{"id":6167,"date":"2018-08-02T10:02:11","date_gmt":"2018-08-02T13:02:11","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=6167"},"modified":"2018-08-02T10:02:11","modified_gmt":"2018-08-02T13:02:11","slug":"la-vision-de-los-millennials-obligara-al-sector-moda-a-adoptar-la-sostenibilidad-y-transparencia-como-valores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2018\/08\/la-vision-de-los-millennials-obligara-al-sector-moda-a-adoptar-la-sostenibilidad-y-transparencia-como-valores\/","title":{"rendered":"La visi\u00f3n de los millennials obligar\u00e1 al sector moda a adoptar la sostenibilidad y transparencia como valores"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Los \u2018millennials\u2019 est\u00e1n cambiando el modo y el qu\u00e9 comprar. Ya han adoptado el movimiento artesanal\/local\/de lotes peque\u00f1os\/alimentos reconfortantes globales, hasta el punto de que la \u2018transparencia\u2019 y el \u2018origen\u2019 ahora son una segunda naturaleza en el negocio alimentario. Pero ya hay muchos que dicen que los millennials buscar\u00e1n la misma transparencia en la industria de la indumentaria.<\/p>\n

“Al igual que otras generaciones, siete de cada diez millennials dicen estar comprometidos con un estilo de vida ambientalmente sostenible”, dijo Ellen Karp, de la consultora Anerca International.<\/p>\n

Anerca International es una firma de investigaci\u00f3n de tendencias de consumo, encargada por Oeko-Tex para un estudio sobre el consumidor global. La empresa present\u00f3 los hallazgos durante un seminario web para la Asociaci\u00f3n Estadounidense de Ropa y Calzado.<\/p>\n

“\u00bfEntonces, qu\u00e9 est\u00e1n haciendo? Est\u00e1n comprando alimentos org\u00e1nicos, productos naturales de cuidado personal org\u00e1nico, etc. Y eso sigue un patr\u00f3n muy est\u00e1ndar de adopci\u00f3n de comportamientos sostenibles. La gente generalmente comienza con lo que ingiere y luego se mueve hacia lo que sucede en su cuerpo”, explicaron.<\/p>\n

\"\"<\/a>Seg\u00fan Karp, cuatro de cada diez millennials intentan evitar marcas o compa\u00f1\u00edas que consideran que no son amigables con el medio ambiente ni con quienes fabrican el producto, lo que podr\u00eda tener un efecto en las marcas minoristas y de indumentaria.<\/p>\n

“Esto es algo que surge una y otra vez”, dijo Karp. “Los hallazgos generales de la encuesta sugieren que a medida que las personas aprendan cada vez m\u00e1s sobre el impacto de la producci\u00f3n textil, mayor ser\u00e1 la probabilidad de cambios en las actitudes y conductas a medida que buscan ‘vivir una mejor vida textil’. Y las marcas y los vendedores deber\u00edan estar preparados para afrontar ese cambio”.<\/p>\n

En este momento, los consumidores, especialmente los compradores m\u00e1s j\u00f3venes, se preocupan de los alimentos m\u00e1s que de su ropa. En general, m\u00e1s del 43% de todos los consumidores dicen que siempre\/generalmente revisan la informaci\u00f3n del pa\u00eds de origen antes de comprar frutas o verduras. Eso se compara con el 38% de la ropa y el 34% de los textiles para el hogar, de acuerdo con la encuesta Cotton Incorporated Lifestyle Monitor .<\/p>\n

Pero al profundizar, est\u00e1 claro que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n esforz\u00e1ndose en investigar algunos productos m\u00e1s que otros. Cuando se trata de controlar los alimentos, el 52% de los que tienen entre 25 y 34 a\u00f1os “siempre\/usualmente” consulta el pa\u00eds de origen, significativamente m\u00e1s que los que tienen entre 35 y 55 a\u00f1os (40%). Y mientras menos consumidores revisan el pa\u00eds de origen de la ropa, las personas de entre 25 y 34 a\u00f1os mostraron m\u00e1s probabilidades de hacerlo que aquellos de 35-55 (46% frente a 36%).<\/p>\n

