{"id":8188,"date":"2019-10-22T09:44:56","date_gmt":"2019-10-22T12:44:56","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=8188"},"modified":"2019-10-28T12:39:51","modified_gmt":"2019-10-28T15:39:51","slug":"apuran-el-mercado-de-moda-de-moda-de-2da-mano-y-hay-dudas-en-la-industria-y-el-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2019\/10\/apuran-el-mercado-de-moda-de-moda-de-2da-mano-y-hay-dudas-en-la-industria-y-el-lujo\/","title":{"rendered":"Apuran el mercado de moda de 2da. mano pero el sector lujo y la industria lo rechazan"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Se habla de que la tendencia a la venta de prendas y art\u00edculos de moda de segunda mano crece en los Estados Unidos. Es una apuesta con la que ciertas empresas buscan resolver problemas de stock. Si bien ya aparecen los estudios euf\u00f3ricos con expectativas promisorias, alentados por los intereses de algunas compa\u00f1\u00edas, no parece un camino venturoso para todos.<\/p>\n

Dicen que esta propuesta estar\u00eda teniendo mayor aceptaci\u00f3n. La impulsan acuerdos de minoristas de grandes superficies con tiendas online, como los de Macy\u2019s y JCPenney con ThredUp, o el de Burberry -que ya no puede quemar sus stocks- con The Real Real.<\/p>\n

Se dice que es un sector cuyo crecimiento se est\u00e1 situando en torno al 12% anual, y que se espera que pase de facturar unos US$ 25.000 millones en 2018, a unos US$ 36.000 millones en el 2021. En la secci\u00f3n de moda-lujo, se estima que este mercado podr\u00eda tener un crecimiento del 9%.<\/p>\n

\"\"<\/a>Una serie de datos que se derivan de un reciente estudio publicado bajo el nombre \u201cWhy luxury brands should celebrate the pre-owned boom\u201d (Por qu\u00e9 las marcas de lujo deber\u00edan celebrar el auge del mercado de segunda mano) elaborado por la consultora Boston Consulting Group (BCG) y la plataforma de prendas de segunda mano Vestiaire Collective. Informe realizado a partir de 1.000 encuestas a usuarios de Vestiaire Collective, y de otras 12.000 elaboradas por BCG y Altagamma a consumidores de 10 pa\u00edses distintos.<\/p>\n

El trabajo estima que ser\u00e1 una expansi\u00f3n que vendr\u00e1 impulsada por las ventas del canal online, donde actualmente se genera aproximadamente un 25% de las compras de productos de lujo de segunda mano. Mientras que por el contrario las tiendas f\u00edsicas independientes de moda-lujo de segunda mano, m\u00e1s alejadas de la est\u00e9tica propia de cualquier \u201cboutique\u201d de lujo, experimentar\u00e1n un crecimiento mucho m\u00e1s lento.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio, \u201cla reventa es un fen\u00f3meno global que tiene especial fuerza en dos lugares\u201d. En Estados Unidos, donde el 50% de los clientes del lujo participan en el mercado de reventa. Y en Europa, \u201cdonde el mercado se est\u00e1 desarrollando r\u00e1pidamente\u201d. Mientras que en China est\u00e1 despuntando, pero todav\u00eda \u201cno est\u00e1 bien estructurado y no han aparecido actores de relevancia\u201d.<\/p>\n

Cabe preguntarse cu\u00e1l ser\u00e1 la ventaja que obtendr\u00e1 la industria, o que rentabilidad obtendr\u00e1 de la segunda o quiz\u00e1s hasta una tercera reventa de su producto. Y cu\u00e1ntas unidades dejar\u00e1 de vender por la obturaci\u00f3n de necesidades o aspiraciones de sus posibles clientes, que pasaran a ser atendidos por ese mercado secundario.<\/p>\n

\"\"<\/a>Otro tanto deber\u00e1n pensar las marcas de lujo, que crean e invierten para sus art\u00edculos logren tener un gran componente aspiracional, cuando \u00e9stos vayan quedando al alcance de un p\u00fablico m\u00e1s vasto, del que sus clientes primarios quieren diferenciarse.<\/p>\n

El informe cree ver que \u201clos consumidores de lujo m\u00e1s j\u00f3venes son los participantes m\u00e1s importantes del mercado de segunda mano\u201d. Calculan que el 54% de la Generaci\u00f3n Z y el 48% de los millennials ser\u00e1n buenos clientes para art\u00edculos de lujo de segunda mano. Y que ser\u00e1n del 38 y del 35%, en el caso de la Generaci\u00f3n X y de la Baby Boom, respectivamente.<\/p>\n

\u201cLa transformaci\u00f3n de las preferencias de los consumidores tambi\u00e9n alimenta el florecimiento del mercado de segunda mano\u201d, pontifica el trabajo. As\u00ed la consultora busca encontrar en el tema sostenibilidad un buen argumento para la venta de productos de segunda mano. Por eso dice son \u201cespecialmente los millennials y la generaci\u00f3n Z, los consumidores con m\u00e1s peso, \u201cson los que tienden a preocuparse m\u00e1s por la sostenibilidad y por el consumo responsable que las generaciones precedentes\u201d.<\/p>\n

Prev\u00e9n que hay un 59% los clientes del sector moda-lujo influenciados por consideraciones ecol\u00f3gicas y sostenibles. Y que tambi\u00e9n hay un 17% los compradores que dicen inclinarse por la compras de moda de segunda mano por considerarla un \u201ccomportamiento verdaderamente sostenible\u201d.<\/p>\n

El informe trata de aventar las dudas de las empresas de art\u00edculos de lujo, diciendo que \u201cesta modalidad tiene mucho m\u00e1s que ofrecer que restar a dichas marcas\u201d. Supone que
\nel mercado de segunda mano es una buena herramienta para que \u201clos consumidores del mercado primario puedan desprenderse de los art\u00edculos que ya no desean y recuperar parte de su inversi\u00f3n\u201d. Tambi\u00e9n ponderan que esto acercar\u00e1 \u201ca clientes de la segunda mano hacia art\u00edculos que se encuentran muy alejados de su poder adquisitivo\u201d. Justamente, ser\u00e1 esto atractivo para las empresas de lujo?<\/p>\n

El informe argumenta que \u201cel mercado de segunda mano es un medio muy eficaz para que las firmas de lujo anclen su marca en la mente de los clientes potenciales con el fin de atraerlos hacia el mercado primario\u201d. Pero, quiz\u00e1s sea \u00e9ste el argumento m\u00e1s d\u00e9bil, dado que las grandes marcas son justamente quienes mejor saben seducir a sus clientes. Y que la esencia de la vitalidad de una marca ic\u00f3nica es que sea s\u00f3lo accesible para pocos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay referencias al sector Fast-Fashion. Dice que seg\u00fan un informe elaborado por la compa\u00f1\u00eda estadounidense ThredUp, el ritmo de crecimiento del mercado de segunda mano se duplicar\u00e1 en los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os, creciendo a un ritmo 1,5 veces superior al de moda r\u00e1pida hacia el 2028.<\/p>\n

Por eso, asegura el trabajo, que cada vez m\u00e1s las multinacionales y grupos textiles se preocupan de investigar las maneras de \u201cintegrar esta nueva tendencia de consumo en sus modelos de negocio\u201d. Y da como ejemplos los ya mencionados y agrega a la alianza de Farfecth con la brit\u00e1nica Thrift+ y a H&M buscando incrementar su participaci\u00f3n en la plataforma sueca Sellpy con el objetivo de impulsar su expansi\u00f3n internacional.
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\nFashionUnited \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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