{"id":6747,"date":"2018-11-08T10:00:50","date_gmt":"2018-11-08T13:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=6747"},"modified":"2018-11-08T10:00:50","modified_gmt":"2018-11-08T13:00:50","slug":"lacoste-manejara-en-forma-directa-la-filial-de-argentina-y-busca-reposicionar-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2018\/11\/lacoste-manejara-en-forma-directa-la-filial-de-argentina-y-busca-reposicionar-la-marca\/","title":{"rendered":"Lacoste manejar\u00e1 en forma directa la filial de Argentina y busca reposicionar la marca"},"content":{"rendered":"
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Lacoste y su nuevo concepto de tienda.<\/p><\/div>\n

La renovaci\u00f3n de su local en Unicenter fue el relanzamiento de la firma de moda francesa Lacoste en la Argentina. La explotaci\u00f3n local de la marca hab\u00eda sido recuperada por la casa matriz, tras acordar en abril el fin del acuerdo de licencia con The Exxel Group.<\/p>\n

\u00abDurante a\u00f1os tuvimos una cooperaci\u00f3n del negocio en la Argentina, pero en los \u00faltimos tiempos llegamos a la conclusi\u00f3n de que no compart\u00edamos la estrategia con nuestro ahora exsocio local. Esto est\u00e1 relacionado con que en 2012 la compa\u00f1\u00eda suiza Maus Fr\u00e8res tom\u00f3 el control de la marca y cambi\u00f3 la mentalidad con la que se hac\u00edan los negocios\u00bb, explic\u00f3 El Cronista Thierry Guibert, CEO global de Lacoste.<\/p>\n

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Thierry Guibert, CEO de Lacoste.<\/p><\/div>\n

En el pr\u00f3ximo a\u00f1o, la compa\u00f1\u00eda remodelar\u00e1 otros cinco locales \u2013el pr\u00f3ximo ser\u00e1 el de Galer\u00edas Pac\u00edfico\u2013 y espera completar los 17 puntos de venta que tiene en la Argentina en un per\u00edodo de cuatro a\u00f1os. En las tiendas buscar\u00e1 aplicar un nuevo concepto, que est\u00e9 en l\u00ednea con la identidad que Lacoste tiene en todo el mundo.<\/p>\n

Guibert reconoce que, en el pa\u00eds, los locales ten\u00edan un aspecto un poco \u00abpasado de moda\u00bb y no llegaban al p\u00fablico m\u00e1s joven al que Lacoste ve como sus clientes objetivo. La apuesta ser\u00e1 ampliarse y ya no ser solo la cl\u00e1sica remera polo, sino una marca que ofrezca un estilo de vida, y as\u00ed vender m\u00e1s calzado, productos de cuero y accesorios de moda.<\/p>\n

\u00abEs lo que hemos hecho en todo el mundo en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os. Queremos ofrecerles a nuestros clientes un abanico mucho m\u00e1s grande de productos. Creo que vamos a poder aumentar las ventas alrededor del 15% en volumen\u00bb, vaticin\u00f3. Y agreg\u00f3 que, de todos modos, la firma apuesta a un crecimiento sostenido en el largo plazo.<\/p>\n

\"\"<\/a>Por la devaluaci\u00f3n del peso y la inflaci\u00f3n, Guibert prefiri\u00f3 no dar los n\u00fameros previstos de inversi\u00f3n. Asegur\u00f3 que todo puede variar de un momento a otros. Sin embargo, dijo que el plan para la Argentina ser\u00e1 muy agresivo.<\/p>\n

\u00abPor la situaci\u00f3n actual, se tiende a pensar que no es el momento adecuado para relanzar el negocio. Pero el timing es una cuesti\u00f3n de tiempo y dinero. Y tal vez ahora paguemos menos de lo que podr\u00edamos haberlo hecho en el futuro. Nosotros estamos mirando el largo plazo, tal como hicimos en el resto del mundo\u00bb, indic\u00f3.<\/p>\n

Asimismo, adelant\u00f3 que dentro de seis meses Lacoste lanzar\u00e1 su sitio de comercio electr\u00f3nico en la Argentina, en el que ofrecer\u00e1 la posibilidades de enviar la orden a domicilio o de retirarla por los locales de la marca. \u00abSabemos que la log\u00edstica es complicada en el pa\u00eds, pero buscaremos darles a nuestros clientes online el mismo servicio que el que pueden tener en una tienda f\u00edsica\u00bb, dijo Guibert.<\/p>\n

En los locales, adem\u00e1s, habr\u00e1 disponibles tablets para que los clientes puedan comprar productos que no se encuentren en exhibici\u00f3n. Esa es la soluci\u00f3n a la limitaci\u00f3n de espacio que tienen las tiendas. Con esta apuesta, la firma francesa espera que alrededor del 15% de los ingresos provengan del canal digital.
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\nApertura \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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