{"id":8095,"date":"2019-09-26T16:13:39","date_gmt":"2019-09-26T19:13:39","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=8095"},"modified":"2019-09-26T16:13:39","modified_gmt":"2019-09-26T19:13:39","slug":"lycra-llevo-a-buenos-aires-su-sesiones-de-tendencias-otono-invierno-2021-y-brindo-tres-atractivas-conferencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2019\/09\/lycra-llevo-a-buenos-aires-su-sesiones-de-tendencias-otono-invierno-2021-y-brindo-tres-atractivas-conferencias\/","title":{"rendered":"Lycra llev\u00f3 a Buenos Aires su Sesiones de Tendencias oto\u00f1o-invierno 20\/21 y brind\u00f3 tres atractivas conferencias"},"content":{"rendered":"
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Bel\u00e9n Arce abord\u00f3 uno de los grandes temas de la actualidad como es \u00abModa con impacto real\u00bb.<\/p><\/div>\n

Una vez m\u00e1s la empresa Lycra Company realiz\u00f3 en la ciudad de Buenos Aires su actividad anual \u2018Sesiones de Tendencias\u2019. Esta vez estuvo atravesada por temas como la sustentabilidad y de c\u00f3mo crear una marca de triple impacto. Para apoyar su propuesta convoc\u00f3, como es habitual, a expositores de primer nivel, generando un gran aporte a los profesionales del sector invitados. A continuaci\u00f3n una s\u00edntesis que invitamos a leer completa.<\/p>\n

La propuesta fue generar una mirada de coherencia dentro de la industria sin renunciar a ser rentables, y por eso el comercio digital tambi\u00e9n fue uno de los spotlighs de la jornada. Los looks y las texturas que vendr\u00e1n cerraron el encuentro, a cargo del un equipo del Observatorio de Tendencias del INTI.<\/p>\n

The Lycra Company realiz\u00f3 esta nueva edici\u00f3n de Lycra Sesiones de Tendencias para presentar los nuevos megatrends que propone para las pr\u00f3ximas temporadas. En el evento, que se realiz\u00f3 en el Museo de Arte Latinoamericano \u2013MALBA-, y se desarrollaron conferencias a cargo de personalidades destacadas dentro de la industria textil y el e-commerce.<\/p>\n

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A la derecha, Cecilia Blanco, gerenta de Marketing de Lycra en Argentina.<\/p><\/div>\n

Los invitados pudieron aprovechar la charla de Bel\u00e9n Arce, asesora en comunicaci\u00f3n y sustentabilidad, docente de la universidad UCES, consultora B y directora de SUMMA. Tambi\u00e9n de Ester Gonz\u00e1lez, consultora en marketing digital y profesora de cursos en Digital House. Por su parte, Gisela Ferriccelli y Sebasti\u00e1n Rodr\u00edguez, integrantes del Observatorio de Tendencias del INTI, tuvieron a su cargo la informaci\u00f3n de moda.<\/p>\n

La apertura de la jornada estuvo a cargo de Denise Sakuma, Directora del negocio de Lycra para Sudam\u00e9rica, quien pronto partir\u00e1 a Europa para estar al frente del mercado del denim global. \u201cNuestro objetivo es promover el \u00e9xito en la cadena de valores. Con el compromiso de invertir en reuniones como estas para presentar las tendencias\u201d, asegur\u00f3 Sakuma, al tiempo que present\u00f3 a Adriana Morasco, la nueva VP de la regi\u00f3n desde septiembre.<\/p>\n

Comodidad estudiada, Legado reconstruido yTec-Tilidad,de Oto\u00f1o Invierno 20-21 europeo; y Car\u00e1cter artesanal, Evasi\u00f3n virtual y Transformar, de Primavera Verano 21 europeo, fueron los 6 megatrends propuestos y presentados por la marca Lycra, basado en informaci\u00f3n de la consultura internacional WGSN. La sustentabilidad, la \u00e9tica, la mirada personal, la comodidad, la tecnolog\u00eda y lo hogare\u00f1o son las gu\u00edas de las tendencias para las pr\u00f3ximas temporadas.<\/p>\n

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Denise Sakuma, Directora del negocio de Lycra para Sudam\u00e9rica.<\/p><\/div>\n

La primera conferencia estuvo a cargo de Bel\u00e9n Arce. Ella se atrevi\u00f3 a motivar al auditorio para abordar uno de los grandes temas de la actualidad: Moda con impacto real. Repensar el negocio para generar productos y servicios que cuiden la comunidad interna, externa y el ambiente. La charla gir\u00f3 en torno a c\u00f3mo construir marcas con coherencia, porque el consumidor lo demanda y en definitiva porque dichas empresas con compromiso ser\u00e1n las elegidas.<\/p>\n

