{"id":5958,"date":"2018-06-21T12:33:35","date_gmt":"2018-06-21T15:33:35","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=5958"},"modified":"2018-06-21T13:06:29","modified_gmt":"2018-06-21T16:06:29","slug":"benetton-perdio-180-millones-de-euros-en-el-ejercicio-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2018\/06\/benetton-perdio-180-millones-de-euros-en-el-ejercicio-2017\/","title":{"rendered":"Benetton perdi\u00f3 180 millones de euros en el ejercicio 2017"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El grupo italiano de ropa concluy\u00f3 el 2017 con una p\u00e9rdida de 180 millones de euros, la m\u00e1s importante de su historia. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda italiana conf\u00eda contabilizar en 2019 los efectos de la nueva estrategia: el regreso al mando de uno de sus fundadores, Luciano Benetton.<\/p>\n

Luciano, de 83 a\u00f1os, anunci\u00f3 a finales de noviembre pasado su regreso al frente de la marca para tratar de enderezarla, lamentando la degradaci\u00f3n del estilo y las cuentas.<\/p>\n

En una entrevista publicada recientemente en el peri\u00f3dico italiano Il Gazzetino, el presidente y el director general del holding de la familia Benetton, Fabio Cerchiai y Marco Patuano, explicaban que la marca termin\u00f3 el a\u00f1o 2017 \u00abcon unas p\u00e9rdidas de 180 millones\u00bb un nivel \u00abnunca antes alcanzado\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Luciano Benetton y su esposa Maria Teresa<\/p><\/div>\n

Estos \u00faltimos a\u00f1os \u00abBenetton hab\u00eda perdido su identidad. Hac\u00eda falta intervenir para recuperar el esp\u00edritu original\u00bb, argument\u00f3 Marco Patuano. Tambi\u00e9n dijo que la empresa \u00abrealiz\u00f3 todas las operaciones necesarias, que llevaron a tener importantes p\u00e9rdidas\u00bb, una etapa indispensable para \u00abhacer borr\u00f3n y cuenta nueva\u00bb.<\/p>\n

Este a\u00f1o el grupo ha vuelto a invertir, con un aumento de capital de 100 millones de euros, y Luciano ha vuelto a asumir el mando.<\/p>\n

\u00abYa vemos mejoras, pero el proyecto se desarrollar\u00e1 por completo en 2019, con las nuevas colecciones. En la moda, las colecciones se dise\u00f1an un a\u00f1o antes de ponerlas a la venta. Creo que los efectos se empezaran a notar a partir de la primavera-verano 2019\u00bb matiz\u00f3 Marco Patuano.<\/p>\n

\"\"<\/a>

En 1991 jug\u00f3 con una imagen racista, la foto se llam\u00f3 Angel y diablo.<\/p><\/div>\n

Creada en 1965 en el noreste de Italia, Benetton triunf\u00f3 r\u00e1pidamente gracias a sus prendas de lana suaves, disponibles en una amplia variedad de colores. Un \u00e9xito que se volvi\u00f3 mundial entre 1982 y 2000 con las impactantes campa\u00f1as publicitarias del fot\u00f3grafo Oliviero Toscani, como la que mostraba a una mujer negra amamantando a un ni\u00f1o blanco. Pero en el \u00faltimo decenio, la marca, cuya gesti\u00f3n pas\u00f3 a manos de directores externos a la familia en 2014, no ha parado de decaer.<\/p>\n

Luciano Benetton explic\u00f3 en noviembre, en el peri\u00f3dico La Repubblica, que ser testigo del desmoronamiento de los United Colors of Benetton -que cre\u00f3 junto a sus hermanos y hermana- supon\u00eda un \u00abdolor insoportable\u00bb. Seg\u00fan \u00e9l \u00abel pecado m\u00e1s grave\u00bb fue sin duda \u00abdejar de fabricar los jers\u00e9is\u00bb.<\/p>\n

Pasando al total look, la empresa perdi\u00f3 su ADN y no ha podido renovarse, mientras otros actores entraban en el mercado de la \u00ab‘fast fashion\u00bb, como H&M, Zara o Uniqlo.
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\nFashionNetwork \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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