{"id":12195,"date":"2022-06-23T11:17:23","date_gmt":"2022-06-23T14:17:23","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/?p=12195"},"modified":"2022-06-23T11:17:23","modified_gmt":"2022-06-23T14:17:23","slug":"golpe-mortal-al-indice-higg-noruega-da-el-primer-paso-y-lo-desautoriza-por-enganoso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadtextil.com\/wpnews\/2022\/06\/golpe-mortal-al-indice-higg-noruega-da-el-primer-paso-y-lo-desautoriza-por-enganoso\/","title":{"rendered":"Golpe mortal al \u00cdndice Higg: Noruega da el primer paso y lo desautoriza por enga\u00f1oso"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La Autoridad del Consumidor de Noruega ha dictaminado que la marca de ropa exterior Norr\u00f8na no puede usar datos del \u00cdndice Higg del grupo empresario \u201cSustainable Apparel Coalition\u201d, SAC, para respaldar afirmaciones ambientales. Esto asesta un duro golpe a la herramienta de calificaci\u00f3n de la industria, en medio de una esperada ofensiva de diversos sectores contra el llamado \u201clavado verde\u201d que realizan muchas empresas.<\/p>\n

Las credenciales de sostenibilidad de los productos de marketing de etiquetas est\u00e1n siendo objeto de un creciente escrutinio regulatorio. La Autoridad del Consumidor de Noruega descubri\u00f3 que el uso de datos del \u00cdndice Higg por parte de la marca de ropa exterior Norr\u00f8na para respaldar las afirmaciones ambientales es enga\u00f1oso para los consumidores y advirti\u00f3 al Grupo H&M contra el uso del mismo tipo de marketing.<\/p>\n

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La Autoridad del Consumidor de Noruega ha dictaminado que la marca de ropa exterior Norr\u00f8na no puede usar datos del \u00cdndice Higg para respaldar afirmaciones ambientales.<\/p><\/div>\n

La decisi\u00f3n se produce en medio de un creciente desconfianza sobre las afirmaciones de sostenibilidad de las grandes empresas de moda, ya que las preocupaciones sobre el lavado verde despiertan un mayor inter\u00e9s regulatorio. Tambi\u00e9n da un golpe al \u00edndice Higg, un conjunto de herramientas ampliamente utilizado, desarrollado por el grupo comercial Sustainable Apparel Coalition.<\/p>\n

Norr\u00f8na se refiri\u00f3 al SAC para hacer comentarios. La organizaci\u00f3n dijo que est\u00e1 revisando los hallazgos de la NCA. H&M Group no respondi\u00f3 de inmediato a la solicitud de comentarios.<\/p>\n

Norr\u00f8na fue uno de los primeros en utilizar una herramienta de etiquetado de productos orientada al consumidor presentada por SAC el a\u00f1o pasado, utilizando datos del m\u00f3dulo de materiales del \u00cdndice Higg. De esta forma buscaba demostrar a los compradores c\u00f3mo sus camisetas de algod\u00f3n org\u00e1nico reducen factores ambientales como el uso del agua y el calentamiento global, en comparaci\u00f3n con productos similares hechos de algod\u00f3n convencional.<\/p>\n

El organismo de control del consumidor noruego descubri\u00f3 que los datos proporcionados por el \u00cdndice Higg enga\u00f1an a los consumidores cuando se usan de esta manera. Aunque el marketing de Norr\u00f8na da la impresi\u00f3n de que una camiseta de algod\u00f3n org\u00e1nico tiene un impacto ambiental significativamente menor, la autoridad dijo que no pudo encontrar evidencia para tal afirmaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>La decisi\u00f3n se debe principalmente al hecho de que el m\u00f3dulo de materiales del \u00cdndice Higg brinda informaci\u00f3n sobre el impacto ambiental promedio de un material en particular, no de un producto espec\u00edfico, dijo la NCA. Pero tambi\u00e9n critic\u00f3 las limitaciones en la metodolog\u00eda y el hecho de que los datos subyacentes est\u00e1n parcialmente desactualizados. Norr\u00f8na debe cambiar o eliminar sus datos de referencia de marketing del \u00cdndice Higg antes del 14 de agosto, dijo la NCA.<\/p>\n

Si bien el organismo de control del consumidor de Noruega solo investig\u00f3 el marketing de Norr\u00f8na, tambi\u00e9n escribi\u00f3 a H&M Group advirtiendo a la empresa que se asegure de que no est\u00e1 utilizando el mismo tipo de marketing. Asimismo puso como l\u00edmite el 1 de septiembre, bajo riego de una sanci\u00f3n econ\u00f3mica. El gigante sueco de la moda r\u00e1pida se encuentra entre las empresas que han utilizado los datos de Higg en el marketing de consumo. Mientras tanto, el SAC recibi\u00f3 una advertencia de que podr\u00eda ser considerado responsable si sus miembros utilizan los datos de Higg como base para afirmaciones ambientales en su comercializaci\u00f3n.<\/p>\n

El hallazgo juega en un debate cada vez m\u00e1s urgente sobre lo que realmente significa \u00abmoda sostenible\u00bb y c\u00f3mo las marcas pueden respaldar cualquier comercializaci\u00f3n. El SAC ha tratado de posicionar el \u00edndice Higg como un conjunto de herramientas que pueden respaldar tales afirmaciones, pero los cr\u00edticos han argumentado que las herramientas no son aptas para su uso en mensajes de marketing de acuerdo con la decisi\u00f3n de la NCA.
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\nBusiness Of Fashion \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

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Para comunicarse con ComunidadTextil: contacto@comunidadtextil.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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