{"id":8116,"date":"2019-10-03T15:42:23","date_gmt":"2019-10-03T18:42:23","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=8116"},"modified":"2019-10-03T15:42:59","modified_gmt":"2019-10-03T18:42:59","slug":"lacoste-define-en-argentina-un-nuevo-estilo-de-tiendas-y-menor-costo-de-fabricacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2019\/10\/lacoste-define-en-argentina-un-nuevo-estilo-de-tiendas-y-menor-costo-de-fabricacion\/","title":{"rendered":"Lacoste define en Argentina un nuevo estilo de tiendas y menor costo de fabricaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Lacoste Argentina renueva sus nuevas tiendas con el concepto del estilo Le Club, mientras en su planta industrial ubicada en la provincia de San Juan actualiza su sistema productivo con el desaf\u00edo de lograr confeccionar camisas premium a US$ 16 la unidad.<\/p>\n

La marca Lacoste tiene en Argentina una de sus escasa plantas productivas fuera de Francia. Hasta 2018 la empresa respond\u00eda a una franquicia, pero desde ese momento es propiedad de la misma compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

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Planta de Lacoste en la provincia de San Juan, inaugurada en el 2011.<\/p><\/div>\n

En el caso de la f\u00e1brica una camisa premium de Lacoste \u201cmade in Argentina\u201d no se fabricaba por menos de US$ 22. Ahora, mediante la reingenier\u00eda de procesos y tambi\u00e9n en gran medida debido a la gran devaluaci\u00f3n de la moneda argentina, ya lo logran por US$ 19. Pero la meta es llegar a los US$ 16. Esto pondr\u00edan a la planta de la marca en San Juan en un muy buen lugar, dentro de las plantas de producci\u00f3n del grupo suizo Maus Freres propietario de Lacoste, Tecnifibre, Aigle, Gant y otras marcas.<\/p>\n

Cecilia Mascardi, CEO regional de Lacoste para Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Per\u00fa y Uruguay, explica que la empresa se organiza de una manera similar a algunas automotrices. Privilegian derivar producci\u00f3n en sus centros industriales seg\u00fan la competitividad, en precio y calidad.<\/p>\n

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Cecilia Mascardi, CEO regional de Lacoste para Argentina, Bolvia, Chile, Bolivia, Per\u00fa, Paraguay y Uruguay.<\/p><\/div>\n

La planta de San Juan de Lacoste, propietaria directa y total desde 2018, tiene 30 a\u00f1os y 270 empleados. Pasaron por diversas etapas: desde fabricar muchos productos distintos y hacer \u201ca fa\u00e7on\u201d para otras marcas al presente donde se concentran camisas, alg\u00fan modelo de pantal\u00f3n y poco m\u00e1s. Esta reingenier\u00eda les permite hoy exportar el 60% de su producci\u00f3n y mirar el mundo m\u00e1s como una oportunidad que como una amenaza.<\/p>\n

Con un tipo de cambio competitivo y un experto gal\u00e9s que comanda esta reingenier\u00eda de procesos, Lacoste Argentina ser\u00e1 un caso interesante de exportar m\u00e1s que lo que se destina al mercado interno.<\/p>\n

Mientras se hacen competitivos puertas adentro de la f\u00e1brica, Lacoste tambi\u00e9n expande en el pa\u00eds su nuevo modelo de tiendas Le Club, una actualizaci\u00f3n de la marca que busca volver a las bases que sent\u00f3 Ren\u00e9 Lacoste -el gran tenista franc\u00e9s, ganador de 7 Grand Slam-: chic, elegante, franc\u00e9s y deportivo.<\/p>\n

La red de locales Lacoste en el pa\u00eds cuenta con 18 tiendas propias, 5 outlets y 17 franquicias, adem\u00e1s est\u00e1n desarrollando el concepto de \u201cafiliado\u201d, un h\u00edbrido entre franquicia y tienda propia).<\/p>\n

\"\"<\/a>En la ciudad de C\u00f3rdoba tienen tres tiendas de operaci\u00f3n directa, donde acaban de estrenar la est\u00e9tica Le Club. A esto se suman tres franquicias y un corner exclusivo y clientes multimarca.<\/p>\n

En el pa\u00eds los multimarca que venden Lacoste son m\u00e1s de 170 puntos por donde rotan -en total y anualmente- un mill\u00f3n de prendas. La planta de San Juan, en tanto, fabrica 400.000 unidades\/a\u00f1o de productos de valor agregado.
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\nInfonegocios \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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