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<\/a>El informe BIG DATA sobre el comportamiento del consumidor en las calles comerciales de Espa\u00f1a en 2016, realizado por TC Group Solutions, sostiene que el 63% de los clientes que entraron en una tienda se fueron con las manos vac\u00edas.<\/p>\nPor segundo a\u00f1o consecutivo, la empresa TC Group Solutions, especializada en el desarrollo de todo tipo de soluciones para recopilar, almacenar, tratar y analizar el BIG DATA que interacciona con las organizaciones del comercio minorista, ha elaborado el Informe BIG DATA sobre el comportamiento del consumidor.<\/p>\n
Este Informe analiza el comportamiento del consumidor en las calles comerciales de las 23 ciudades espa\u00f1olas de m\u00e1s de 200.000 habitantes, a partir de los miles de datos que se obtienen diariamente de los m\u00e1s de 2.000 sensores que TC Group Solutions tiene instalados en ellas.<\/p>\n
El objetivo del estudio es ayudar a comprender tanto el comportamiento del consumidor como el de las distintas ciudades, \u00e1reas y calles comerciales del pa\u00eds: su flujo de peatones, los d\u00edas y horas de m\u00e1s y menos afluencia, o el coste por cliente potencial derivado del precio de alquiler inmobiliario. El informe incorpora tambi\u00e9n un cap\u00edtulo dedicado \u00edntegramente al comportamiento del consumidor en las tiendas del sector de la MODA: cu\u00e1ntos de ellos entran en las tiendas, qu\u00e9 d\u00edas de la semana y a qu\u00e9 horas, cu\u00e1ntos compran y cu\u00e1ntos se van sin comprar nada.<\/p>\n
Marta Fern\u00e1ndez Melgarejo, directora de marketing de TC Group Solutions, fue la responsable de presentar los resultados del estudio, que ha revelado que \u201cel 63% de los clientes que entran en una tienda se va con las manos vac\u00edas, o que en la Gran V\u00eda de Madrid, una tienda de 80 m2 est\u00e1 pagando 2,8 c\u00e9ntimos de euro por cliente potencial, mientras en el Paseo de Gracia de Barcelona pagar\u00eda 3,4.\u201d<\/p>\n El primero de los cuatro cap\u00edtulos que conforman el informe presenta el comportamiento del tr\u00e1fico peatonal (por d\u00f3nde se mueve, qu\u00e9 d\u00edas de la semana, a qu\u00e9 horas\u2026) de las calles comerciales de Espa\u00f1a.<\/p>\n Comparando las grandes ciudades espa\u00f1olas, Madrid y Barcelona, mientras en la capital el tr\u00e1fico fue al alza en el conjunto del a\u00f1o, gracias especialmente a los buenos resultados del primer trimestre, en Barcelona el tr\u00e1fico medio diario fue, cada mes, inferior al del ejercicio anterior. En el conjunto del a\u00f1o, el tr\u00e1fico en las principales v\u00edas comerciales de Madrid subi\u00f3 un 22% siendo enero el mes de mayor tr\u00e1fico gracias a las rebajas, con una media diaria de 6.031 peatones. Por otro lado, la evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico peatonal en las calles comerciales de Barcelona se mantuvo muy parecida al a\u00f1o anterior y en conjunto solo creci\u00f3 un 1,38% a lo largo del a\u00f1o. El mejor mes en la ciudad catalana fue septiembre, con una media diaria de 5.951 transe\u00fantes.<\/p>\n El tercer cap\u00edtulo del informe analiza la intenci\u00f3n de compra del consumidor, un indicador que la compa\u00f1\u00eda define como el \u2018ratio de atracci\u00f3n\u2019, para calcular el porcentaje de transe\u00fantes (clientes potenciales) que entran efectivamente en una tienda.<\/p>\n Este 2016 Barcelona ha ganado atractivo entre los consumidores (9%) respecto al a\u00f1o anterior, aunque Madrid sigue estando por encima (9’75%). Sin embargo, el informe aclara que si se atiende \u2018al ratio de conversi\u00f3n\u2019, que mide el porcentaje de visitantes al establecimiento que termina realizando una compra, las tiendas de Barcelona, con una media del 34,42%, consiguen una conversi\u00f3n 2 puntos superior a las tiendas de Madrid (32,34%).<\/p>\n Estas son algunas de las conclusiones que se extraen del segundo \u201cInforme BIG DATA sobre el Comportamiento del Consumidor 2016\u201d elaborado por TC Group Solutions y realizado a partir de c\u00e1lculos agregados de BIG DATA procedentes de los miles de datos que se obtienen diariamente de los m\u00e1s de 2.000 sensores que la compa\u00f1\u00eda tiene instalados en las 360 calles comerciales de las 23 ciudades analizadas en el estudio.<\/p>\n Con oficina central en Barcelona y delegaciones propias en Par\u00eds, Mil\u00e1n y Bogot\u00e1, hoy TC Group Solutions est\u00e1 presente en m\u00e1s de 25 pa\u00edses de 4 continentes, y cuenta con m\u00e1s de 15.000 sensores instalados y recopilando millones de datos, an\u00f3nimos y agregados, acerca del comportamiento y los flujos de personas en todo el mundo. \u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014<\/p>\n Para comunicarse con Comunidad Textil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/p>\n<\/a>En la presentaci\u00f3n, que tuvo lugar en el C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid, el CEO de TC Group Solutions, \u00c1lvaro Angulo, destac\u00f3 que este estudio \u201cpermite convertir los datos en informaci\u00f3n \u00fatil para la toma de decisiones en retail, desde escoger la mejor ubicaci\u00f3n, hasta aspectos de gesti\u00f3n del punto de venta para mejorar la rentabilidad.\u201d<\/p>\n<\/a>El segundo cap\u00edtulo del informe estudia en profundidad una calle representativa de cada grupo: la evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico y afluencia seg\u00fan las horas del d\u00eda y los d\u00edas de la semana, los precios de alquiler de los locales comerciales y, en consecuencia, el Costo por Cliente Potencial de cada una, calculado en base a los precios publicados de las rentas de los locales comerciales (euros\/m2\/mes) y a la media de peatones mensuales del ejercicio. As\u00ed, en 2016, la Gran V\u00eda de Madrid mejor\u00f3 sustancialmente la rentabilidad potencial de sus locales comerciales gracias al aumento del tr\u00e1fico medio: el mantenimiento de la renta media junto a la fuerte mejora del tr\u00e1fico hizo que el coste por cliente potencial de 2016 se situara a 2,8 c\u00e9ntimos de euro, frente a los 3,5 c\u00e9ntimos de euro de 2015.<\/p>\n<\/a>TC Group Solutions ha destinado el \u00faltimo cap\u00edtulo del estudio al an\u00e1lisis del comportamiento del consumidor del sector moda y complementos de la persona en las diferentes metr\u00f3polis. Seg\u00fan el Informe, Barcelona se posiciona como la capital de la moda, con una media de 142 clientes diarios frente a los 124 de Madrid, los 102 de las ciudades del Grupo I o los 56 de las ciudades del Grupo III.<\/p>\n
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\nEd. Sibila \/ Comunidad Textil<\/p>\n
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