{"id":1920,"date":"2015-09-21T12:24:21","date_gmt":"2015-09-21T15:24:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=1920"},"modified":"2016-12-21T18:06:46","modified_gmt":"2016-12-21T21:06:46","slug":"un-informe-dice-que-el-90-de-las-compras-de-ropa-sesiguen-haciendo-en-tiendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2015\/09\/un-informe-dice-que-el-90-de-las-compras-de-ropa-sesiguen-haciendo-en-tiendas\/","title":{"rendered":"Un informe dice que el 90% de las compras de ropa sesiguen haciendo en tiendas"},"content":{"rendered":"

Hablando sobre el avance del comercio electr\u00f3nico, un experto se\u00f1al\u00f3 que la mayor\u00eda de los consumidores sigue eligiendo tiendas f\u00edsicas para comprar ropa. Gabriel Diorio, Director General de la agencia de Shopper Marketing fn-Store Media (iSM).<\/p>\n\n\n\n
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Seg\u00fan Gabriel Diorio, especialista en el estudio y an\u00e1lisis de las din\u00e1micas de compra de los compradores y el papel de la comunicaci\u00f3n en el punto de venta, sostiene que En los \u00faltimos a\u00f1os, el segmento de la moda asisti\u00f3 a la aparici\u00f3n de una gran cantidad de sitios web que les ofrecen a los consumidores la posibilidad de comprar su indumentaria sin necesidad de moverse de su casa. Sin embargo, a pesar de la gran variedad de propuestas virtuales, la mayor\u00eda de la gente sigue optando por la tienda real.<\/p>\n

\u00abEl 90% de las compras se siguen realizando en las tiendas f\u00edsicas, solamente un 10% de las compras se realizan v\u00eda web o por tel\u00e9fonos digitales. Adem\u00e1s, de ese 10% que compra en forma online, el 67% utiliza la tienda antes o despu\u00e9s de la compra del producto\u00bb, destaca Diorio.<\/p>\n

\"Compras<\/a>\u00abEn los \u00faltimos a\u00f1os, la cantidad de Stock Keeping Unit (SKU) ofrecidos en los retailers ha aumento notablemente. Unos 45.000 SKUs esperan al shopper en los supermercados. Cada vez hay m\u00e1s variedad de productos, sabores, peso, litros y nuevas marcas. Esto implica una multiplicidad de opciones para elegir y una variedad muy grande de ofertas\u00bb, coment\u00f3 Diorio durante su disertaci\u00f3n en el panel \u00abDrivers de la venta\u00bb, durante el seminario Fashion Sales que se realiz\u00f3 en el Centro Metropolitano de Dise\u00f1o de Buenos Aires.<\/p>\n

\u00abTambi\u00e9n hay que sumarle que en los \u00faltimos 50 a\u00f1os se ha duplicado la cantidad de canales de retailers\u00bb, coment\u00f3.<\/p>\n

No obstante, el crecimiento del comercio electr\u00f3nico en general, a nivel mundial, es innegable. Las ventas online de productos de consumo masivo registraron un crecimiento de un 28% a nivel mundial, el a\u00f1o pasado, especialmente en los mercados que tienen un e-commerce avanzado, y alcanza aproximadamente un 24% de penetraci\u00f3n, seg\u00fan el estudio global realizado por la consultora Kantar Worldpanel.<\/p>\n

\u00abEl desaf\u00edo es lograr llegar efectivamente al consumidor para influir en su comportamiento de compra. Hay que impactar a los shoppers en el momento en que realmente hacen su elecci\u00f3n final. Ese instante lo definimos como el \u00b4Primer momento de la Verdad\u00b4, de decisi\u00f3n del Shopper\u00bb, agreg\u00f3 el especialista en Shopper Marketing.<\/p>\n

As\u00ed concluy\u00f3 que los consumidores siguen prefiriendo ir a los locales para probarse la ropa que se van a comprar.
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\nBAE Negocios \/ ComunidadTextil
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Para comunicarse con Comunidad Textil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/p>\n\n\n\n
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