![\"\"](\"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vista-de-la-sesi\u00f3n-plenaria-del-Con-greso-de-AECOC.jpg\")
<\/a>Vista de la sesi\u00f3n plenaria del Con greso de AECOC<\/p><\/div>\n
La AECOC re\u00fane a 28.000 empresas espa\u00f1olas de diversos sectores, de las cuales el 85% son Pymes, en total representan el 20 % del PBI de Espa\u00f1a y m\u00e1s de cuatro millones de puestos de trabajo.<\/p>\n
La transformaci\u00f3n digital es, seg\u00fan los directivos de gran consumo reunidos en Valencia en el Congreso AECOC, el reto clave para seguir dando una respuesta eficaz al nuevo consumidor. Mediante un sistema de votaci\u00f3n interactivo en sala, el 26% de los profesionales \u2013directivos de las principales compa\u00f1\u00edas de la industria y la distribuci\u00f3n de todo el pa\u00eds- opinaron que ser verdaderamente digitales y afrontar adecuadamente la omnicanalidad son objetivos imprescindibles a la hora de ser competitivo en el nuevo entorno.<\/p>\n
En segundo lugar, los directivos consideraron que la clave consiste en poner al cliente en el centro de todas decisiones (25%) y, para algo m\u00e1s del 22%, los principales esfuerzos deben ir encaminados a construir una verdadera cultura de la innovaci\u00f3n.<\/p>\n
Durante su participaci\u00f3n como expositor en el congreso, Fuencisla Clemares, directora general de Google en Espa\u00f1a y Portugal, destac\u00f3 que las empresas fabricantes y distribuidoras no pueden quedarse atr\u00e1s de lo que consider\u00f3 como \u201cla 4\u00aa revoluci\u00f3n industrial\u201d. En este sentido, Clemares inst\u00f3 a los asistentes a \u201ctransformar la manera en la que gestionan sus negocios mediante la adopci\u00f3n de algunas tecnolog\u00edas y tendencias de enorme potencial\u201d.<\/p>\n
<\/a>Fuencisla Clemares, directora general de Google en Espa\u00f1a y Portugal<\/p><\/div>\n
Frente a los empresarios y ejecutivos presentes en la 32\u00aa edici\u00f3n del Congreso AECOC, Clemares destac\u00f3 las potencialidades de la inteligencia artificial como palanca de crecimiento para el sector del gran consumo. Para la directora general de Google, \u201cpasaremos de la era de la b\u00fasqueda a la era de la asistencia.<\/p>\n
La ejecutiva asegur\u00f3 que \u201clos consumidores pasar\u00e1n de hacer consultas escritas en nuestro buscador a conversar de forma m\u00e1s personalizada con un asistente virtual. El potencial es de tal magnitud que el usuario podr\u00e1 ejecutar una compra de forma asistida, mediante la voz y desde su casa, tel\u00e9fono o cualquier dispositivo conectado\u201d.<\/p>\n
Clemares ha explicado que la compra mediante asistencia por voz no es una \u201ctendencia futurista\u201d. Ya es posible en Estados Unidos, donde recientemente han cerrado un acuerdo con Walmart que les permite ofertar a trav\u00e9s de Google Assistant cerca de un mill\u00f3n de referencias al mill\u00f3n de hogares que disponen de este tipo de sistemas.<\/p>\n
Por otro lado, la directora de Google ha garantizado que esta tecnolog\u00eda es de largo recorrido y ha recordado que toda su industria est\u00e1 en esta carrera de la asistencia por voz: como IBM, con Watson; Amazon, con Alexa, etc.<\/p>\n
Por su parte, el presidente multisales de Mars, Juan Mart\u00edn Alonso, destac\u00f3 en su intervenci\u00f3n en el Congreso AECOC 2017 la necesidad de que las empresas se comprometan con la sostenibilidad ambiental por una cuesti\u00f3n de \u201ccompromiso social y ambiental, pero adem\u00e1s porque supone una oportunidad para el negocio en m\u00faltiples campos, sobre todo en el de la rentabilidad\u201d.<\/p>\n
En primer lugar, Alonso asegur\u00f3 que \u201cno podemos ignorar nuestra naturaleza como empresas: empleamos a 100.000 personas y estamos en 80 pa\u00edses. En este sentido, Mars existe para generar valor y hacer negocio para nuestros asociados, nuestros accionistas, partners, etc. Sin embargo, la sostenibilidad es una parte ineludible si queremos generar valor en el largo plazo para nuestra compa\u00f1\u00eda\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n
El ejecutivo tambi\u00e9n enumer\u00f3 algunas de las ventajas de apostar por la sostenibilidad desde las empresas de gran consumo, como la suya. Primero, ha dicho que apostar por las energ\u00edas renovables supone un ahorro, ya que el precio de generar esta energ\u00eda es m\u00e1s barato que el tradicional. Segundo, porque puede conseguir aumentar la productividad del negocio si se invierte en una agricultura m\u00e1s sostenible. Tercero, porque mejora la reputaci\u00f3n de la empresa, \u201cdice qui\u00e9n eres como empresa, especialmente en un entorno en que el cliente se preocupa por saber cu\u00e1les son tus valores\u201d. Cuarto, porque trabajar en temas como este atrae al talento y pueden ayudar a la diferenciaci\u00f3n. \u201cY, en \u00faltimo lugar, apostar por la sostenibilidad nos permite un crecimiento del que te sientes orgulloso: rentable pero sostenible y haci\u00e9ndolo bien para que nuestros trabajadores se enorgullezcan de trabajar aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n
Por su parte, David McInerney, cofundador de FreshDirect, ha presentado a los asistentes del 32\u00ba Congreso AECOC algunas de las claves y retos que afronta el sector y su negocio para vender alimentos frescos de forma significativa, conveniente y rentable en un mercado en claro crecimiento. No obstante, el empresario expres\u00f3 opiniones que son \u00fatiles a muchos otros sectores.<\/p>\n
McInerney coment\u00f3 que \u201clas soluciones de hace 15 a\u00f1os no sirven hoy. Antes la gente estaba contenta solo si les llegaban los pedidos a casa. Hoy, el 67% de la gente que compra online quiere la entrega el mismo d\u00eda\u201d.<\/p>\n
A su turno el experto en estrategia global Parag Khana dijo que ante los tiempos de incertidumbre que vive hoy la econom\u00eda global, puso sobre la mesa algunas de las certezas que \u00e9l identifica sobre el futuro del mundo y del comercio. Khana destac\u00f3 que \u201ca pesar de lo que se acostumbra a decir, cada vez detecto menos fronteras a nivel mundial y m\u00e1s conexiones. \u201cLa globalizaci\u00f3n es un hecho que no tiene vuelta atr\u00e1s. Llevo a\u00f1os escuchando que el mundo camina hacia un proceso de desglobalizaci\u00f3n, sin embargo yo no lo diviso\u201d, opin\u00f3 el analista.
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\nPunto Moda \/ Comunidad Textil<\/p>\n
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