{"id":5716,"date":"2018-04-23T16:48:53","date_gmt":"2018-04-23T19:48:53","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=5716"},"modified":"2018-04-23T16:48:53","modified_gmt":"2018-04-23T19:48:53","slug":"hm-lanzo-en-alemania-un-proyecto-de-moda-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2018\/04\/hm-lanzo-en-alemania-un-proyecto-de-moda-sostenible\/","title":{"rendered":"H&M lanz\u00f3 en Alemania un proyecto de moda sostenible"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La marca sueca de ropa, que tiene el ambicioso reto de solo utilizar materiales reciclados y sostenibles para 2030, quiere movilizar a los consumidores en su b\u00fasqueda de una moda m\u00e1s responsable. Recientemente ha lanzado en Hamburgo, Alemania, su proyecto piloto bautizado \u201cTake Care\u201d.<\/p>\n

Este concepto combina la venta de productos de limpieza para ropa, talleres en las tiendas y asesoramiento en l\u00ednea. El objetivo es alentar a los clientes de la marca a prolongar la vida \u00fatil de sus art\u00edculos de moda con consejos para protegerlos mejor.<\/p>\n

Durante tres d\u00edas, la marca ha organizado talleres gratuitos presentados por influencers que incluyen, por ejemplo, un taller de bordado. Tambi\u00e9n hay profesionales disponibles para hacer reparaciones a prendas de ropa de todas las marcas. Adem\u00e1s, la marca ha puesto a disposici\u00f3n de los clientes a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n H&M, as\u00ed como en la tiendas a trav\u00e9s de iPads, tutoriales con consejos para borrar los trazos de l\u00e1piz labial o c\u00f3mo coser un bot\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>En cuanto a los productos, H&M est\u00e1 desarrollando su primera l\u00ednea de limpieza, que incluye detergentes espec\u00edficos, certificados como \u00abBuena elecci\u00f3n ambiental\u00bb y fabricados en Suecia. Un quitamanchas en aerosol y toallitas h\u00famedas para zapatillas deportivas y tambi\u00e9n ofrecen un kit de costura, parches para la ropa y una bolsa de lavado dise\u00f1ada para evitar la filtraci\u00f3n de part\u00edculas microsc\u00f3picas de pl\u00e1stico (de las prendas sint\u00e9ticas al agua).<\/p>\n

Seg\u00fan Cecilia Br\u00e4nnsten, gerente de desarrollo sostenible de la compa\u00f1\u00eda, a cargo de los proyectos de moda circular, esta es una prueba\u201d y que el objetivo final es desarrollarla en toda nuestra red, adapt\u00e1ndola seg\u00fan los comentarios de los consumidores. \u201cTambi\u00e9n es una forma de diversificar nuestra oferta, para atraer a personas que vendr\u00e1n a la tienda para personalizar una prenda o enviarla a reparar\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

Si H&M eligi\u00f3 Alemania para comenzar este proyecto es porque \u00abes el mercado m\u00e1s grande de la marca\u00bb, seg\u00fan explic\u00f3 Yola Kiwoka, responsable del desarrollo sostenible de H&M en Alemania. \u201cLos alemanes tambi\u00e9n tienen una conciencia muy avanzada en cuanto al desarrollo sostenible\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

\"\"<\/a>En busca de una mayor visibilidad con respecto a sus acciones eco-responsables, Para H&M Alemania es su primer mercado global en t\u00e9rminos de facturaci\u00f3n, ya que supera a Estados Unidos, Reino Unido y Francia. Las ventas anuales del grupo alcanzaron los 3.580 millones de euros en Alemania en 2017, con un ligero descenso del 1% en comparaci\u00f3n con 2016.<\/p>\n

Este es el primer a\u00f1o a la baja desde 2011 para esta empresa que suma 463 tiendas en Alemania, cuatro m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. El pasado mes de octubre, la primera tienda alemana de la nueva marca Arket abri\u00f3 sus puertas en la ciudad de Munich. Despu\u00e9s de llegar a Alemania en 1980, la firma sueca, que emplea a casi 20.000 personas, gener\u00f3 ventas por 782.6 millones de euros en el primer trimestre de su a\u00f1o fiscal 2018, lo que representa un descenso del 3%.<\/p>\n

Si bien tiene que adaptarse al cambiante sector minorista, el grupo y sus 4743 tiendas en todo el mundo han registrado una reducci\u00f3n del 13% en sus ganancias en 2017, a pesar de que sus ventas aumentaron un 4% durante el a\u00f1o, alcanzando 23.700 millones de euros.<\/p>\n

La aceleraci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico y la diversificaci\u00f3n de la cartera mediante la creaci\u00f3n de nuevas marcas (Afound y Nyden) son las palancas con las que la compa\u00f1\u00eda sueca para impulsar su crecimiento, teniendo en cuenta que en el primer trimestre de 2018 las ventas globales disminuyeron un 1,5% y el beneficio neto un 44%.
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\nFashion Network \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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