Para Bel\u00e9n Arce \u201ccuando hablamos de impacto hablamos de coherencia: con ustedes, con sus marcas, con sus consumidores, con lo que est\u00e1 pasando alrededor de ustedes\u201d. Mencion\u00f3 la oportunidad que se tienen hoy de generar un cambio en la industria y en sus consumidores.<\/p>\n

\u201cEst\u00e1n en el inicio de un camino para llegar al consumidor -argument\u00f3-, un camino largo, que seguramente no va a ser f\u00e1cil, que si no tiene los pilares s\u00f3lidos estar\u00e1 complicado, cada vez m\u00e1s, mantenerse en el tiempo\u201d.<\/p>\n

Record\u00f3 que \u201csustentabilidad tiene que ver con hacer negocios bajo el lema de triple acci\u00f3n: ser econ\u00f3micamente rentable pero con un impacto positivo en la gente, en nuestras comunidades (externas e internas) y en el ambiente. Queremos satisfacer las necesidades de hoy sin comprometer a las generaciones futuras\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n

Tambi\u00e9n expres\u00f3 que \u201c9 de cada 10 consumidores de la generaci\u00f3n Z – sus consumidores-, creen que las empresas tienen la responsabilidad de abordar problemas ambientales y sociales. Nos est\u00e1n diciendo tienen que hacer algo al respecto.\u201d<\/p>\n

La segunda conferencia estuvo a cargo de Ester Gonz\u00e1lez. Fue la encargada de hablar sobre el e-commerce en la industria de la moda. C\u00f3mo llevar un negocio al mundo digital y las estrategias para atraer, retener y fidelizar audiencias.<\/p>\n

Esta especialista asumi\u00f3 que \u201cla marca ya no est\u00e1 constantemente persiguiendo al usuario. Dentro de nuestra era, el cliente va hacia la informaci\u00f3n, busca aquello que quiere. Por eso el rol de las marcas es responder en forma eficiente, en tiempo y forma, acompa\u00f1ando la b\u00fasqueda de ese consumidor\u201d, apunt\u00f3.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, que \u201ccambi\u00f3 el concepto del mensaje: era masivo, gen\u00e9rico, en medios tradicionales que no permit\u00edan una segmentaci\u00f3n fina de a qui\u00e9n se le estaba hablando. Este mensaje ahora est\u00e1 segmentado y personalizado por audiencia\u201d.<\/p>\n

Ester Gonz\u00e1lez mencion\u00f3 que \u201ccomo usuarios tomamos las decisiones de compra basados en los reviews de otros usuarios, no leemos lo que las marcas nos dicen.\u201d Asimismo recomend\u00f3 que \u201chay que pensar en digital, hay que incorporar el concepto de poder vender o crear nuestras tiendas desde espacios digitales.\u201d<\/p>\n

Luego de un mini break, Gisela Ferriccelli y Sebasti\u00e1n Rodr\u00edguez, del Observatorio de Tendencias del INTI, se adentraron en c\u00f3mo ir\u00e1 evolucionando el mercado de la moda. As\u00ed, ella desgran\u00f3 las cuatro macrotendencias de consumo que dominar\u00e1n las pr\u00f3ximas temporadas: Marcos terap\u00e9uticos, Home sweet home, Individualismo colectivo y Modo a prueba de fallos.<\/p>\n

Para Gisela Ferriccelli, \u201cMarcos terap\u00e9uticos tiene que ver con las empresas que han encontrado una manera de relacionarse directamente con los consumidores que no estaban siendo atendidos, y tratar de desarrollar una experiencia que los vincule con el esp\u00edritu de la marca\u201d. En cuanto el \u201cHome sweet home est\u00e1 vinculado con c\u00f3mo las personas est\u00e1n buscando refugio en las casas, en los hogares, en estas especies de santuarios que hacen que uno pueda conectarse con uno mismo. Hace unos a\u00f1os que venimos analizando esta tendencia.\u201d<\/p>\n

\u201cIndividualismo colectivo \u2013explic\u00f3 Ferriccelli- est\u00e1 relacionado con la manera en que las personas quieren que las marcas las traten: quieren que las traten como individuos conoci\u00e9ndolos a la perfecci\u00f3n, la tecnolog\u00eda ha avanzado tanto que al consumidor le cuesta aceptar que no conozca sus preferencias. Se juega el doble est\u00e1ndar de que no quiero que se sepan todos mis datos, pero quiero que cuando voy a demandar un producto, \u00e9ste se ajuste a mis gustos y preferencias.\u201d<\/p>\n

