![\"\"](\"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Athleisure-_3b.jpg\")
<\/a>A pesar de que el primer sujetador push-up, tambi\u00e9n conocido como el Wonderbra, lleg\u00f3 al mercado internacional en 1964, parece que el sujetador acolchado y sensual esta en un declive. La moda propone una imagen m\u00e1s suave y m\u00e1s natural y las mujeres buscan estilos m\u00e1s c\u00f3modos y funcionales de sujetador, como los deportivos, bralettes y corpi\u00f1os triangulares.<\/p>\nEl invierno pasado la edici\u00f3n brit\u00e1nica de Vogue ya declar\u00f3 que el escote est\u00e1 \u00aboficialmente\u00bb fuera de moda e incluso hay quienes dicen que el corpi\u00f1o push-up \u201cse encamina a una muerte\u201d. Aseguran que las mujeres en todo el mundo buscan una imagen m\u00e1s suave y m\u00e1s natural y para lograr este aspecto eligen prendas m\u00e1s c\u00f3modas y funcionales, como los sostenes deportivos, bralettes o corpi\u00f1os triangulares.<\/p>\n
Los famosos minoristas de ropa interior, como Victoria’s Secret, La Perla y Agent Provocateur, m\u00e1s conocidos por sus sexy push-up bras, de hecho han estado luchando con el cambio en la preferencia de las consumidoras.<\/p>\n
Se dice que el Athleisure (*) ha pavimentado el camino a la ruina para los sujetadores acolchados y push-up. Los datos de la firma de analistas minoristas Edited, muestran que las tasas de venta de sujetadores han ca\u00eddo un 50 % en los \u00faltimos tres meses.<\/p>\n En comparaci\u00f3n, las tasas de venta de bralettes y sujetadores de tri\u00e1ngulo se han disparado un 120 % seg\u00fan un an\u00e1lisis de 80 minoristas de lencer\u00eda en todo el Reino Unido, EE.UU. y Europa. Adem\u00e1s, la venta de sujetadores acolchados -hasta ahora vistos como el segmento b\u00e1sico de ropa interior y el estilo m\u00e1s abastecido-, ha ca\u00eddo un 22 % en el mismo per\u00edodo de tiempo – una verdadera indicaci\u00f3n del cambio en estilos de sujetador favorecido.<\/p>\n Con el fin de atender la preferencia cambiante de los consumidores, los minoristas de lencer\u00eda han comenzado a abrazar el lado m\u00e1s \u2018suave\u2019 del negocio de sujetador. Los 80 minoristas de lencer\u00eda estudiados -que incluyen a Victoria’s Secret, House of Fraser y Nordstrom- han reducido el n\u00famero de nuevos estilos de sujetador acolchados en un promedio de 38 % en los \u00faltimos tres meses en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Sostenes push-up y las categor\u00edas de sujetador camiseta tambi\u00e9n se han reducido en un 38 %, mientras que los estilos de sujetador de maternidad un 55 %, sostenes sin tiras se han reducido en un 50 % y sostenes \u2018balc\u00f3n\u2019 en un 40 %.<\/p>\n Sin embargo, la tendencia creciente de sostenes m\u00e1s suaves tiene un precio para el mercado de lencer\u00eda, ya que los no estructurados tienden a costar hasta un 26 % menos que sus estructuras y reforzar las contrapartes, seg\u00fan Edited.<\/p>\n Sostenes de forma suave tienden a costar mucho menos a la fabricaci\u00f3n, ya que requieren menos materiales y costura, como los sujetadores acolchados, que consisten en m\u00e1s de 45 componentes diferentes. Pero esto a su vez significa que los sujetadores suaves y sin forma se venden al por menor a un precio m\u00e1s bajo. Esto significa que los minoristas de lencer\u00eda tienen que vender m\u00e1s de sus sostenes suaves para poder alcanzar las mismas cifras de ventas que antes.