximo a\u00f1o a d\u00f3nde va\u00bb.
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\nSourcing Journal \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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