Los consumidores tambi\u00e9n verifican las etiquetas del contenido de la tela antes de comprar. La investigaci\u00f3n de Monitor encuentra que m\u00e1s de cuatro de cada 10 (42%) “siempre o por lo general” revisan la etiqueta de la fibra, y el algod\u00f3n es su fibra o tela favorita para usar (81%). Los consumidores dicen que en comparaci\u00f3n con las fibras artificiales, las prendas de algod\u00f3n son las m\u00e1s c\u00f3modas (86%) sostenibles (86%), suaves (83%) y tienen la mejor calidad (78%).<\/p>\n

Karp dijo que el estudio de Anerca muestra que una vez que las personas tienen hijos, aumentan sus niveles de preocupaci\u00f3n con respecto a las sustancias nocivas. Por ejemplo, los padres de ni\u00f1os peque\u00f1os est\u00e1n m\u00e1s preocupados (51%), en comparaci\u00f3n con los padres con hijos mayores (47%) y los que no tienen hijos (28%).<\/p>\n

“Entre las citas de la generaci\u00f3n del milenio, tuvimos una persona que dijo: ‘Nunca antes me preocup\u00e9 por las sustancias nocivas, pero despu\u00e9s de que naci\u00f3 mi hija, comenc\u00e9 a interesarme en los ingredientes de los productos para el cuidado personal. Ahora quiero aprender todo lo posible sobre la seguridad y la responsabilidad de la ropa “, coment\u00f3 Karp.<\/p>\n

\"\"<\/a>En los Estados Unidos la mayor\u00eda de los consumidores (90%) dice que se sentir\u00eda bien acerca de usar prendas hechas con algod\u00f3n que se cultiva en su pa\u00eds, de acuerdo con la investigaci\u00f3n de Monitor. Y el 58% pagar\u00eda m\u00e1s por la ropa hecha con algod\u00f3n cultivado en los Estados Unidos.<\/p>\n

Buscar etiquetas de fibra para obtener informaci\u00f3n de sostenibilidad puede parecer desalentador, pero Elizabeth L. Cline, autora de “Overdressed, Shockingly High Cost of Cheap Fashion”, y la pr\u00f3xima, “The Conscious Closet: Una gu\u00eda revolucionaria para verse bien mientras se hace el bien”. ofrece consejos tanto para ayudar a los compradores como para acelerar los cambios en la industria.<\/p>\n

Cline sugiere a los consumidores que investiguen el impacto ambiental y social de sus marcas favoritas a trav\u00e9s de aplicaciones como Good on You y Buycott, que les permiten a los usuarios buscar sus etiquetas favoritas o escanear el c\u00f3digo de barras de una prenda mientras realizan sus compras. Los consumidores tambi\u00e9n pueden comprar productos \u00e9ticos y sostenibles usando el directorio de compras en el sitio web de Cline, que presenta dise\u00f1adores y marcas que “est\u00e1n comprometidos a producir moda de una manera que proteja el medio ambiente y los derechos humanos”.<\/p>\n

Karp asegur\u00f3 que los millennials quieren garant\u00edas de que las marcas que favorecen est\u00e1n haciendo lo correcto. Sin embargo, dijo que esta generaci\u00f3n tambi\u00e9n tiene una mayor sensibilidad a las informaciones falsas, por lo que un enga\u00f1o solo conducir\u00e1 a la p\u00e9rdida de confianza. Las marcas deben ser transparentes y comunicar que son una marca \u2018consciente\u2019 de una manera muy clara y aut\u00e9ntica.<\/p>\n

“Si realmente nos acercamos a un punto de inflexi\u00f3n en la sostenibilidad textil, los millennials nos est\u00e1n llevando all\u00ed en la autopista de Internet”, dijo Karp. “E incluso si tus productos no est\u00e1n dirigidos a los millennials, si tu p\u00fablico principal es de mayor edad, es importante prestar atenci\u00f3n. Los millennials ya son la voz m\u00e1s fuerte en el mercado. Est\u00e1n comprando m\u00e1s que otros. Est\u00e1n llegando a posiciones de liderazgo y dominio social, cultural y comercial. Sus valores pronto se convertir\u00e1n en la norma”.
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\nSourcing Journal (Catherine Salfino) \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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