<\/p>\n Con el fin de mantener sus ventas de corpi\u00f1os m\u00e1s suaves, una serie de minoristas de ropa interior, como Victoria’s Secret, han invertido en campa\u00f1as de marketing dirigidas a las consumidoras m\u00e1s j\u00f3venes para animarlas a continuar la compra de esta \u00abnueva tendencia caliente\u00bb. Los datos muestran que los minoristas de lencer\u00eda enviaron casi 6 veces m\u00e1s boletines de noticias que mencionan bralettes en febrero de 2017 en comparaci\u00f3n con el mismo mes del a\u00f1o pasado, ya que las nuevas menciones de estilos de sujetador blando crecieron un 29 %.<\/p>\n Sin embargo, nadie sabe cu\u00e1nto tiempo durar\u00e1 la tendencia del sujetador suave y cu\u00e1nto tiempo los consumidores seguir\u00e1n buscando sostenes blandos, ya que muchos de estos estilos no estructurados no ofrecen suficiente apoyo para las mujeres de pechos m\u00e1s grandes.<\/p>\n *) Para quienes no est\u00e1n a\u00fan familiarizados con el t\u00e9rmino \u201cathleisure\u201d, les recordamos un texto publicado por la c\u00e9lebre revista \u201cVogue\u201d: \u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014<\/p>\n Para comunicarse con Comunidad Textil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/p>\n<\/a>Victoria Secret recientemente rebaj\u00f3 sus estimaciones de ganancias, mientras que Agent Provocateur fue vendida en un acuerdo de administraci\u00f3n despu\u00e9s de haber sido golpeado por una disminuci\u00f3n en el gasto de lujo. Por otro lado, otros minoristas de lencer\u00eda como Aerie, For Love y Lemons y Lonely Girls logrado aumentar sus ventas durante el a\u00f1o pasado.<\/p>\n<\/a>\u00abLas marcas de lencer\u00eda establecidas se enfrentan a la dura competencia de los reci\u00e9n llegados como Lively, Negative y Adore Me\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Katie Smith, analista senior de moda y mercado minorista en Edited. \u00abCon prendas de vestir deportivas ahora un elemento de la vida cotidiana, los minoristas necesitan adaptarse a los bralettes y sujetadores deportivos como estado de tendencia y a\u00f1adirlos a su selecci\u00f3n principal.<\/p>\n<\/a>En general, la cantidad de estilos de corpi\u00f1os se han reducido en un 16,5 % en los \u00faltimos tres meses, mientras que el bralette y sujetadores deportivos han subido en un 18 % y 27 %, respectivamente, convirti\u00e9ndose en las categor\u00edas en crecimiento. A medida que los consumidores contin\u00faan buscando ropa funcional y c\u00f3moda para llevarlos de la oficina al gimnasio, el sost\u00e9n deportivo y los sujetadores no estructurados e inal\u00e1mbricos han experimentado un aumento de la demanda.<\/p>\n<\/a>El gigante de la ropa interior Victoria’s Secret quien ha tenido una fuerte respuesta al ascenso del sujetador blando. El minorista estadounidense de lencer\u00eda recientemente lanz\u00f3 un nuevo producto, el bralette deportivo, que ha tenido una respuesta tremenda. El nuevo estilo de sujetador, que se vende por 20 d\u00f3lares, lleg\u00f3 a las tiendas el 1 de enero y actualmente se vende a trav\u00e9s de seis colores y cuatro tama\u00f1os.<\/p>\n
\n\u201cHasta hace relativamente poco, las prendas reservadas a la practica de cualquier rutina deportiva estaban destinadas exclusivamente a eso; pero entonces lleg\u00f3 la revoluci\u00f3n Alexander Wang, la ropa de clubbing, la colecci\u00f3n sport de Beyonc\u00e9 para Topshop y la nueva direcci\u00f3n creativa de Puma a cargo de Rihanna. Si mezclamos todos estos elementos con un poco de est\u00e9tica ‘angelina’, los looks de las celebs para acudir a sus clases de yoga y las gorras de baseball combinadas con aros gigantes de Kendall Jenner, entonces obtenemos una nueva e imbatible tendencia, una revoluci\u00f3n destinada a conquistar la industria de la moda; en otras palabras: Athleisure.\u201d
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\nFashioUnited \/ Comunidad Textil<\/p>\n
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