Finalmente dijo que \u201cModo a prueba de fallo es una cuesti\u00f3n de reconocer, aceptar y reiniciar. Reconocer el da\u00f1o que tiene el planeta, tomar acciones que tengan un impacto positivo, hay una necesidad urgente de pasar de una mentalidad sostenible a una \u2018regenerativa\u2019. Ahora no s\u00f3lo es necesario tomar acciones que no da\u00f1en al planeta, sino desarrollar acciones que tengan un impacto positivo.\u201d<\/p>\n

Por su parte, Sebasti\u00e1n Rodr\u00edguez analiz\u00f3 las tres tendencias que ya comienzan a verse en las pasarelas internacionales: Intuici\u00f3n feminista, Hol\u00edsticos y After Party.<\/p>\n

Rodr\u00edguez destac\u00f3 que \u201cIntuici\u00f3n feminista, est\u00e1n cambiando las dimensiones de lo femenino, de lo masculino. Y esto, c\u00f3mo los movimientos pol\u00edticos y sociales que est\u00e1n ocurriendo a nivel global, tiene sus implicancias en el mundo de la moda\u201d. Coment\u00f3 que lo \u201chol\u00edstico significa entender nuestra vida como un sistema, como un todo interdependiente y que el bienestar emocional es tan vital como la salud f\u00edsica\u201d.<\/p>\n

El dise\u00f1ador marc\u00f3 que \u201cse empieza a deconstruir la molder\u00eda cl\u00e1sica de las prendas\u201d y que \u201cAfter Party tiene teatralidad y glam, pero un glam ir\u00f3nico y decadente\u201d.<\/p>\n

La Sesi\u00f3n de Tendencias de The Lycra Company AW 20-21 habl\u00f3 de \u2018Comodidad estudiada\u2019, mostrando que la tecnolog\u00eda permite llevar al interior actividades que tradicionalmente se practican al aire libre. \u201cAhora el hogar es un sistema de vida multifuncional. La vestimenta se vuelve c\u00f3moda, y la contenci\u00f3n y la sostenibilidad impulsan esta propuesta de piezas multiuso con materiales suaves, naturales y de tacto agradable con formas acogedoras y envolventes.\u201d<\/p>\n

Por su parte en Tec-tilidad \u201clas l\u00edneas que dividen lo real de lo virtual, lo aut\u00e9ntico de lo falso y la verdad de la fantas\u00eda se est\u00e1n confundiendo. La moda explora el espacio entre esos dos mundos. Lo cotidiano ser\u00e1 m\u00e1s extremo, y lo tecnol\u00f3gico, m\u00e1s t\u00e1ctil.\u201d<\/p>\n

En Legado reconstruido se marca que \u201cen una era de saturaci\u00f3n total, se buscan prendas que duren mucho tiempo, dise\u00f1adas para destacar su rendimiento. Se reinterpreta el pasado pensando en un futuro m\u00e1s sostenible. Los cl\u00e1sicos se pueden reinventar y revender como parte de una econom\u00eda circular o simplemente es posible volverlos a usar una y otra vez.<\/p>\n

Primavera – Verano 21<\/strong>
\nLa consigna es Transformar. \u201cLa naturaleza es la salvaci\u00f3n en un mundo donde el medio ambiente est\u00e1 en peligro. Los dise\u00f1os, materiales y sistemas adaptables y vanguardistas son transformadores. El dise\u00f1o establecer\u00e1 una relaci\u00f3n de sinergia con lo natural y cumplir\u00e1 un papel central para convertir los desaf\u00edos en cambios duraderos y positivos.<\/p>\n

En Evasi\u00f3n virtual, Lycra propone que \u201clo real y lo virtual se entremezclan cada vez m\u00e1s. El mundo digital influye en el dise\u00f1o f\u00edsico y viceversa. En este aparente caos, hay un orden y un transfondo desenfadado. Surge la demanda de colores artificiales, formas exageradas, dise\u00f1os y estampados distorsionados o intensionalmente falsos. Los tejidos transparentes y de alta tecnolog\u00eda se combinan con un alto nivel de sofisticaci\u00f3n.\u201d<\/p>\n

Y tambi\u00e9n habla del Car\u00e1cter artesanal porque \u201csurge un nuevo minimalismo, el arte de simplificar. Esta tendencia conecta a un nivel m\u00e1s \u00edntimo y emocional y se centra en rituales diarios y propuestas significativas. Hay plena atenci\u00f3n a los detalles, todo se impregna de autenticidad, artesan\u00eda y de historia para lograr que menos sea m\u00e1s.\u201d
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\nThe Lycra Company \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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