{"id":18796,"date":"2025-07-22T14:06:47","date_gmt":"2025-07-22T17:06:47","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=18796"},"modified":"2025-07-22T14:12:57","modified_gmt":"2025-07-22T17:12:57","slug":"la-conciencia-ambiental-del-consumidor-no-es-garantia-de-elegir-un-producto-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2025\/07\/la-conciencia-ambiental-del-consumidor-no-es-garantia-de-elegir-un-producto-sostenible\/","title":{"rendered":"La \u2018conciencia ambiental\u2019 del consumidor no es garant\u00eda de elegir un producto sostenible"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El 25 de junio pasado se realiz\u00f3 un encuentro organizado en Par\u00eds por Ademe (la Agencia de la Transici\u00f3n Ecol\u00f3gica, del gobierno franc\u00e9s) sobre las acciones que deber\u00edan llevar adelante las empresas en un contexto en que el cliente busca ropa sostenible pero no quiere gastar de m\u00e1s.<\/p>\n

Una de las primeras frases que se escucharon en la conferencia de Ademe fue: \u201cLo que impulsa la compra es, ante todo, el car\u00e1cter est\u00e9tico, no la preocupaci\u00f3n ecol\u00f3gica\u201d. Nicol\u00e1s Rohr, cofundador de Faguo a\u00f1adi\u00f3 que \u201cel cliente busca ante todo el placer, despu\u00e9s el precio, y s\u00f3lo entonces se plantea las cuestiones medioambientales. As\u00ed que ya no funciona el enfoque de vender prendas con el argumento de \u2018ponte esto, que es responsable\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Con esta premisa, los participantes debatieron sobre las formas discursivas de llegar a ese consumidor que tiene conciencia ecol\u00f3gica pero que no se traduce en un cambio de h\u00e1bitos de consumo. \u201cEste tipo de paradoja no es exclusiva de la moda, tambi\u00e9n se observa en muchas otras categor\u00edas de productos\u201d afirm\u00f3 Boris Descarrega, director asociado del Observatorio de la Sociedad y del Consumo (Obsoco).<\/p>\n

Sihem Dekhili, profesora de marketing sostenible en la escuela de negocios ESSCA dijo, por su parte, que \u201ccuando hablamos de convencer a los consumidores, el precio sigue siendo el principal obst\u00e1culo para adoptar moda sostenible. En promedio, la gente est\u00e1 dispuesta a pagar un 7,5% m\u00e1s por una prenda m\u00e1s sostenible. Entonces, la cuesti\u00f3n es saber qu\u00e9 argumentos pueden convencerles de pagar m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Para Boris Descarrega, la clave est\u00e1 en \u201cno poner toda la responsabilidad en el consumidor\u201d. \u201cHay que sensibilizar, s\u00ed, pero tambi\u00e9n hay que actuar del lado de la oferta. Hay que evitar discursos moralistas y de resistencia ante la moda contaminante, porque ese discurso es contraproducente\u201d opin\u00f3.<\/p>\n

Eric Bo\u00ebl, director de Tissages de Charlieu y de la iniciativa Nouvelles Fibres Textiles, se\u00f1al\u00f3 durante su exposici\u00f3n que \u201clas empresas no pueden financiar productos tan innovadores, con tanto riesgo, sin apoyo gubernamental\u201d. El directivo, que lleva adelante el proyecto de reciclar 25.000 toneladas anuales de textil a textil, remarc\u00f3 que \u201cqueremos demostrar que es posible combinar econom\u00eda y ecolog\u00eda a trav\u00e9s de la circularidad. Una econom\u00eda basada en los v\u00ednculos humanos, pero tambi\u00e9n en la proximidad geogr\u00e1fica\u201d.
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\nFashion Network \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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