{"id":8797,"date":"2020-04-23T11:01:04","date_gmt":"2020-04-23T14:01:04","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=8797"},"modified":"2020-04-23T11:01:04","modified_gmt":"2020-04-23T14:01:04","slug":"las-grandes-marcas-pierden-valor-y-temen-a-los-cambios-en-la-cabeza-del-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2020\/04\/las-grandes-marcas-pierden-valor-y-temen-a-los-cambios-en-la-cabeza-del-consumidor\/","title":{"rendered":"Las grandes marcas pierden valor y temen a los cambios en la cabeza del consumidor"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Los efectos econ\u00f3micos del Covid-19 en el sector textil, por Brand Finance
\nSeg\u00fan el \u00faltimo an\u00e1lisis realizado por Brand Finance, la econom\u00eda global perder\u00e1 aproximadamente un bill\u00f3n de euros como resultado de la pandemia.<\/p>\n

El consumo cae estrepitosamente en todos los pa\u00edses en los que se decret\u00f3 cuarentena o en los que la poblaci\u00f3n la adopt\u00f3 sabiamente, a pesar de necedad de sus autoridades.<\/p>\n

Ese confinamiento por la alerta sanitaria provoc\u00f3 el simult\u00e1neo cierre de los establecimientos y de la mayor\u00eda de las f\u00e1bricas del sector en casi todo el mundo.
\nLas est\u00e1n compa\u00f1\u00edas conscientes de que el impacto les provocar\u00e1 p\u00e9rdidas y algunas ya reaccionaron -de acuerdo a las legislaciones de daca pa\u00eds- recortando sus plantillas de empleados, adoptaron sistemas preventivos de crisis pero tambi\u00e9n hay empresas que decidieron sostener el empleo, en algunos casos asistidos por los Estados.<\/p>\n

Como con la mayor\u00eda de los sectores, el da\u00f1o que se producir\u00e1 en el valor de las marcas de indumentaria depender\u00e1 en gran medida del tiempo que dure esta pandemia. Pero tambi\u00e9n de acuerdo a c\u00f3mo hayan actuado o qu\u00e9 hayan hecho por la comunidad y por sus clientes.<\/p>\n

\"\"<\/a>Uno de los primeros retos a los que se enfrenta el sector es la falta de visibilidad de las marcas con las tiendas cerradas y los consumidores en casa. En algunos pa\u00edses, la compra online ha ayudado a paliar los da\u00f1os econ\u00f3micos que est\u00e1 causando la pandemia, en los casos en que las compa\u00f1\u00edas ya dispusieran ese servicio.<\/p>\n

La consultora Brand Finance evalu\u00f3 el impacto del Covid-19 en funci\u00f3n del \u201cefecto brote\u201d en el valor empresarial, al 18 de marzo de 2020, en comparaci\u00f3n con lo que fue el 1 de enero de 2020. En base a este impacto en el valor empresarial, Brand Finance estim\u00f3 el probable impacto en el valor de las grandes marcas, de diversos rubros. El sector textil y moda -asegura- podr\u00eda ser uno m\u00e1s afectados a nivel mundial, enfrentando una p\u00e9rdida potencial del 20% en el valor de las marcas.<\/p>\n

La agenda del sector productos de lujo se ha visto aniquilada por la extensi\u00f3n del virus. \u00c9ste ha castigado con especial dureza a Italia, una de las cunas de las firmas de lujo en moda y complementos. Grandes compa\u00f1\u00edas de lujo han sufrido ca\u00eddas de hasta el 30% de su valor en la bolsa y temen operaciones de compra por parte de tiburones financieros.<\/p>\n

A pesar de los estragos que Covid-19 sin duda va a causar en el sector el pr\u00f3ximo a\u00f1o, es probable que a las marcas m\u00e1s \u00e1giles les vaya mucho mejor que a quienes demoren o no sepan c\u00f3mo adaptarse con rapidez a la nueva realidad. Con los nuevos h\u00e1bitos de comportamiento del consumidor, que probablemente se ver\u00e1n reflejados tras la pandemia, las marcas buscar\u00e1n m\u00e1s que nunca mayor innovaci\u00f3n en sus canales online y la posible reevaluaci\u00f3n de sus modelos de negocio de tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance Espa\u00f1a.<\/p><\/div>\n

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance Espa\u00f1a identifica que las grandes marcas del sector textil podr\u00edan enfrentarse a una ca\u00edda de hasta un 20% en el valor de sus marcas. \u201cA medida que estas marcas negocian el cierre de tiendas y f\u00e1bricas, cadenas de suministro rotas y una base de clientes que enfrenta una incertidumbre econ\u00f3mica sin precedentes, estas marcas tendr\u00e1n que prepararse para el dif\u00edcil y turbulento viaje que a\u00fan tienen por delante\u201d, se\u00f1ala la ejecutiva.<\/p>\n

Tambi\u00e9n Brand Finance sostiene que los h\u00e1bitos del consumidor han cambiado durante el confinamiento y se espera que contin\u00faen tras \u00e9l. Evitar multitudes, mejorar la higiene personal, trabajar desde casa, son algunos de los principales cambios. En lo que afecta al sector textil, aumentos en las visitas y compras online o la necesidad de tener que tocar las prendas con guantes cuando termine el confinamiento, ser\u00e1n algunos de los nuevos paradigmas.<\/p>\n

El sector textil en no pocos casos las empresas se han involucrado en la colaboraci\u00f3n social vinculada al Covid-19, reconvirtiendo sus talleres para elaborar tejidos para m\u00e1scaras tapabocas o confeccion\u00e1ndolos. Es probable que estas actitudes, tanto como la de cuidar al personal y proponer una moda m\u00e1s racional, alejada del desenfreno consumidor, dar\u00e1n m\u00e1s espacio a esa marcas en las futuras elecciones de los consumidores.
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\nPinker Moda \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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